“人民日报”发布的G20文艺晚会微博详情

这两天，全世界的目光都被风景如画的杭州吸引住了——因为G20峰会举行了举世瞩目的会议。除了严肃的政治经济话题外，中国作为主办国，还为G20峰会奉献了一场美丽、时尚、气势不亚于春节联欢晚会的文艺晚会。今晚，全世界都被杭州哭了！G20文艺晚会的盛况并非如此。《人民日报》在新浪微博上发布了一条名为“[现场直播：G20文艺晚会“最难忘的是杭州”]的歌颂和赞扬：《人民日报》发布的G20文艺晚会微博细节，G20文艺晚会负责美，《人民日报》负责歌颂美，那么我就负责分析“人民日报”是如何传播这种“美的赞美”的，通过对微博传播路径的分析，为了呈现微博传播中的一些规律，微博运营商可以通过了解这些传播规律，有效地触发日常微博运营中的“引爆点”——找到“意见领袖”、把握热点风向，计算发布时间，为今后微博借势传播提供参考。接下来，我将以《人民日报》传播的【直播:G20文艺晚会《最记忆是杭州》为例，对此微博进行传播分析。时间间隔:2016-09-04:31~2016-09-05,16:34总转发量:24607总评论量:37总点赞量:10171数据源/工具:新浪微舆情(利用该工具独特的分布式网络爬虫技术在微博上捕捉相关信息，通过中文智能分词、自然语言处理、正负判断等大数据处理技术处理捕获的信息，从而获得本文中相应的数据模块)。本文将从以下几个部分(见下图)分析微博的传播。1.转发者/评论员的粉丝肖像分析可分为四个维度：转发/评论粉丝肖像分析的区域、性别、兴趣标签和粉丝数量范围。由于转发量远远大于评论量(转发量24607， 评论量为37)，两者重叠的可能性很大(粉丝通常在评论后转发，评论者包含在转发者中)，因此以下分析的主要对象是转发者的肖像。（1）转发者/评论员的区域分析转发者/评论员的区域分布图转发者主要集中在浙江，这很容易理解。G20及其文艺晚会发生在浙江省杭州。看到他们的家乡举办了如此引人注目的大型活动，许多主要国家的领导人聚集在这里，浙江媒体和公众对转发和评论的热情最高。其次，广东、北京这两个国际化程度较高的省市的“博民”也热衷于这条微博的转发/评论。其次，广东和北京这两个国际化程度较高的省市的“博客”也热衷于这条微博的转发/评论。(2)转发者/评论员的性别分析转发者/评论员的性别蛋糕图从上图可以看出。在这次微博传播中，女性的比例是压倒性的，无论是转发还是评论。他们是这次微博传播的积极助推器，影响力不容小觑。（3）转发者/评论员的兴趣标签分析转发者/评论员的兴趣标签是根据这些粉丝长期关注的微博内容（如娱乐、美食、旅游等不同栏目）确定的。这种基于用户产品使用行为的兴趣标签标签方法可以获得更准确的用户兴趣图谱。从上图可以看出，转发者/评论员的兴趣标签图与评论员的“兴趣图谱”几乎相同，这也证实了两类人的高度一致性判断。从这两类人的标签中，可以抽取一些主要的兴趣标签，如旅游/旅游、美食、电影等，抽取整理后得到下图。基于心理投射分析，结合兴趣/人群标签，可以推断出转发/评论的主流人群非常热爱生活，年轻化，生活质量高，心态开放探索。因此，他们非常喜欢关注、转发和分享这样的喜欢事件。(4)转发者/评论员粉丝数量范围分析转发者/评论员粉丝数量范围分布图从转发者/评论员粉丝数量范围可以看出，大部分传播者影响力有限(粉丝数量在0-299范围内占70%以上)，大V数量不多，说明微博的传播主要是普通微博粉丝，一般呈现集中传播形式。2.微博传播路径分析传播节点分析引爆点分析从上图可以看出，“人民日报”位于圆周中心，点阵密集，发散，表明“节点”由人民日报发布，辐射能力有限，不能形成强大的传播中心；圆周外的一些重要“节点”，即下图中的“引爆点”，如“钱江晚报”、“羊城晚报”、“军报记者”等媒体转发了这条微博，带来了大量的再转发。可以说，它在转发和传播的整个过程中起着非常关键的作用，即在周围形成二次传播中心，辐射范围更广。它们是微博传播中最重要的KOL。其中，“人民日报”—>《钱江晚报》，《人民日报》—>“羊城晚报”，“人民日报”—>“军报记者”这三条传播路径是最重要的，它们造成的传播量大于其他六大媒体，实际上形成了另一个“传播轴心”。仔细分析他们的属性，你会发现这些“意见领袖”和“人民日报”媒体属性几乎相同，如“阳晚报”、“钱江晚报”、“长江日报”等，属于当地主流、权威媒体，或“军事记者”、“中国青年网络”等“伟光正”媒体。仔细分析他们的属性，你会发现这些“意见领袖”和“人民日报”媒体属性几乎相同，如“阳晚报”、“钱江晚报”、“长江日报”等，属于当地主流、权威媒体，或“军事日报记者”、“中国青年网络”等“伟光正”媒体。可以看出，这两种媒体对影响国民经济和民生的重大事件的报道更加积极和有吸引力。3.转发层次分析转发层次可以看到微博传播的渗透效果。层次越多，话题的渗透性和传播性就越强，微博粉丝的参与度就越高。下图是微博转发层次的详细分析。可以看出，转发层次已经达到10级，想想名字“六度分离理论”：你和任何陌生人之间不会有超过六个人，也就是说，你最多可以通过六个人认识任何陌生人，然后结合“有效转发数量”、从“转发比例”和“覆盖人数”三个指标来看，这个层次已经是微博转发可以达到的极限。在分析的时间间隔内(2016-09-04，21:31~2016-09-05,16:34)这个微博覆盖了2亿粉丝(200，462，381)。不到一天，单个微博覆盖了这么多人，传播速度相当惊人！同时，我们也可以看到，从第一层到第10层，传播者逐渐从微博V向普通微博用户过渡，其转发量也呈现出逐步衰减的趋势，间接反映了传播者影响力由强到弱的趋势。微博转发层次细节上述传播节点图太致密，不容易看到关键传播“节点”和背景，因此，作者做以下比喻：如果“人民日报”比较太阳系太阳，那么这些“引爆点”围绕其“旋转”行星，其下一个传播“节点”类似于卫星（围绕行星运行的天体），下一级是 “伴星”(围绕卫星运行的小天体)或彗星(进入太阳系的天体亮度和形状会随着太阳距的变化而变化)。因此，笔者梳理了原有的密集复杂的传播节点图，去除了一些传播能力较弱的粉丝传播点，将其转化为更直观、更清晰的关系背景的转发级环关系图：转发级环关系图中的微博转发级环关系图，黄点是认证用户，也是重要的传播中心。可以看出，中心外的“小星系列”几乎都是认证用户，处于转发的第一级。大V的影响力不容小觑。大V的转发可以迅速扩大“粉丝圈”的范围，吸引其他粉丝“路转粉”。离中心最近的圈子是《人民日报》本身的粉丝。“核心粉丝”的转发同时引起了大量蓝色用户的转发。这部分转发大部分是《人民日报》粉丝的社交网络，可以看出转发水平很高，说明《人民日报》的微博可以触发粉丝的自动转发，非常有趣有价值！离中心最近的圈子是《人民日报》本身的粉丝。“核心粉丝”的转发同时引起了大量蓝色用户的转发。这部分转发大部分是《人民日报》粉丝的社交网络，可以看出转发水平很高，说明《人民日报》的微博可以触发粉丝的自动转发，非常有趣有价值！4.转发/评论趋势分析要知道，事件的传播也有生命周期。我们可以清楚地观察微博转发和评论的发展趋势、微博的互动和传播是否活跃，以及生命周期的哪个阶段（触发期、酝酿期、发生期、发展期、高潮期、处理期、平息期和反馈期），对及时准确地判断事件和舆论趋势起着至关重要的作用，我们可以知道在收集和编辑媒体材料时是否有必要继续跟踪报道。从上图可以清楚地看到转发评论趋势图。这条微博是9-4和21:20~9-5,01:在近4个小时内，它处于第一次传播和评论的高峰。原因是G20文艺晚会结束后不久，时效性还没有结束。大多数微博网民仍然感到自豪和快乐，从而转发和评论《人民日报》的微博。第二次传播峰值为9-5，6:00到9-5,14:00.在此期间，网民的评论和转发略有改善，但逐渐处于下降趋势，数量明显较小且稳定，表明事件基本处于平息期。此外，在第一次传播的高峰期，有两位意见领袖，即新快报、52次转发、新财富杂志和115次转发；在第二次传播的高峰期，只有一位意见领袖——新浪短信微博，第二次转发54次。5.微博传播关键用户分析在微博传播过程中，因为“人民日报”@自己，在原微博新评论内容的基础上，加上新评论微博传播也很大，所以“人民日报”（转发微博）本身已成为微博传播事件的关键用户。传播路径是从“人民日报”到“人民日报”(看起来很奇怪，类似于人球分过，几秒钟后传给自己。。。）。6.转发/评论表达分析转发/评论表达，这也是本次分析的一大亮点。除了一些“灌溉”论坛，微博也被视为“重灾区”。微博的表情经常被“博客”用来表达情绪和发泄不满，因为有些态度不适合用文字表达。微博的表情往往是“博客”的最佳选择。很多时候，一个表情比千言万语要好。从“转发评论表情柱状图”中，我们可以直观地看到微博内容的一些情感属性，是赢得微笑，是引起掌声和大拇指，还是嘲笑，全民嘲笑，表达得淋漓尽致。从上图可以看出，接触微博的网民普遍对“人民日报”微博持欣赏和兴奋的态度（爱、拇指、爱你和欢呼），也持旁观者的立场（旁观者和狗的表情），潜台词是“看”（guan）看（wo）就（pi）好（shi）”。总的来说，网民的“三观”还是比较积极的。7.通过新浪微博官方认证(普通用户、橙V用户、蓝V用户等)确定传播者影响力排名。).在每个级别中，拥有大量粉丝的前十名。在这个微博传播过程中，蓝V用户大多是主流媒体，而橙V用户和普通用户主要是有影响力的企业和自媒体。8.转发微博细节(TOP10)下表是转发前10(含《人民日报》第二条转发微博)的详细内容和数据，包括这些微博账号的关注度、粉丝数、发布的微博数、转发前评论的具体内容、日期/时间、转发的微博数等数据。与此同时，这些转发TOP10都是微博的大V，其中大部分都是在第一时间传播的，这对这次传播起到了推动作用。作者认为，大多数新媒体从业者、运营商甚至产品和设计师都可以通过分析微博的传播路径获得以下启示：（1）通过分析产品/品牌本身或竞争产品的微博传播路径，我们可以间接获得目标/潜在用户的人群肖像，产品设计(按需设计)是通过获得其区域、性别和兴趣图谱来制定或改进的、推广(定向传播)和操作策略(根据用户的行为/兴趣偏好进行个性化操作)。（2）在未来的微博传播过程中，提前找到有影响力和可信度的微博V，ta可以带来大量的转发，在我们的品牌宣传和活动中发挥推动作用。(3)实时跟踪微博热点事件的传播生命周期，在事件爆发前(如引发期、酝酿期、发生期、发展期)先发布相关优质内容，避免采用已经或即将成为“明日黄花”的热点，“捏算”微博热点发布的最佳时机，抓住微博用户关注的“制高点”。（4）实时监控用户对传播事件/产品/品牌的情绪和态度（通过转发/评论表达分析），做好产品/品牌的舆论监控和口碑管理，使情况朝着有利于自身的方向发展。

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