从王者荣耀说起，看看它是如何搭建用户机制来打造社交体系的。

《国王的荣耀》是一款在中国很受欢迎的手机游戏。它的用户群体涵盖了男性、女性、老年人和年轻人的各个阶层。最近，作者也沉浸在国王的荣耀中。当他遇到猪队友和鸡互相啄食时，他有一种删除游戏的冲动，但它仍然完好无损地留在手机上。作为一款日常生活8000万、月流量30亿的明星手机游戏，从产品的角度来看，它是如何构建用户机制来构建社会体系的。上图显示了王者荣耀近一年的appstore趋势，在总榜和游戏榜上一直处于领先地位。可见，虽然阴阳师、皇家战争等明星手机游戏不断涌现，但王者荣耀依然保持着自己的霸主地位，其中社会属性和用户系统的设计起着关键作用。可以说王者荣耀已经成为另一个社交平台。本文将对王者荣耀的用户社交系统进行回顾和分析。1.1.1用户系统通过游戏登录界面可以发现，荣耀之王只支持微信或QQ登录。这样的好处可以让用户在进入游戏时拥有基于社交平台的朋友链，这样用户就不用担心和谁一起玩游戏了。同时，作为依托腾讯的产品，从不缺乏冷启动、寻找种子用户等其他产品上线初期的问题。王者荣耀依托腾讯的用户关系链，一上线就获得了大量的用户。1.2社交好友作者通过微信登录的王者荣耀，社交关系是朋友系统中最重要的，你可以在这里看到你朋友的信息和状态。作为一款需要MOBA合作的游戏，与熟人一起玩肯定会增加更多的乐趣。因此，《国王的荣耀》直接导入了腾讯社交系统中的用户关系，降低了用户找到朋友的成本。1.3游戏好友王者荣耀对游戏好友的定义分为两种，第一种是社交好友一起玩游戏后，默认添加为游戏好友。另一种是通过用户搜索、附近的人、最近一起玩游戏的人等方式添加朋友，也会成为自己的游戏朋友。游戏好友有什么用？假如没有更大的意义，那么用户就不需要添加游戏好友。在这里，王者荣耀设计了好友亲密系统，激励用户成为游戏好友，激发用户之间的互动。亲密度分为1到4、4个等级，根据朋友之间不同模式的游戏互动来增加亲密度积分。当达到一定的亲密度积分时，亲密度徽章将显示在loading界面上。获得更高亲密度的积分后，将获得专属的头像框。同时，对于一段时间内没有互动行为的用户，亲密度也会有一定程度的降低，从而刺激朋友之间的持续互动。1.4寻找朋友和朋友的功能设计是打开陌生人社交网络的关键一步。通过设计朋友名片和朋友搜索两个功能模块，用户可以提高寻找目标朋友的成功率。可以看出，王者荣耀根据产品的具体因素，设计了不同于一般用户搜索功能的关键条件，如目标朋友段、经常在时间段、寻找朋友目标等。1.5附近的人提到附近的人功能，第一时间想到的是微信、陌陌等一系列约约产品。同样来自腾讯的王者荣耀也将基于位置的功能完美融入自己。可以看出，像微信附近的人一样，他们支持性别筛选，查看用户信息和用户当前状态。当然，作者不知道是否用王者荣耀完成了通过玩游戏约会。1.6师徒系统师徒系统可以说已经出现在各种游戏产品的设计中，在王者荣耀中也无法避俗。王者荣耀通过在朋友之间建立师徒关系，共同完成特定任务，使师徒双方都能获得一定的利益，激发朋友之间师徒关系的形成。成为师徒后，两个用户可以通过完成任务获得一定的经验、金币、头衔和奖励。这些游戏因素在不同程度上刺激了用户之间的互动和关系。2.1社交模式王者荣耀不同于传统的社交产品，不同于传统的微信、QQ等社交属性强的产品。王者荣耀通过游戏驱动用户之间的弱社会属性，通过游戏建立熟人和陌生人之间的社会关系链。对熟人社交网络而言，王者荣耀依托腾讯庞大的社交生态，将朋友关系链无缝地连接到王者荣耀的关系链中。对于陌生人的社交网络，王者荣耀也借鉴了QQ中朋友的搜索功能和微信附近人的功能，将之前的成功经验移植到王者荣耀中。2.2游戏机制在大数据为王的时代。产品的成功与否取决于数据。在产品的在线运营过程中，会出现各种数据指标，如注册用户数量、每日活跃用户数量、平均在线时间等。其中，对于王者荣耀来说，日活8000万可以说是一个很有竞争力的数据指标。你知道，日活动指标有效地解释了产品的用户互动和用户保留。在这方面，荣耀之王通过游戏机制的设计，让用户在荣耀之王中停留更长的时间，让用户之间有更多的互动。有两个重要的功能点：亲密度系统和师徒系统。亲密度是王者荣耀的原创游戏场景设计，由用户共同完成特定游戏场景下的特定任务驱动，旨在激发用户之间的活动和留存，增加用户日常使用产品的时间，增加用户流失成本，让用户不轻易放弃产品。第三，游戏社交化最后，我们来谈谈王者荣耀能否成为中国最大的社交平台。当然，这不是一个肯定的句子，而是一个问题或讨论。在互联网碎片化时代，手机游戏的门槛和成本极低。与传统PC时代的游戏用户群不同，男女老少都可能成为王者荣耀的用户群。在流行群体移动互联网时代，用户可以通过游戏提升更多的社交体验和社交乐趣。王者荣耀取代微信和陌陌后，能否成为新一代的“社交平台”？从某种意义上说，有这样的趋势或潜力。当然，最后要提醒大家，尽量不要沉迷游戏，玩物丧志！

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