网红经济时代，如何利用好“网红”产生经济效益？

2016年，“网络名人”这个词非常流行，但网络名人早已存在于互联网上。他们活跃在淘宝、微博和各种社交平台上。随着直播的普及，网络名人越来越受欢迎。淘宝火爆，自媒体火爆，短视频流行，直播兴起，成为网络名人最好的生产平台。正是因为这个时代，各种网络名人才被创造出来。无论是“大网络名人”还是“小网络名人”，从首富之子王思聪到广告拍摄2200万的Papi酱，还有搞笑的王尼玛，还有各种直播平台和社交平台流行的网络名人。网络名人的实现无非是几种方式，比如：广告：Papi酱拍卖广告2200万；销售商品：罗辑思维的电商模式，销售书籍、销售课程等，以及网络名人自有品牌和商品推荐导流；出版书籍:咪萌新书《我喜欢这个功利主义的世界》；视频:罗吉思维、吴晓波频道等。；代言:游戏主播代言硬件产品、美食网络名人代言食品等。；活动:王尼玛出席新闻发布会，网络名人主持活动等。；课程:马东和《奇葩说》辩手付费音频课程《好好说话》第一天销量超过500万；知识:王思聪用32个问题赚了23.8万。“广告、销售商品、出版书籍、视频、代言、活动、课程、知识”等网络名人实现方式是目前更主流、更常用的方式，需要满足网络名人自身的特点。“广告、销售商品、出版书籍、视频、代言、活动、课程、知识”等网络名人实现方式是目前更主流、更常用的方式，需要满足网络名人自身的特点。然而，我们并不是每个人都是网络名人，因为品牌应该如何利用网络名人的机会？1、小品牌网络名人成长模式:真人真事小企业也可以像网络名人一样学习，不用请网络名人代言，可以自己塑造成“网络名人”。流行的可能性很小，但是使用流行的工具和手段，加上独特的元素，可以产生销量，引发话题。前几天在朋友圈看朋友发的消息。店主更容易通过直播销售商品、真人直播产品使用场景、朋友圈真实关系形成转型。最近，我还看到了山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇开始现场销售樱桃的消息。为了解决樱桃滞销问题，他与苏宁农村电子商务合作，成为“网络名人”。徐书记以前并不出名。一次直播引起了包括人民日报在内的众多媒体平台的关注和报道。”线下真实身份 流行的直播应用 “媒体放大”一个网络名人诞生了！特点:省钱有料，卖点清晰，效果有限。2、新产品发布的网络名人吸粉模式:网络名人直播 CEO真人秀企业做营销，发布新产品很常见，新产品会议网络名人直播是最常见的方式，但考虑不同领域的网络名人参与，可以通过网络名人设置各种游戏互动，同时发布新产品作为奖励互动网民，效果很好。此外，企业CEO、灵魂人物也应该敢于展示自己。开一个直播可以引发话题。例如，雷军的直播秀在科技界受到广泛关注，新产品在直播期间的传播非常有效。特点:引爆新产品更有针对性，CEO要有话题性和知名度，否则效果会降低。3、大品牌网络名人导购模式:多平台 多网红 多产品大品牌利用网络名人经济，其游戏玩法不是一个简单的新产品发布，或卖家展示，从使用网络名人元素，必须有营销策略，本身就是创造一个话题，同时网络名人是重要的营销主体，如果是电力平台，那么选择也应该符合网络名人的特点，网络名人平台的特点，如2016年618年，苏宁易购玩#红人网购直播间#。截至6月11日晚，话题是3348万人阅读一大波网红开秀，非常有趣的营销方式。比如YY男主播毕加索会直播星球大战机器人，YY姐沈曼会直播百草味，斗鱼女主播冯提莫会直播ZUK Z2手机等，不同的网络名人、平台、产品，在电子商务节日中进行了新的组合，这与以往的意见领袖体验营销几乎一致，即选择不同的大V、KOL推广，现在网络名人崛起，顺势而为。通过利用网络名人的机会，一场电子商务营销活动是独一无二的。这样的活动营销有什么区别？通过利用网络名人的机会，一场电子商务营销活动是独一无二的。这样的活动营销有什么区别？简单来说就是一举两得。有哪些“两得”？首先，热门话题：特别是像618这样的大型电子商务节日，加上2016年6月的欧洲杯、高考、父亲节、端午节等节日、热点，从选拔招聘到网络名人和相应的直播产品宣传海报，加上大V、笑话手转发，网红自己分享，在微博上迅速提升话题热度，吸引更多粉丝关注，形成良好的电子商务导流转化预热效果。段子手参与推荐网络名人自发微博推广。第二，产品销量:每个网络名人都是自带粉丝的大V，在各自的直播间都有热衷的铁粉支持，直播期间的销售能力也不一般。“热门话题、产品销售”是大品牌利用网络名人经济营销“杀死两只鸟”模式，以苏宁易618为例，也简单地解释了网络名人从内容到电力的转变，这种转变也是网络名人实现的驱动力，内容实现除了知识网络名人，或广告、植入，所以电力模式是网络名人实现的最佳手段。特点:集中引爆网络名人，匹配单品个性化直播，推高话题，吸引眼球，转化销量。利用网络名人的方式简单总结如下:小品牌网络名人的成长模式:真实真实新产品发布的网络名人吸粉模式:网络名人直播 CEO真人秀大品牌网络名人导购模式:多平台 多网红 多产品苏宁易购的年中庆主题是“KO618”。通过网络名人“线上边播边买，线下边逛边买”，签约各大平台知名网络名人玩直播秀，更有场景，更年轻。拉近品牌与用户之间的距离，以最脚踏实地的方式让原本是价格战的618变得有趣多了！

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