一场成功的产品发布会是如何准备的？

从决定到实施，去年的新闻发布会前后花费了40天，费用不到2.5万元。新闻发布会结束后，几十家媒体的报道形成了强烈的宣传效果。每天打电话寻求合作和投资的铃声曾经让我产生了幻听。如果公司的地推人员再出去推广，用户就不会再问你是谁了。所以，让我们看看我是如何准备这样的产品发布会的。第一，会前准备，紧张充分。事实上，一次新闻发布会能否成功，在这次新闻发布会之前就已经决定了。切入点是否合适，准备是否充分，都决定了新闻发布会的成败。因此，对于会前的准备工作，我将重点介绍会中和会后需要注意的地方。一场值得关注的产品发布会，首先要找到宣传的切入点。除了背书自己，我们开产品发布会最想达到的效果就是广泛的宣传效果。因为我们是初创公司，没有像小米这样的明星公司有自己的IP效应。那么，如果你想达到良好的宣传效果，你必须出人意料地获胜——因为媒体和观众对普通事物都不感兴趣。如果你想引起他们的好奇心，你必须有一个新的切入点。如果你的产品有突破性的创新，你可以从这个角度出发。例如，“手持十分钟，充电十小时”；如果你的核心成员有大学生，你可以从大学生创业开始，“XXX大学生，创造新的快递模式”（个人测试有效）；或者你的数据很漂亮，几个月内成倍增长，可以说:“XXX上线100天，交易量增长10倍”。这些都是宣传的好切入点。两天前，罗吉思维里罗胖子讲了一个关于产品新闻发布会的笑话，非常有趣：这就是为什么我建议初创公司开新闻发布会——不仅是为了宣传效果，也是为公司设定最后期限，保持整个公司的高度集中和紧张。一般时间要定在产品能推向市场的时候，但不能太宽松。至于位置，电影院的放映厅、酒店的会议厅、大学的活动室都是不错的选择，但交通一定要方便。需要注意的是，一般200人的场地就够了，小了就显得拥挤，大了就显得空旷。拍不起宣传视频？准备一套很酷的海报。去年，当我们举行产品发布会时，我们准备了一套很酷的送货员海报，因为我们有一个核心成员的摄影背景。结果，它在发布时非常引人注目。一些媒体直接使用这些海报。与许多大公司相比，拍摄宣传视频也要经济得多。我知道，对于许多初创公司来说，最大的问题是，如何让这么多媒体来参加我的新闻发布会并报道呢？其实放松一下，媒体就没那么冷了。根据我们之前提到的切入点，准备好媒体通稿，在网上找到媒体的联系方式。现在纸媒越来越萧条，他们不会放过有一点新闻价值的信息。当然，如果你认识媒体朋友就更好了。你可以在你的朋友圈里广泛挖掘。也许你周围有很多闲置的资源。这里有必要提醒：每个记者的车费都是必不可少的，这一点必须记住；我们最后一次产品发布会的成本也花在了上面。值得注意的是，像36kr、亿邦这样的网络媒体越来越有影响力。如果你能得到他们的报道，你的新闻发布会的影响力会大大增加；在没有这么大品牌效应的情况下，“XXX项目获得XX天使数百万投资”的消息是他们的最爱。你知道~材料、演讲、会前彩排都不能少。媒体已经联系好了，最大的问题已经解决了。其他的是材料的准备和排练。背景板、易拉宝和PPT是必不可少的。如果可能的话，准备一些礼品袋，把产品介绍和小礼物放在里面，会让客人感受到你的诚意。当日期到来时，必要的排练是最重要的！当日期到来时，必要的排练是首要任务！2、控制会议。如果没有错误，我们会发现大公司的新闻发布会通常由首席执行官在侃侃结束。然而，对于初创公司来说，许多首席执行官没有这种演讲能力，下面的客人也没有耐心听一个人的话。因此，团队的核心成员轮流参加和一些缓解气氛的现场活动是非常必要的。最常见的是提问送礼。总之，如果没有很强的策划能力和个人魅力，保证新闻发布会正常进行，不出错就可以了。第三，会后抓住机会。很多人认为新闻发布会结束了。你能松一口气吗？过来的人告诉你，那是不可能的！相反，最关键的时刻是在这里。如果你不能抓住机会，新闻发布会就会白费；它甚至可能会把公司推向深渊——因为如果一切都是按计划进行的，在数十家媒体报道后，会有很多电话来寻求合作和投资。如果你没有准备好合作，给公司一个合理的估值，你很可能会错过这个机会，你已经暴露在竞争对手面前。作者第一次也没有经验，错过了很多机会，幸运的是及时反应调整没有犯大错误，这里作为一本负面教科书来提醒每个人准备召开新闻发布会。 

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