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理清做公众号的方向

2020-12-12 15:07:13 阅读(147 评论(0)

1、前沿问题和计划已经完成:公共账户名称和标志重新设计;今日头条、企鹅“我们媒体”等平台账户开通;制作和分发问卷,最终回收184份问卷;重新排版前一篇文章,第二次挑选种子用户。1.1名称和logo的设计理念。微信官方账号的名字是“每天吃得好”(“吃得好”已经是第一个了),logo的设计邀请了之前的同事@蛋蛋。前期看了一堆自媒体logo,发现名字要直接,不要拖文艺风格。4-6个字之间,4个字最适合个人感觉;与食物有关,配色要体现温度;自媒体logo尺寸太小,用户看logo就能明白你表达了什么,所以最好直接显示名字,不要修改太多。整个logo设计过程非常高效,几乎是一稿。我把这三条信息告诉了蛋蛋,给她列了一些参考微信官方账号的信息,告诉了她微信官方账号的一般内容和思路,剩下的让她自由发挥。在过去,在工作中,我们经常发现产品、操作和设计师之间的沟通效率相对较低,我们经常看到设计师在努力改变稿件。如何避免?以前写过,大家有兴趣的可以看看。简单来说,在提出需求之前,要想清楚以下三个问题(如下),这样效率会高很多。谁是目标用户,明确具体肖像的目的是什么。目标用户将在什么场景中看到/使用BY最美丽的设计师@蛋蛋1.2问卷调查(1)问卷调查的目的,了解用户在“吃”中最关心的是什么?了解用户自己做饭的频率;用户对内容形式的偏好;在什么情况下分享“吃相关”的内容,与谁分享;获取“吃相关”内容的渠道。(2)问卷的制作、分发和结果是问卷星。分发渠道为微信,对象为微信好友及其好友。他们还在熟悉的微信群中发送链接。微信公众号还邀请填写问卷;回收了184份问卷,整体效率相对较低。虽然人数的目标已经实现,但我也在思考是否会有更有效的方法?具体问卷结果请参见“访问184人,他们看到“吃”这件事”,本文首先讨论了几个总体结果:三大需求是:餐厅推荐、快餐、美味、不胖菜;大多数样本只是偶尔烹饪,根据性别和年龄,女性样本的烹饪比例高于男性样本;图形和图形 短视频形式最受欢迎;接触美食内容渠道,一般看自媒体(微信) 微博)占主流。女性样本更多地使用食品APP,86年以上的样本更多地使用食品APP;分享食物内容的前三个对象是:好朋友、伴侣、同事。与伴侣分享的男性样本高于女性样本;分享食物内容的动机倾向于引起自己的行动欲望,如食欲、尝试欲望等;样本更倾向于在晚餐或找地方吃饭时阅读食物内容,周末和晚上更愿意在业余时间阅读食物内容。与伴侣分享的男性样本高于女性样本;分享食物内容的动机倾向于引起自己的行动欲望,如食欲、尝试欲望等;样本更倾向于在晚餐或找地方吃饭时阅读食物内容,并愿意在周末和晚上的业余时间阅读食物内容。2、事实上,内容的方向是回答一个问题:“我们媒体每天应该做什么,主要内容是什么,次要内容是什么?”“食品“我们媒体”大致可以分为四类:食品探索食谱食品文化食品管理餐饮管理首先通过,不是这个行业也不能写什么;食品文化,需要长期的底部积累,目前做好是多年的记者编辑,媒体背景更多;不是目前的能力范围,pass;根据问卷反馈,剩下的美食探店和菜谱,用户最感兴趣的三个内容是:餐厅推荐、快手菜制作、美味又不胖的菜制作。与探店和菜谱(快手菜和减肥餐)相对应。它对应于商店探索和食谱(快餐和减肥餐)。由于工作繁忙,这些内容是本地化的,两个人不能保证这些内容的固定更新。因此,美食探店只能作为次要内容出现,菜谱将作为“每天吃得好”的主要内容。所以菜谱的种类也很多,普通人不可能都知道,那么具体做什么呢?前面的问卷调查反映了快手菜和减肥餐两点。快手菜正好符合我们的理念:无论工作有多忙,都要好好吃饭。我们希望在日益繁忙的工作节奏中,我们普通的上班族能在最短的时间内做出美味合适的饭菜,奖励自己和家人。正好在我们的能力范围内,家人最擅长的就是下班回家后30分钟内做出好吃的两菜一汤。(我就是在这样的日子里长胖的)“每天好好吃饭”的内容方向是:快手菜的菜谱以制作为主,兼顾美食探店。3、毫无疑问,目前主流的内容形式是图形 视频。对于我们(两个小团伙)来说,基本的磁盘是图片和文本,以确保更好的图片和步骤清晰易懂(避免歧义)。一勺半勺这样的词应该与图片相匹配,文本有一点温度和替代感。这是通过线,必须保证;要尝试短视频和直播的形式,音频说菜谱也是一种可以考虑的形式。现在有“办公室小野”这样的自媒体,用新颖另类的方式来表达。这种形式也很有趣,也很差异化,值得关注。4、差异化是一个头疼的问题。坦白说,我们从来没有想过差异化的命题。可能会尝试几个方向,但还不确定。也许这真的需要正式开始一段时间才能找到合适的点。

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