想要APP出海顺利，巧借媒体力量增加曝光度必不可少

随着国内移动互联网用户红利的逐渐消失，就连BAT也开始高调提出国际化战略，纷纷出海。鉴于全球APP增长没有放缓的迹象，越来越多的开发者和运营商将海外市场视为APP发展的重要潜在市场。媒体公关无疑是在海外市场获得用户关注的一种方式。“本小”，国内英语好的人还是很多的，给外国记者写邮件也不难；“利大”，海外用户推荐媒体(无论是传统媒体还是自媒体)或者相信记者的APP。早在2011年，海豚浏览器发布几个月后，团队突然发现下载激增，追溯源发现PC杂志主动写了一篇关于海豚浏览器的文章。从那以后，海豚浏览器团队从被动报道转变为主动接触媒体，博主提到海豚浏览器，然后发送电子邮件感谢他们。所以问题是，面对数百万已经推出的应用程序和每周数百个新发布的应用程序，有限的媒体如何选择应用程序进行评估？根据BigideasMachine对英美等国记者的调查报告，发送APP评估相关媒体记者的推荐信（pitchletter）只有不到三分之一的应用程序有机会被评估。这些媒体不仅包括像《卫报》这样的老媒体，还包括像148aps、PocketGamer这样的网络垂直媒体。调查结果显示，40%以上的媒体记者会“扔进垃圾箱”他们收到的90%的APP评估推荐信。记者忽略了这些APP评估推荐信的主要原因有两个:第一，记者每天收到的推荐信太多了——近60%的记者每天收到的推荐信超过10封，近8%的记者甚至每天收到的推荐信超过50封。面对应用评估的需求，一方面，你应该考虑你每天能写多少应用评估，即你的写作能力；另一方面，我们应该争取媒体内部的发布空间——特别是对于主流媒体，这些媒体只有一点内容与应用程序相关。第二个原因是应用程序开发人员和推广人没有找到合适的记者发送：大约60%的记者收到推荐信中的应用程序不适合读者。35%的记者说，应用程序上的一些操作系统甚至不受他们的关注。其他应用程序开发人员和推广人在申请应用程序评估时违反的“雷区”还包括：在评估推荐信E-mail中不能简要介绍该应用程序的特点。评估推荐信写得太糟糕了。没有截图。评估推荐信似乎是大规模发送的，而不是为我提供的其他原因提供的信息不足。这个应用程序不是新发布的，但几周/月前，评估推荐信发布时间过长。APP的名字太难听了。难怪没有视频。大多数APP开发者团队都非常简洁。一个人做几个人的工作。这意味着这些通常从事产品规划、开发和设计的人通常必须从事营销和公关工作，包括直接联系媒体记者编辑来推广自己的应用程序；当然，没有专业的公关人员在面对媒体时熟练的沟通技巧，也没有与媒体长期良好关系的帮助。在这方面，建议从你的目标媒体报道的方式和内容开始，只有至少找出你自己的亮点和目标媒体的风格，两者一致，你才有机会闪耀。让我们来看看媒体记者喜欢什么样的因素：可以看出，应用程序适合媒体读者。这一要求可以说是应用程序被评估和报道的“生死门槛”。此外，还有其他加分因素：截图推荐信写得很好，吸引了我。推荐信的内容更适合我，考虑到我对宣传视频的兴趣，这个应用程序是由我信任的开发人员推荐的。这个应用程序是由我信任的公关人员推荐的。这个应用程序来自知名品牌。那么，对于应用程序开发人员和推广人来说，如何提高被评估的机会呢？总结前两个问题的记者答案，结论是“不要偷懒”。总结前两个问题的记者回答，结论是“不要懒惰”。首先，开发者和推广者应该选择适合自己应用程序在线平台的媒体记者。如果他们的应用程序是安卓的，你不应该找到专门评估iOS的记者；其次，介绍材料的文本必须简洁，但截图和宣传视频至关重要。毕竟，像普通人一样，记者喜欢先看图片，然后再看文字；最后，一个！定！不！要！群！发！（花点时间看看记者最近写了什么，然后说你可以提供他想要的应用程序评估主题）如果你的开发团队不缺钱，但时间紧迫，英语一般，不太了解媒体记者怎么办？发Newswire！Newswire是通过互联网、电子邮件等渠道向媒体记者提供新闻的专线服务。如果记者感兴趣，他们会报道。以下是APP评估记者青睐的新闻专线服务提供商的排名：综上所述，如果你想让你的APP顺利出海，巧妙地利用媒体力量来增加曝光率是必不可少的。学会掌握这些技能，刷足够的存在感。 

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