不知道内容该如何定位？

01当你有了内容差异化的聚焦思维(“操作要克制，谈内容操作的差异化聚焦”)，恭喜你做内容操作的初始方向，基本不会犯错。但正确的方向并不意味着你最终会成功，因为通往成功，你需要走一条快速、正确、拥挤的道路。对于发现这条路的过程，我称之为内容定位。是的，如果内容定位极其准确，那么你在成功的道路上又迈出了坚实的一步。但对于如何找到这条路，大多数人一开始都很模糊。我的微信官方账号里有一个读者做火腿、腊肉等网店生意。他加我的第一句话是:兄弟，我做火腿生意。我的微信官方账号应该写什么？嗯，你可以写关于火腿的科普知识，比如如何区分火腿的质量，如何长期储存火腿，金华火腿和云南诺邓火腿有什么区别等等。我一边流口水一边回答，心里想也许回答完问题他会给我一条火腿。我写过，但是写的时候发现没什么可写的，他很苦恼。嗯，你可以再写一遍火腿的烹饪技巧。比如火腿怎么做最好吃，炖，炒，烤...你能写很多这样的内容吗？也许如果你做了一个“火腿版一条”这样的微信官方账号，那你就不用担心卖火腿了！我继续回答，唾液流到键盘上。我写不出来！兄弟，虽然你看我卖火腿，但我很少研究如何做火腿。虽然我也知道一个大概的问题，但我只能欺骗买家。如果你想写真正的文章，我就写不出来。嗯，那么你可以写一些关于你商店的故事，火腿产品，折扣促销活动，客户反馈，参观火腿企业等等，不仅很容易写，而且可以继续输出。我继续处理，兄弟，别傻我。谁会去看这些东西？之后，他又给了我一个微笑的表情。我的火腿就这样消失了。02以上只是我做微信微信官方账号时遇到的很多反馈问题的一个例子，但我觉得这个例子很有代表性，就是很多没有内容操作思维的人第一次做内容的时候很容易被蒙蔽。我不知道该写什么，该发什么，如何定位我的内容。因此，在这个时候，我不妨建议您可以参考以下原则，初步确立您的内容定位。首先，你做内容定位的原则之一是确保你自己或你的团队在定位后有更高频和持久的内容输出能力。事实上，许多人在做内容定位之前，对这一原则进行了严重的疏忽。下面是一个故事：我周围有两个朋友，我在互联网创业集团偶然遇到了他们。既然我们可以在这个栗子群里，你们都知道，我们基本上每天都在思考如何创业。前段时间看到papi酱的视频很受欢迎。我的两个朋友也在考虑做一个视频微信官方账号，拍一些搞笑的吐槽视频。也许他们可以复制成功的papi酱！但当我简单地告诉他们关于内容操作的差异化焦点时，他们立即改变了主意，认为其他人正在做有趣的视频，最好找到一种新的方法来做其他内容！内容是什么？做...做情感短视频！而且要以悲伤为主。要有漂亮的女主角，要外拍，要5分钟短平快，要拍张嘉佳的感觉，最好用户看完就能哭，哭完还想看，再看继续哭。两人策划的手舞足蹈，兴高采烈，以至于我都不好意思打断。我说你打住了。先不说这个内容的成本有多高，实现起来有多难。你有没有想过这样的内容一开始能否快速输出？写剧本，找人，对台词，取景，拍摄，剪辑....你有没有考虑过完成链条的中间内容有多长？就连papi酱，一个直接用手机拍摄的视频内容输出，也勉强保证了一周一个的频率。我其实是想打个问号，你的内容可以两三周输出一个。他们俩面面相觑。在内容操作、内容创业和自媒体方面，早期内容的高频输出实际上非常重要。如果一开始输出内容很慢，例如，如果你只发送一篇文章很长一段时间，你就不能收集任何用户。这就是为什么许多“我们媒体”的人，网络小说家在一开始就疯狂地写作，当他们有一定的声誉时，他们会慢慢减少内容输出的频率。由于前期收拢的用户已经足够了，完全可以保证稳定的自传播。03我们在做车险微信官方账号的时候也遇到过类似的问题。因为当时各种平台都做了很深的汽车内容，我们也突发奇想，决定不走寻常路，做漫画汽车内容。我们甚至设计了形象、情节、风格和调性。一切似乎都很美好，我们专注于差异化，但我们只是忽略了这个关键问题：我们的内容不能高频、持久地输出。虽然有自己的手绘设计师，但实践后发现想做一个漫画内容，从写策划脚本、文案、给客户审批、拿回来画、修改等，中间的创作链很长，所以我们的内容高频输出很累，即使最后手绘设计师辞职，我们发现甚至稳定输出，也失去了。因此，在内容定位之初，运营商应该能够预见自己的内容在未来是否能够高频、持续地输出。否则，你只是给自己挖了个坑。内容定位原则的第二点：您对内容定位必须来自于对用户需求的敏锐洞察。这种需求可能是用户对功能或知识的需求。比如你看我的微信官方账号，源于对运营知识的需求；这种需求也可能来自用户的精神和情感需求。比如看鸡汤的内容，得到安慰；看八卦，得到好奇心；看papi酱，得到快乐等等。总之，无论如何，你的内容定位必须能够满足用户的部分需求。在这方面，我想举一个非常成功的案例。它是一款垂直音乐APP。音乐APP于2014年正式上线。当时喜马拉雅、QQ音乐等巨头众多的音乐播放市场瞬间打出了一个切口，成功切入。两年左右，90后，尤其是95后，逐渐流行起来。我认为这种音乐产品是内容定位成功的经典案例。定位成功的原因来自于产品创始人对用户的深入接触和敏锐的洞察力。在与用户接触的过程中，创始人发现了两个问题：一是．90后观众对音乐的欣赏越来越独特。除了流行的一线歌曲外，每个观众都应该说他们有自己最喜欢的利基歌手和歌曲。这些利基歌手可能是国内地下音乐家、民间音乐家或外国345678线乐队、说唱艺术家和流浪歌手；它们可能包括各种二次音乐配乐歌曲，也可能是各国影视剧目的主题曲配乐等。经过仔细计算，这实际上是一个如此庞大的内容库，但这些内容正是被主流音乐产品所忽视的。2、由于场景不同，与80后开车、跑步、做家务等听音乐的人相比，许多95后用户喜欢边听音乐边看手机。随后，创始人根据用户的这两个需求，迅速确立了自己的内容定位和产品方向。以利基、好奇心，包括万象音乐为切入点，快速启动用户以UGC的形式上传各种内容，奠定产品基调。同时，鉴于用户的需求特点，在播放歌曲时增加了弹幕功能。你可以边听歌边看弹幕。基于这两个核心点，以及该产品优秀的UI设计和一系列有效的推广，它在音乐播放应用领域站稳了脚跟。但我更坚信，本产品成功的关键在于其内容和产品定位，既满足了用户的情感需求，又满足了用户的功能需求。所以，事实上，你可以发现内容创业、内容定位、商业创业、产品定位、产品制造有相同的想法，从用户的角度，从用户的需求，这些，需要你与大量用户沟通，联系，更详细的观察，找到他们的需求。我相信他会被用户抛弃，因为任何拍脑门，把内容定位放在家里。因此，我相当推荐卖火腿的兄弟，多和你的客户聊聊，也许，你会从你的客户那里找到灵感。05的最后一个原则是内容的定位，这仍然符合内容运营商的能力。这个“运营商”可能是你、他或整个团队。有时候身边总有一些人会心血来潮，想做自己的微信官方账号，尤其是姐妹纸。女生，什么都想试试，挺好的。很多女生告诉我，她们打算做一个关于美妆或者穿衣打扮的微信官方账号，因为她们觉得自己在化妆或者穿衣搭配上有自己的一套。似乎每个女孩都这么想....至少在我的直男眼里。然而，当她们开始写作时，姐妹们发现“有一套”，写得很清楚，两者之间有很长的距离。这是他们自己的内容定位与自我能力的严重不一致。但现在公司在招聘微信运营时，会招聘一些有相关行业经验的人，这样能力就不会有太大差异；即使差异很大，也可以以转载授权文章的形式来弥补。但我今天想强调的是，内容运营商也应该善于利用自己的能力和优势进行内容定位，并在与类似产品的竞争中创造自己的风格。娱乐部分有一个官方账号，是我长期观察的对象。众所周知，娱乐自媒体的竞争非常激烈。我们不仅要竞争写作技巧，还要竞争谁能先掌握最及时、最可靠的明星信息。微信官方账号，因为创始人在国外留学多年，可以尽快了解国外最及时的明星信息。此外，他有很强的双语能力，可以翻译和写作。因此，他很快通过大量及时的热门新闻在娱乐自媒体圈确立了自己的地位，成为国外最专业、最权威的明星信息首席自媒体。这就是利用自己的优势做出正确的内容定位。并与竞争对手拉开了差距。而且另一个微信官方账号很小，但也很成功。这个微信官方账号是关于港口的.....你不会想到吗？这个数字的创始人本身就是港口海运会的资深人士。他利用自己在圈内的影响力和信息收集能力，打造了一个专门为港口人提供信息、专业内容和情感共鸣的微信官方账号。虽然这个数字的领域很小，但是还是有很多阅读量和粉丝。虽然和大号不一样，但我还是觉得他的内容定位也是有自己优势的。06作为一名专业的互联网运营商，当我即将完成这篇文章时，回顾我自己的微信官方账号。虽然不成功，但基本符合我上面提到的几点。06作为一名专业的互联网运营商，当我即将完成这篇文章时，回顾我自己的微信公共账号。虽然它不成功，但它仍然基本上符合我上面提到的几点。首先，我选择了整个系列的运营案例共享和思考作为内容定位的第一维度。可以预测该领域内容的高频输出，不像许多细分领域那样，可能没有什么可写的。第二，通过与周围许多运营商沟通，分析他们的需求，我将内容定位从实际案例开始，以故事的形式讲述，以自我思考结束，努力为我的用户提供一定的阅读、无聊、虚伪、有启发性的内容。第三，我的内容定位必须保持在我能写的能力范围内，不能超越。比如有人让我写互联网战略案例，肯定是写不出来的，因为它既不符合我的内容定位，也不符合我的能力；我不会轻易写关于产品和设计的内容，因为我不能因为跳出自己的定位而被破坏。因此，虽然有时成功可能有各种各样的方式，走不同的路，但我相信选择道路的原则和基础不会错。正如有句话所说：我们必须永远清楚我们为什么开始。我想提醒你在内容操作上挣扎，提醒自己。

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