让内容像音乐一样具有“旋律感”

只要听一遍，我们的耳朵就能立刻分辨出音乐的质量。同样，只要稍微浏览一下，我们的眼睛就能认出内容的质量。好听的音乐通常有节奏，旋律优美。同样，一个好的内容在形式上也应该有类似的特点。利用音乐创作的空间结构和时间形式原则，合理构建内容的空间结构和时间形式，使内容像音乐一样具有“旋律感”，否则只会像噪音一样烦人。内容的空间结构音乐可以由单一旋律组成，如清唱、吉他独奏或多种元素组成。例如，乐队的表演将由几种乐器的旋律组成，这被称为音乐的空间结构。与传统媒体相比，内容也具有类似的空间结构、微信公众号等新媒体平台，在内容组成元素、空间结构等方面更为丰富。1.构成内容的元素(1)文本是构成内容的基本元素，单一的文本就像音乐中的音符，一系列的文本组合形成旋律。编辑文本时，内容的“旋律感”可以通过粗化、倾斜、改变颜色、改变字体大小、添加背景、改变间距和分段来增强。(2)符号符号一般与文字结合使用，也可单独使用。如果使用得当，会产生意想不到的效果。比如Bottledream曾经用emoji符号描述过丢书的大战:(3)图片图片是新媒体内容中除文字外使用率最高的元素，可分为动态图片和静态图片，可分为产品图片、情感图片和步骤图片。产品类图片&情感图片步骤图片（4）表格一个小表格往往包含巨大的能量，充分利用表格可以使你的内容看起来更专业、简洁、清晰。(5)音频、视频、视频是新媒体时代最具代表性的内容元素，也是最具表现力的内容元素。音频和视频可以作为内容的主要元素或辅助元素。无论如何，都能大大提高内容的表现力和丰富性。2.元素的组合元素不多，但组合精细。你一定听过很多穿衣专家说，最好不要超过3种颜色，同样，最好不要超过3种内容元素！因为元素越多，对编辑的考验就越大，不小心就会显得混乱，就像交响乐一样，不是每个人都能玩。根据你的公共账户定位，选择你擅长的几个元素，合理的搭配，更重要的是：一旦确定了组合模式，保持它，不要轻易改变，因为重复的旋律，有助于塑造你自己的风格。(1)厚文薄图组合是微信微信官方账号平台上最常见的组合，更适合情感、文化、科技等文字较多的微信官方账号。(2)厚图薄文型厚图薄文型更适合娱乐、艺术等非常依赖图片表现的微信官方账号。（3）音频 文字音频类微信官方账号最近火得一塌糊涂，最著名的“夜听”采用了“音频” 图片 以文字的形式。（4）视频 文字视频制作的门槛很高，但是表现力和传播力都很强，非常适合美食、电商等对内容表现力有要求的微信官方账号。任何内容的时间形式，无论是长还是短，单一元素组合还是多元素组合，都应该在时间的延续中按照一定的顺序阅读。内容的延续，无论长短，都应该有一个结构框架，以确保良好的阅读效果。参考音乐的时间形式，在内容操作中应遵循以下三个原则：1。重复原则是指内容的合理划分，每个部分尽可能采用相似的元素组合，元素风格尽可能保持一致。这样，用户在阅读时会有一种平衡感和稳定感。在逻辑思维的推送菜单中，重复原则得到了很好的体现。除了周五，每天都保持“1” 3”组合模式，即以“列表”为标题，“罗胖60秒”、“得到专栏”、除此之外，推送时间也稳定在上午6点35分左右，“电商”组合放在头条下。UC校园的文章短小精悍，但节奏感很强，是陈姐目前见过的最有节奏感的微信官方账号内容。几乎每篇文章都保持“5” “1”模式，即5个短句 在GIF动图模式下，每个短句都会用红色标记一个关键点，每个短句前后都会用分隔线作为隔断。GIF动图也保持着高度的一致性，大部分来自外国电影片段。咪萌的内容节奏感也很强，段落清晰，形式高度一致，最难得的是每一段的长度也很接近。2.如果变化盲目重复，很长一段时间，用户会感到无聊，甚至无聊，因此，许多成功的公共账户将添加一些“变化”重复旋律，为用户创造一些“事故”，适当使用往往会给用户带来“惊喜”，从而有效提高用户粘性。例如，逻辑思维将每周五推出一个常见的专栏“书单”，UC校园将不时推送一个有趣的声音或文本，咪咪会不时发送一些图片主题收集海报，这些意想不到的“变化”，让公共显得更生气，避免重复旋律造成的无聊。3.与大脑对文本、符号、表格、图片、音频和视频的处理速度相比，这种差异使用户在阅读内容时感到紧张和放松。合理搭配元素，有效利用对比，让用户享受到良好的阅读体验。研究表明，大脑处理图像的速度比文本快，视觉处理的速度是文本处理的6万倍。而“表格=文字 “视频=音频” 大量的图片”，音频和视频包含相对较大的信息，需要点击播放，因此，我们可以大致排序每个元素的处理速度和认知成本：高认知成本元素消耗用户，会让用户紧张，低认知成本元素消耗用户，会让用户感到放松，所以，利用对比构建具有“旋律感”的内容时，应注意：以低认知成本的元素开始内容。这对用户来说是一个完美的体验过程，让用户有一个轻松的开始，然后逐步进步，慢慢深入。这对用户来说是一个完美的体验过程，让用户有一个轻松的开始，然后一步一步地进步和深入。这就是为什么许多公共账户必须准备第一张图片。高、低认知成本的元素交替组合。这样的处理可以让用户阅读放松，非常容易，“文本 “图片”的组合非常经典，让用户轻松阅读。音频后放一张图片的“夜听”也很棒。高认知成本的元素不宜放置过多。音频、视频等高认知成本元素的叠加会给用户造成很大的认知负担，就像连续听几场大型音乐会一样，容易造成精神疲劳。尽量降低用户认知成本。将文本转换为符号、图片或表格，或按照一定的逻辑组合多张图片，可以有效降低用户的认知成本。总结新媒体内容的组成元素和空间结构非常丰富，但在实际应用中最好不要超过三种组成元素。常见的组合包括：厚文本和薄图形、厚图形和薄文本、视频 文字，音频 文本类型；新媒体内容的延续，无论长度如何，都应该有一个结构框架，以确保良好的阅读效果，应遵循以下原则：重复、变化、比较。合理构建内容的空间结构和时间形式，使内容像音乐一样具有“旋律感”。 

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