内容营销应在何时选择何种媒体形式？

2020-12-15 08:49:21 阅读（167） 评论（0）

内容制作有很多方法和概念，如原创广告、产品内容、内容产品。。。还有付费媒体、自有媒体和赚钱媒体。这些内容策略和媒体形式的结合经常用于不同的项目。但它们是如何产生关联的呢？你知道什么时候用哪种方法吗？RyanSkinner，Forrester研究所最近发布的一份报告显示，不要混淆内容主导和产品主导的内容营销。在这份报告中，他谈到了一些关键细节和差异，这对我们澄清内容营销方法非常有帮助。在过去的几个月里，我一直在和Andrewdavis谈论这个问题，他提出了一个概念：内容营销象限。我认为这是内容营销研究每个分支的一种非常直接的方法。第一象限：品牌内容通常围绕品牌讲述有感染力的故事，注重“以产品为内容”，加上更好的生产和多渠道交付，从而达到无声、无处不在的沟通效果。例如，多芬的广告campaign：真美，不断讲述“真美”，让更多的女人发现自己的美，俘获了无数女人的心。第二象限：与品牌内容相比，本地广告本地广告更注重“以内容为产品”。承载者通常是媒体或社交网站平台，有自己的流量，可以与这些媒体和平台的内容融为一体，在不破坏用户体验的情况下提供有价值的信息，让用户自然接受品牌。第三象限:简单来说，内容品牌就是品牌在自己控制的渠道上做的内容，比如网站内容、微信官方账号内容、电子杂志等。例如，图中标注的食品品牌卡夫卡制作了一个特殊的食谱网站，向不同的用户推荐健康的食谱，以吸引用户订阅和停留，形成消费转型。第四象限：客户体验的象限强调品牌直接为客户体验创造的内容。客户可以感受到产品和服务，功能相对较强。比如某个产品的APP、微信服务号等。但是找出这些象限对我们的内容营销工作有什么帮助呢？Andrew最近还与Justinkirby进行了一场有趣的辩论。他们都同意以下观点：这并不意味着内容营销总是会打败其他策略、解决方案等。在我们目前的阶段，除非你能解释内容营销的区别，否则这个词可能会变得毫无意义。就像我们在内容营销协会一样（CMI），我们会考虑一段时间来区分这些方法—— 讨论他们如何在项目中发挥不同的作用。最近，我们在整个市场上验证了每一个象限，并回答了一些最常见的问题，比如：为什么要做内容？制作内容的第一个目的是什么，是提供内容，还是提供服务价值？因此，您需要选择“以内容为产品”和“以产品为内容”的内容营销策略。可以衡量的目标是什么？追求生成观众和用户的内容吗？是为了赢得业务吗？还是你的内容是为了发展客户关系而创建的？我们应该用什么方法？对你的业务来说，正确的方法是什么？你想通过内容创建你想要提高价值和建立用户的产品吗？您创建的内容将通过付费向所有媒体推广？你想说服观众做出购买决定吗？你想创建能增强用户体验的产品吗？如何使创意不同？象限结束有两点。您是否希望创建一个以内容为产品的品牌，并最终以单独的品牌为用户提供价值。或者，如果你想创建一个新的产品或服务，就好像它是内容一样？业务成果是什么？通过了解你的目的，你可以更好地看到你的内容是否适用于内容营销的象限，帮助实现你的目标，并通过开发合适的内容促进你的业务的发展。随着企业的发展，我们需要尝试了解企业如何利用内容产生商业效果。事实上，更广泛的内容营销方法可以真正覆盖这些策略，使内容产生效果。

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