一卷胶带，打造与品牌、产品有关的故事

大卫·罗杰斯是Shurtech品牌的高级数字营销经理。他负责将Ducktape品牌与画家设计相结合，其他人负责DIY和家居解决方案品牌系列。他的团队为DuckTape创建了社交媒体内容和关于谈论产品的即时报道。DuckTape(或Ducttape)是一种防水胶带，因为像小鸭一样不怕水，所以被命名为Ducktape。罗杰斯要求他的团队成员每天早上登录公司的社交媒体平台。“你很容易被你的品牌孤立。“团队不仅要从Ducktape的用户那里获得想法和灵感，还要真诚地尊重其热情的客户。当人们用Instagram表达对胶带设计的失望时，Ducktape团队花时间写了一个有意义的答案，而不是一条“我们非常抱歉”的短信。“当用户愿意花时间联系你时，他们应该得到一个长期而真诚的答案。换句话说，罗杰斯说，他宁愿让该品牌的Instagram经理只创建一两个内容，并在其余时间响应用户评论，参与用户再生成内容。“品牌内容已经很多了。罗杰斯说。“建立关系比发布内容更重要。个人风格可以帮助一个利基品牌在激烈的竞争中脱颖而出。“Ducktape的受众非常广泛，包括女孩、聪明的母亲和手工制作人。在Youtube上聘请有影响力的人物作为工匠，帮助Duck品牌关注其不同的受众。罗杰斯说：“我们不是在寻找简单的植入式广告合作伙伴。”。“我们更注重培养人际关系。罗杰斯说：“我们寻找资源不足、成本低、风险低、有回报的机会。”。DuckTape总能生产出高质量的内容，而不是以活动的形式花费大量的预算。Duck品牌在视频创作大赛中提供了一系列视频创意平台，Tongal的角色是电影制作人和品牌之间的媒人。让我们来看看Tongal是如何工作的:品牌向Tongal发布了一个新的项目想法(如创意大纲)，包括他们对获奖者的奖励(最佳创意和最佳视频奖)。个人和公司提交创意，每个项目问题都会在专门的论坛网站上回答。最好的想法是被选中的。制片人选择了其中一个想法，并提交了如何以视觉方式执行计划– 从故事板和位置图片到脚本。品牌选择少数电影制作人将概念拍成电影。是时候开始生产了。制片人提交视频，品牌选择赢得决赛的视频。对于决赛冠军和其他选手，他们将获得不同的奖金。在YouTube和其他视频平台上，Duck品牌最大的收获是浏览量350万。罗杰斯说：“我们被照亮了。为了庆祝毕业舞会的第15年，Duck品牌“停留在毕业舞会”奖学金竞赛鼓励青少年用胶带设计独特的舞会礼服。选出十对夫妇，公开投票选出第一、第二、第三名。Duck品牌在比赛中向学生和学校捐赠了35万多美元的奖学金。这场比赛的想法来自于公司发现青少年已经用胶带设计了他们的舞会礼服。“这是创新和有趣的，”Duck团队说，“让我们看看我们是否能得到一些公共关系宣传和一些国家媒体的关注。“第一年，Ducktape收到了比预期更多的参赛作品。在投票期间，网站流量也得到了前所未有的改善。凭借其电子邮件数据库和口碑宣传竞赛，Duck团队在社交媒体上取得了巨大成就。“留在毕业舞会”的寿命统计令人印象深刻:773部作品515229张投票92796卷胶带38650小时制作舞会礼服。除了Ducktape自己创办的活动，一些用户也把他们对鸭带的热爱带入了生活。我就是这么坚强，摔不下来，摔不下来！即使不能掉下来，宝宝的心也崩溃了！当然也有从容淡定的宝宝。(可见父母是铁粉啊！还有一只代表DuckTape的小鸭子)和美美达版本。不仅美美达还教你如何定制自己独特的“胶带装”。对一些人来说，鸭胶带纪念活动，DuckTape纪念活动是一件大事。在为期三天的活动中，Pinterest拥有来自全国各地的1.6万多名粉丝和5万多名用户。罗杰斯说，纪念活动为品牌奠定了良好的基调。这一活动也有助于Ducktape创建丰富的社交媒体内容。当团队创建社交媒体图像或活动时，一些内容或多或少会被曝光。总结Shurtech内容营销的成功涉及三个维度:美誉度、活动参与度和转化率。这三个维度的平衡需要在团队之间找到。考虑什么是Ducktape，罗杰斯想创造更多关于品牌和产品的故事。正如他所说，“每个人都需要用胶带修理一些东西，有时是意想不到的。他们为自己的原创性感到骄傲。”

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