产品创意是凭空想出来的，没有规律可循吗？

品牌创意水平决定了用户体验。当大多数公司开始无数无边无际的头脑风暴，探索如何将创意植入品牌，但不合法时，他们缺少的不是创造性的头脑，而是模板方法论。事实上，大多数创造力只能通过在原始事物中添加某些因素来产生。在大多数情况下，这种X因素是：时空转换【time-spacetransform】 。也就是说，把现在的人和事放在不属于它的时间和空间维度上，是大多数创造力的来源。它包括时间和空间的转换。将Passthrough01置于过去：将流行元素与历史融为一体，前有杜甫才华横溢，后有皇帝的表情。据说，最早开发皇帝表情的电子商务衍生出众多产品，累计销售额已超过10亿元。文化创意产业在公众意识中并不年轻，消费者群体仅限于具有一定内涵的中老年人，这限制了行业内许多公司的发展。要创造新的市场，就必须改变公众意识，让它年轻化。A.产品的原始属性是什么？理论上，文化产业的消费者只能是30岁以上的人。B.要建立联系，创造一个新的市场，我们需要了解这个市场群体的特点，那么目前流行的元素是什么呢？年轻人每天交流时间的要素是什么？答案是:各种表情包将文化产品与表情包联系起来，营造出新的创意市场。02在未来：杜蕾斯杜蕾斯想要表达的趣味套装效果很好。然后，为了帮助用户构建使用后的终极体验，他描述了这样一个场景：它太容易使用，无法忍受，几乎把桌子弄碎了。士力架品牌想要表达的是补充能量的强大作用。由于过度疲劳，足球守门员变弱成了林黛玉。吃完产品后，又恢复了壮汉。在大多数情况下，用户很难通过抽象的描述来想象产品能给自己带来什么体验。因此，帮助用户描述使用后的场景尤为重要。例如：一家儿童英语培训机构，想要吸引用户的注意力，于是出了这样一张海报。这张海报的问题是，“满意”是一个抽象的概念，用户对它的理解因人而异。如果能帮助用户想象未来培训后的场景，创意水平可以提升到更高的水平。比如经过一个学期的训练，孩子成了班里的中心，老师投来敬佩的目光，同学们围着他问问题。而父母本人，由于孩子成绩的提高，自我形象得以凸显，他可以在家长会结束后昂着头走出学校。可以从这个开始，设计宣传的主题。空间转换 changeSpace01超现实：随着时代的发展，设计现实中不存在的场景海底2万里，创意会发生质的变化吗？事实上，无论时代如何发展，创造力本身所包含的规律似乎都没有改变。超现实的手法总是跨越时间的存在。儒勒·凡尔纳于1870年创作了《海底2万里》，构建了超越当时现实的场景。因此，他被称为科幻小说之父。盗梦空间无独有偶，超现实主义手法也体现在21世纪。电影《盗梦空间》创造了这样一个超现实的梦想。建筑不按常理从上到下生长。其中，人们可以控制自己和他人的梦想。同时，梦想也反映了现实社会的失控。这种超现实的构思也让这部电影独树一帜，卓然于世。在商业领域，超现实主义一直是一种高超的创意手法。上图是一组纸尿裤的创意广告。品牌要表达：产品能保证儿童睡眠干燥舒适。使用超现实手法，表现出婴儿在梦中没有安心睡觉的画面。宝宝在睡梦中经历了奇幻的角色扮演。没有这条尿布的呵护，会发生什么？摇篮里的奇怪梦环绕着波浪；白雪公主遇到了汹涌的洪水；航海英雄哥伦布在海里翻船；英雄佐罗掉进了断桥下的激流。原本光芒四射的神奇人物，在婴儿的梦里，一个个竟然变成了落汤鸡般的狼籍角色。从反面生动地突出产品可以化险为夷，保证宝宝干燥睡眠的强大功能。沃尔沃白雪公主搭车品牌想要表达的是这款车的大空间和优越的驾驶感。这款车的主要利益点是有七个不寻常的座位。最初比普通汽车在数量上有优势，但恰恰相反，广告口号“对不起，只有七个座位”，表现出强烈的优越感，伴随着自嘲和傲慢。在照片中，愤怒的白雪公主别无选择，只能在路边停车。矮人离开了高贵主人的异常行为，这也暗示了不可抗拒的驾驶乐趣。借助漫画人物的超现实手法，能让对漫画有所了解的观众在第一时间被吸引。02融合矛盾：将相互反义的两者结合在一起，往往会产生非凡的效果。这是一则倡导节水的创意广告。水火本不相容，但以特殊的手法，将原本矛盾的两者融为一体，这样的创意就能给人带来强烈的冲击感。它的寓意是，火光可以照亮人们面前的道路，水是人们生命之路的光，不要让它轻易熄灭。同时，它含有不可再生的每一滴水，就像滑一次火柴。Smart“比看上去更硬”品牌想表达:这款车轻而结实，远比想象的硬。矛盾融合:蛋壳和钢，气球和钢。产品概念：蛋壳和气球一样轻，但核心结构坚硬。03 建立联系：将不同功能事物之间的相关性联系起来。在生活中，人们会有意识地定性事物，比如桥就是桥，酒就是酒，两者没有任何相关性。如果你能把直觉上不相关的东西联系起来，找到它们之间的形象和意义之间的联系，你就能得到很多创造性的灵感。白兰地品牌马爹利的成功在很大程度上源于其独特的瓶身设计灵感。这些灵感大多来自于著名建筑的类比设计。最经典的瓶身形象是指桥的形状。形象相关：酒瓶和桥的形象。含义相关:高端白兰地的受众集中在欧洲上流社会。他们特别注重塑造自己的成功形象。酒瓶体的设计包含了它就像一座通往成功的桥。类似于互联网教育品牌插座学院。伊卜生总结了创意方程：原生物 X因素=创意时间转换在过去:流行元素与历史的融合不会重演，但在人的意识中，各种如果总会重构。在未来：很难激发观众对使用后抽象结果的热情。对于品牌来说，我们需要做的是展示用户使用后的终极体验。空间转换：超现实技术：结合梦想、超科技、卡通形象等，设计现实中不存在的场景，可以创造出超现实的场景。对观众来说，认知更容易形成，因为超现实并不常见。融合矛盾：将两个相互反义的物体放在一起，如水和火、蛋壳和钢、巨大和微小。在传统意义上，它们是事物的两个层次。他们只会远远地看着对方，但不能融合。建立联系：将不相关的事物形象与意义联系起来，找到品牌与具体事物之间的联系，广泛应用于品牌标志、SLOGAN的创意。比如玛莎拉蒂的三叉戟，法拉利的马徽等等。总之，创造力绝非偶然，必须遵循“时空转换”的规律，才能达到惊人的效果。

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