内容运营级别高低，工资多少，主要看你是否会这5招！

做产品内容编辑，以产生的内容为关键工作，不太关注产品本身，只需要对自己的编辑内容负责，包括什么内容，什么时候发送内容，内容的数量，UV、互动量等。如果内容操作想要100%完成编辑的工作要求，只需要做好这两件事。一是寻找社区内容的调性和选择，二是标题、描述和图片。可以说编辑月薪只有3000点，但应该差不多在这个范围内。当一个产品不再担心内容和用户获取时，它可以开始考虑做品牌层面的事情。虽然钱花得更多，但产品从定量变化到定性变化的好方法。说到产品的品牌建设，你可能会认为它是市场的工作，这与我们的内容运营无关。不要急着说如何做品牌的内容运营，先上几个案例来端着大家对品牌建设的看法。图片1：双十二海报运营推荐好货体现万能淘宝图片2：央视报道百度搜索春节大数据图片3：知乎周刊-碎片问题的深度整合。对于产品的品牌建设，营销部门可以从一个大的市场层面塑造整体的品牌形象，比如提出一个充满感情的口号。请用符合产品色调的明星做品牌代言。然后在地铁、视频媒体、分众广告等渠道制作一些视频或海报。内容运营是从产品层面挖掘能体现品牌特色的内容进行品牌传播，声音不大，但传播的内容要有很强的辨识度。内容操作是从产品层面挖掘能够反映品牌特征的内容进行品牌传播，声音不大，但传播的内容应具有较强的识别能力。内容的品牌建设是基于内容挖掘的工作。作为一个内容操作，我们需要整理出我们负责的产品可以挖掘的内容元素。对贴吧来说，「贴子」是它的内容单元，「发贴者」是它的「内容作者」、「吧」是其特定主题贴纸的集合；对于知乎来说，「问题」是它的内容单元，「回答者」他们是专业用户，「话题」它是某种问题的集合；对淘宝来说，「商品」是它的内容单元，「卖家」是他们的关键用户，「品类」是它商品的集合....在充分掌握产品的内容特点后，可以通过以下五种方式包装内容，以促进品牌的内容，从困难到容易依次解释包装方法。1、内容栏目的概念是最从电视台听到的。作为一个相对独立的信息单元，电视栏目有固定的名称和固定的播出时间（即固定的起止时间）、每期播出固定栏目的不同内容，吸引人们的注意力，给人们带来信息知识、享受、快乐和兴趣。互联网产品是将每天或每周的常规内容作为内容栏，在内容形式和包装上与产品的普通内容进行差异化。互联网产品是将每天或每周的常规内容作为内容栏，在内容形式和包装上与产品的普通内容进行差异化。例如，热狗说，好奇日报、人们嘲笑日报等，通过专栏内容的产品特点，提高用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。关注我最喜欢的栏目“网易轻松时刻”。平均每日PV不清楚，但我周围使用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端，就是每天看一个轻松的时刻，然后顺便看看其他的」，这个栏目已经从以前的每日一期变成了现在的早晚报形式，还有各种方言的语音播报版，可见人气很高。图片4：网易优质内容栏目“轻松时刻”轻松时刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端设计的内容栏目。在胖编辑的管理下，它收集笑话，并用图片和文字进行编辑。它的优点是生产时间恰好是通勤时间，更适合缓存后在通勤途中阅读；文字短，不会给人们带来阅读负担；幽默有趣，针对时间的缺点，可以从这个栏目快速轻松地了解当天的热门话题；一些内容来自网友的评论，网易「有态度」当内容专栏的品牌在一定程度上得到更好的推广时，即用户积累和文章供应量大，可以尝试产品内容品牌，独立制作高质量的内容应用程序，如当前豆瓣时刻和知乎日报，果壳选择。内容栏能否产品化主要取决于领导，但作为操作，我们可以进一步升级栏目，将其作为电子书、音频、视频等内容形式进行多渠道传播。内容专栏的产品化主要取决于领导者，但作为操作，我们可以进一步升级专栏，将其作为电子书、音频、视频等内容形式进行多渠道传播。这是内容包装的第二种方式——内容二次处理。2、内容二次处理大多数产品的内容单元是文本。二次处理文本可以成为常见的内容形式，如视频、漫画、音频、电子书、图片和H5。图片5：漫画–天猫品牌日雀巢手绘包装图片6：音频–馒头商学院在喜马拉雅.营销红宝书图片7fm上的营销红宝书:视频–知乎的《职人介绍所》是我在优酷上看到的最系统的视频内容形式，质量和效果都很好。作为内容操作，如果能策划出知乎《职人介绍所》这样的内容二次包装形式，那就太棒了，月薪3万。这是一个官方的采访视频节目，专注于那些非常接近公共生活，但不理解甚至深刻的误解，每个邀请在行业高级经验（知乎高质量回答者）对话提到的行业相关问题，以视频回答的形式展示他们的个人工作经验和行业真相。3、与媒体平台相比，内容PR输出互联网产品具有非常明显的优势，即拥有可分析的数据和一批高粘度用户。如果你经常阅读新闻信息，你会发现很多权威媒体会引入互联网产品的数据、内容和用户。这是一个通过传统媒体输出内容输出为品牌建设做出贡献的内容运营机会。2015年1月13日，百度知道，在北京网络信息办公室和首都互联网协会指导下发布的《2014年十大生活谣言》是一个高质量的内容公关输出案例。百度知道内容运营，利用打击谣言的社会热点抓住政府机构的大腿。经过对产品中搜索量高的问题的仔细梳理和验证，产生了2014年十大生活谣言。当时，该报告不仅在百度产品内部传播良好，而且引起了许多媒体的积极转载和央视的关注。图片8：百度知道2014年十大生活谣言以公关的形式进行内容品牌建设。除了输出内容报告外，它还可以挖掘产品中有故事或天赋的用户，并将其输出到媒体平台。在贴吧工作时，通过志愿者团队挖掘了一个连续七年帮助网民抢票的酒吧朋友，收集了酒吧朋友的所有帖子，然后直接与他沟通，成功地将他的抢票故事输出给了许多高质量的传统媒体，包括《南方日报》、《重庆商业日报》、《扬子晚报》等。图9：百度贴吧人肉抢票哥4、内容互动传播“用户的某种互动可以触发内容显示的内容传播方式”称为内容互动传播。PC互联网时代的用户行为是点击、抽奖、回答、拖动……在移动互联网时代，它是摇晃、划痕、重力感应、位置移动…….，这些常见的用户互动行为可以成为内容的互动包装形式。搜索作为产品的标准功能，许多内容操作也以用户搜索行为作为展示的推广条件，在及时性和活动营销方面发挥了很好的沟通效果。图10：劳动节百度搜索彩蛋图11：搜索彩蛋5是为传播渠道设置的小红书周年庆典、围绕某一内容主题，内容整合传播操作集中在一定时间段内容的多形式包装和多渠道传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合与传播与市场的大规模交付相结合。同事兼偶像贴吧–鸡姐，多次成功地整合和传播内容，最经典的是《贴吧神翻译——这是节操的较量》图12：神翻译这是节操的较量图13：神翻译的PR传播图片14:热词翻译内容二次包装图15：结合四级考试事件营销图16：神翻译互动游戏最后，我们来谈谈市场上童鞋品牌建设和内容品牌建设的最大区别：由于其价值和兴趣，高质量的内容，能润物细无声，引起用户自发传播，实现低成本内容品牌建设。市场品牌建设，海、陆、空全方位投放，声音简单粗暴，短期效果可能有点高。市场品牌建设，海、陆、空的全方位投放，简单粗暴的声音，显著的短期效果可能是成本高一点。虽然品牌在市场上已经开始明显向内容方向转变，但对于运营来说，他们的核心竞争力是最了解产品中最原始的高质量内容/人/集合，这可能是市场无法替代的。运营的魅力在于。内容运营要想做好品牌建设，不仅要了解产品中的优质内容，还要学习品牌套路，看品牌大咖的营销玩法。

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