企业营销如何做？连横+合纵，平台大融合时代到来

对比以下指标，你会发现内容营销并没有那么简单。如果用一句话来概括，那就是你的企业只是在做内容，而不是内容营销。1、你不知道你的观众是谁。你知道你的观众是谁吗？如果你不知道，这对任何内容营销都不利。就像你在和神秘的人交谈一样，你不知道该写什么，客户关心什么，或者如何改变人们的想法。2、你迫不及待地想写一篇关于你的产品或服务的文章，读者需要对你的品牌有强烈的兴趣，如果你一直在销售它们，它们永远不会对你感兴趣。促销内容伤害了你的品牌，这是一个错误的开始方式。在早期阶段，你需要关注那些创建内容的人，并找到参与的价值。首先考虑观众将面临哪些挑战——一旦你建立了观众，然后创建令人惊讶的原创内容，并致力于如何解决读者的问题。3、简单地写一两篇文章并不容易。但当你执行一个完整的内容项目时，文章就会丢失，甚至损害你的品牌，而不是建立一个品牌。有组织的策略将保持内容和人们朝着同样的目标前进，让用户与你越来越亲密。4、你真的需要有人负责内容，以确保它一贯的策略，但仍然需要有人与销售、市场和领导者保持密切的联系。如果你不知道你的组织发生了什么，你就不能建立一个有效的内容策略。简而言之，内容营销不仅仅是一个编辑，而是整个企业。5、你在一个平台上吊死任何新媒体，每个人都拥抱它，嵌入内容，利用平台的大流量来提高品牌的声音。BBS、博客、微博、微信。。。所有的做法都是相似的。但现在情况不同了。可玩的内容太多，用户完全分散。就像越来越多的利基垂直兴趣社交媒体盛行一样，每个应用聚集的用户群都非常准确，包括流行的直播平台。品牌社会化营销的重点是如何聚集分散在各地的人，如何根据品牌的实际需要最大限度地利用现有平台的价值。怎么做？连续和水平 一、连横品牌的“跨境合作”为内容营销带来了全新的视角，让大家看到“1” 1>2”整合实际上可以为品牌带来如此巨大的效果。目前，该品牌的跨境营销形式大致分为五类：用户共享、服务共享、渠道共享、内容共享和产品共享。去年7月，“小黄人”在美国上映，“小黄人占领麦当劳”在全球活动中蓬勃发展。暑假是麦当劳一贯的商业旺季，假期的学生与电影观众完美联系。类似的消费者群体，以及小黄人和麦当劳的视觉高度一致，都使这场战斗生动而“丰富多彩”。服务共享优步的“一键呼叫”发挥了各种体验营销模式。作为一家国际企业，优步目前在中国拥有近1100万应用程序下载量，具有庞大的用户群优势，为推广节省了巨大的媒体成本。如此多的适合城市主题和季节性活动，不仅可以提高优步在中国的市场份额，而且可以为其抓住市场份额提供巨大的帮助。杭州的优势。 |一键呼叫划船上海|一键呼叫直升机世界阅读日|一键呼叫移动图书馆渠道共享万科携手淘宝卖房，利用淘宝用户的高粘性，通过平台迅速吸引人气。在淘宝数据的帮助下，发现潜在客户，为研究客户提供样本支持。内容共享微博与秒拍的婚姻，使双方平台的视频发布数量在短时间内大幅增加。微博突出了其媒体平台的优势，成为短视频流量的入口。明星的参与和粉丝的互动也迅速扩大了秒拍的声量。跨境产品共享产品一般会出现“A品牌” B品牌=新品牌”的情况，原本不相关的内容相互渗透和整合，从而产生新的亮点。事实上，只要“合适”，我们就可以在一起快乐。比如可口可乐最喜欢的时尚跨界。产业 产品，产品 产品，产品 平台...整合和延伸一些看似不相关的元素，化学发酵新的、被用户接受和认可的生活态度、审美兴趣和价值观，培养充满活力和活跃互动的用户群体，是品牌跨境的目的。2、如果跨境是互联网时代突破大平台垄断的一种方式，那么深入挖掘观众的内容需求是聚集忠实用户的手段。因此，如何构建内容的垂直生态也是未来社会营销的重点。内容是广告，广告也是内容。天猫在购物平台上推出了天猫中文学院-中文八级考试，让每个人都能以流行的形式获得更有趣的购物体验，同时也创造了一个传播话题。再看一个APP——厨房，不同于单向传播的食谱。厨房里的每个人都是食谱生成者和食谱学习者，这是一个生产者和学习者交流的社区。这样的UGC社区，在让用户生产内容、形成社区的困难之后，广告和电子商务成为其盈利的首选模式。那么品牌方是如何在其中做广告的呢？对于用户来说，下厨房首先是找内容和消费内容的地方，其次是交流内容的地方。也就是说，厨房是媒体第一，社区后续的平台。在这样的平台上，低成本、高流量的好内容是最合适的广告模式。也就是说，以媒体的方式和情景化的内容结构，最直接的推荐品牌产品，会比加入购物链接、引导用户的方式更有效。第二季《奇葩说》结束后，娱乐行为刺激购买行为，五位合作广告商乐开花。第一期节目上线后，冠名商“有范APP”下载量超过500万，30%的观众下载了有范APP。第三季，海飞丝加盟，马东的花式广告也让人百看不厌。“废话多就像头皮屑，海飞丝消灭你。“当观众能够顺口地说出广告词时，当产品能够在货架上第一眼被识别和选择时，是检验品牌营销效果的关键时刻。企业除了每天努力写微信官方账号内容外，还可以选择在各种渠道运用内容营销思维，为用户提供有情、有趣、有用、有品味的内容。作为一个企业的内容营销人员，它不仅需要媒体人的思维，还需要营销人员的思维。 

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