小目标，带着十足的正能量

2020-12-14 15:23:26 阅读（155） 评论（0）

首富的话题总是连绵不断的。2016年8月29日上午，一张照片迅速从朋友圈席卷整个互联网。“一亿个小目标”比笑话更强大，这让很多人和品牌忍不住传播。这张图片在朋友圈广为流传，但《鲁豫有约》节目的官方微博也发布了:为什么火？1、巨大的对比感——“小目标”和“一亿”。当你看到别人发的朋友圈，看到首富的话，想想这种对比感。中国有多少人一辈子能赚一亿，更别说“三五年”了、“小目标”，一亿是活跃在朋友圈的传播者的大目标，这是疯狂传播最重要的元素。比如我之前在朋友圈发过一张恶搞图，大概意思是“给你1000块，业绩1亿”或者“给你1000块，微信增粉100万”。简而言之，这种对比很容易刺激公众面前的沟通效用。2、关键人物——首富王健林的许多事件都是由关键人物引起的。例如，罗永浩、雷军、马云等互联网巨头都是自己话题的焦点人物。王健林充满了话题，比如20年来迪斯尼的无利可图挑战宣言，比如年会的激情歌曲（参考文章：“盘点老板年会的自我营销：唱歌时做营销！》）。3、句型具有海报体特征。一般来说，容易引爆的话题和海报需要“海报体特征”，如所有对象、陈欧体等。这一次，王健林的话很容易被应用。许多网民恶搞自我参与和许多品牌参与推动了这个话题。让我们看看哪些企业参与了这个话题：六神雷雷：有些企业不仅仅是模仿的形式，而只是借用“小目标”。杜蕾斯:杰士邦:冈本:vivo智能手机:在刷屏幕的背后，不仅仅是营销方法，更是对用户的深刻洞察。刺激TA愿意行动的是刺激用户的兴奋点。在行动发生之前，都是情绪驱动的。为什么人们会形成这些情绪？1、自嘲:首富说的小目标很难实现。大多数自嘲的人会比较自己的小目标，比如减肥。2、笑他式:有人认为首富太富有，离自己太远，不切实际。3、专业：这类人基本上是公司文案、新媒体运营、营销人员、广告商的角色，看到这样的热点很兴奋，急于思考如何结合自己的产品，迅速利用这个机会。大多数人从这个快乐的话题中受益。1、万达：全国人民都知道，有了这样的老板，企业营销人员就容易多了。看看那些“懂营销的老板”，比如刘强东、雷军、马云、王健林，节省了多少广告费。这个话题火爆的前夕是万达举办的飞凡商业博览会。这个时候真的很棒。2、借势品牌:虽然参与借势的企业不多，但主力还是以三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主，其他家庭都来打酱油。3、味动力：这个品牌赞助“鲁豫有约”是超值的，一个首富的话题就带着LOGO刷屏。4、东南卫视&《鲁豫有约》：事实上，我已经很久没看电视了，但这次我在新媒体上刷了节目的截图，但让很多人找视频看，这也是传统媒体的成功营销！小目标，充满正能量。要想成为首富，就需要这样努力！

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