谣言比真相跑得更快的原理

在社交网络上，有趣而独特的判断往往是最受欢迎的。毕竟谁愿意分享无聊的东西？然而，这导致了一个问题，即传播谣言、误报或未经核实的判断会压倒任何澄清问题的努力。造谣容易造谣难。马克吐温曾经说过，当真相还在穿鞋的时候，谣言已经跑遍了半个地球。网上这方面的例子数不胜数，这里就不赘述了。至于谣言跑得比真相快的原则，知乎上有一个话题讨论。除了谣言比真相更有吸引力和煽动性外，谣言偏差导致其活力和高信息熵是原因之一。如果你感兴趣，你可以仔细看看。但估计谣言和真相传播的量级一直是一个非常困难的问题。然而，最近有人开始研究这个问题。哥伦比亚大学数字新闻学塔尔中心旨在研究未经核实的误报或谣言传播机制（TowCenterforDigitalJournalism）会员记者CraigSilverman开发了一种名为Emergent的谣言传播跟踪工具。这个工具可以记录每个谣言、质疑或否认谣言的分享次数。由此可见，大多数谣言的分享次数都远高于否认谣言。他利用这个工具跟踪了一些网络谣言的传播，比如微软收购《我的世界》母公司Mojang，杜蕾斯推出了南瓜口味避孕套。前者最终证实了这两个消息是真的，而后者则证明这是假新闻。此外，一些谣言尚未得到证实。例如，利比亚士兵在黎波里机场劫持11架商用飞机的消息尚未得到证实。利比亚士兵劫持商用飞机是大多数谣言比谣言传播更广泛的典型例子。商用飞机被劫持的消息被分享了14万多次。相比之下，Snopes的证伪消息，做出辟谣努力(但Silverman认为还有待证实)，只分享了可怜的735次。更有趣的对比来自佛罗里达州一名女子植入第三胸的传闻。这个例子的优点是它的伪造非常方便。但一开始，假消息很快就被分享了18.8万次。尽管一些媒体很快发现消息是假新闻的证据，但谣言的分享仍然不到谣言的三分之一。Twitter、Facebook及G 新闻分享数，橙色是谣言，绿色是谣言的真相很简单。狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻。公众总是对无聊的事实不感兴趣。因此，谣言驳斥者面临的问题是，如何让谣言变得像谣言一样有趣——这仍然是在公平沟通环境的前提下。 

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