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公益+病毒式营销,也是产品推广方式

2020-12-14 21:26:02 阅读(150 评论(0)

从8月15日开始,冰桶挑战(IceBucketChallenge)就像互联网上的井喷一样,各行各业的人都参与其中。从体育圈到娱乐圈、科技圈甚至政界的一些人都准备点名参与。这种趋势不仅在欧美国家,在中国也越来越强烈。无论是被别人点名还是直接参与,他们都积极上阵,娱乐圈的人热衷于这件事是可以理解的。这一次,几位大老板也放下身材,享受被冰水浇灌的乐趣,这真是令人惊讶。但本质上,这是一个真正的公益活动,至少是一个全国性的公益目的,在互联网的快速发展中,所以各行各业必须与网络融合,我们也看到,最初低调,特殊的公益活动,公益组织,也有必要通过互联网的帮助来扩大势头。 冰桶挑战的病毒传播模式是否是公益活动的首选。答案显然是“不”。许多人质疑,在如此广泛的传播范围和快速的冰桶挑战活动下,人们往往忘记了它最原始的意义,而是把它当作一场表演和全国狂欢节。事实上,这种说法并不一定是真的。在众多参与者中,很多人确实觉得很有趣,然后可以与朋友互动。很多人可能对活动的初始意义了解不透彻。即使他们知道,他们也只知道一般,关注点也不在这里,但不可否认的是,通过这项活动,如此广泛的沟通范围确实使ALS组织获得了大量资金,罕见病群体逐渐冻结,也引起了人们的关注,从目的上达到了目的。但事实上,通过仔细分析这一事件的传播过程,我们可以发现,这一切确实是由许多因素造成的。如果我们想再次复制这种模式并取得成功,我们可能只能依靠运气。相关统计数据显示,早在8月之前,就有3000人完成了挑战。8月15日左右,整个活动的参与者数量呈指数级增长。首先,这项活动的形式是1:3.沟通意味着一个人可以在参加活动后命名为三个朋友,并且有一点强制性的参与,这导致沟通的速度和人们比其他形式的活动更愿意参与。此外,由于体育界和娱乐圈大量明星的加入,人们对此事的关注度大幅增加,很多围观者自发加入了自娱自乐的大军,无形中参与了事件的传播,最终形成了病毒营销。由于泼冰水的形式成本低,不会对人产生任何影响,它不仅可以展示,还可以与朋友互动。它还具有一定的公益性质。由于当今社交网络和移动互联网的快速发展,结合各种因素,冰桶挑战如此火爆。但事实上,让我们回顾一下,在过去的几年里,几乎每年都会发生病毒传播事件,传播路径从英国和美国传播到其他国家,如2011年的集体翻唱,2012年的鸟叔Gangnamstyle,2013年的Harlemshake哈林,熟悉美国互联网和音乐的朋友必须明白,上述事件的传播形式与冰桶挑战几乎相同,但今年可能没有神曲,所以每个人的激情都在这次活动中得到了释放。从传播过程的角度来看,冰桶挑战与前几年的例子没有什么不同。从沟通过程的角度来看,冰桶挑战与前几年的例子没有什么不同。显然,如果你期待这个年度嘉年华来做公益事业,这不是一个非常合适的选择。 狂欢节活动来来去去,公益追求继续关注外国媒体对传播数量的分析,因为冰桶挑战是一对三的传播,所以假设第一天的传播数量是1,所以累计,在第21天和第22天之间,参与总数将超过全球人口,这表明活动最多只有21天,当然,图片是一种极端的统计方法,考虑到移动互联网时代信息传播的速度和消退的速度,这种传播模式的寿命注定不会太长。过了一段时间,人们可能已经忘记了,可能还记得自己被人或自己泼过冰水,但谁能记得那种想让人关注的罕见病呢?这说明了一个非常严重的问题。对于公益活动来说,追求的是长期持续的关注。这种短时间大量的关注是好的,但随着时间的推移,就像回到过去一样。无论事件营销的发起人是否是相关的公益组织,我们都可以说是一件好事,但它需要太多的运气和太短的时间。 国内外都在尝试。事实上,在这场全国性的狂欢之前,许多公益组织一直在尝试通过互联网进行宣传,让更多的人了解它。 国内外都在尝试。事实上,在这次全国狂欢之前,许多公益组织一直试图通过互联网进行宣传,让更多的人了解。大多数渠道仍然是社交网站,Facebook,Twitter,新浪微博上的微公益、各大公益组织的认证微博等国内文字。效果不能说差,一直不温不火,人们的参与度也不是特别强。现在在这个移动互联网即将统治世界的时代,移动终端的尝试一直在进行,形式也更加多样化。例如,有一个叫做PowerSlep的闹钟应用程序,它看起来只是一个闹钟应用程序,但PowerSlep正在帮助许多科学家研究癌症和阿尔茨海默病。简单地说,当手机充电并连接WiFi时,打开PowerSleep可以通过后台操作计算蛋白质序列,然后通过网络将数据发送给维也纳大学的科学家,这些信息可以帮助他们研究癌症和其他疾病。虽然手机的计算能力对于人类庞大的蛋白质序列来说是微不足道的。然而,当世界上数十亿部手机连接在一起时,它们的计算能力可与超级计算机媲美,帮助研究人员大大提高研究效率。对于普通用户来说,更好的是,他们在梦想中为改变世界做出了贡献。另一个例子是一个外国应用程序,叫做克里斯。它的设计原则是,当你跑步或骑自行车时,你的运动里程数将按一定比例转换为金钱。如果你得不到这笔钱,你会把它捐给几个慈善机构,这相当于锻炼你的身体,不仅获得健康,还获得爱,帮助别人。吃饭、睡觉和锻炼对人们来说是正常的,当你能通过这些事情做一些公益事业时,为什么不呢?当然,也有一些类似于冰桶挑战的应用程序。他们的原则是为你的亲戚朋友设定挑战目标并发起挑战。如果对方没有取得任何成就,他们应该向公益组织捐款。如果他们这样做了,他们应该把目标传递给别人,这样一个循环。在中国,鉴于中国的公益慈善事业本身在国外并不发达,这样的尝试并不多,但也有一些团队在尝试移动终端,如大米公益。我相信,随着这方面的发展和人们公民意识的提高,肯定会有越来越多的相关尝试。全国狂欢节可能会在一段时间内结束,对于公益事业,收获可能不清楚,但狂欢节可以结束,人们会厌倦寻找下一个狂欢节点,所以一次又一次,对于公益事业,只是在路上,但为了全人类更好的生活,继续狂欢节,注定要走得越来越远,结合网络,结合人类的生活,我觉得一定是一种趋势!

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