激励型广告已成生态链

一位苹果审计师说：“你可以通过标准的广告网络为自己的游戏做广告。但是，当你在游戏中推出“更多游戏”或“其他游戏”时，你应该只推广自己的游戏。“这一打击条款直接指向积分墙。6月，积分墙广告阴霾笼罩，价格一度跌至1-2元，但阴霾迅速消散，价格反弹。就像苹果之前对激励机制广告的打击一样，雷声大雨点小。激励广告已经成为苹果appstore生态系统中的生态链。激励广告已经成为连接广告商和开发商的最重要的生态链。广告商可以花更少的广告预算来满足他们的需求，而激励广告已经成为开发商的主要收入来源。尤其是国内单机弱联网游戏开发者。“2012年，摩尔庄园每天收入1-2万元，没有积分墙SDK，接入后一天广告收入5元、6万元，最高峰值7万元以上。从12年到现在，单机弱联网游戏在接入前后的收入比较翻了一番。“点击广告VP刘浪，以点击广告最早接入的养成游戏为例。积分墙按注册会计师收费，只要用户下载安装应用程序，开发人员就能赚钱。目前分成比例为二八和三七，三七是主流。目前积分墙的价格是5-6元，也就是说一个A，开发者可以分为3.5-4.2元。再看看广告商。Android渠道越来越集中，腾讯和360的流量、控制小米、豌豆荚等渠道，导致多少渠道，但iOS不同，自然量与列表排名直接相关，自然带入量也代表高付费玩家。因此，为了抓住这些用户，广告商过去通过冲榜来实现，但现在他们只能依靠积分墙，以较低的成本在短时间内达到预期的排名。据第三方统计，2014年，AppStore平均每月推出300-400款手机游戏，CJ期间推出约450款手机游戏。在这些游戏中，大部分都有专门的推广费用，作为游戏上线的早期积分墙冲榜。激励广告可以赚钱。单机弱联网开发者专注于iOS版的开发。如果苹果实施打击激励广告的制度，无疑会把这些开发者推向他的敌对方安卓。近年来，AppStore继续增长，不仅成为用户首选的应用下载商店，也成为开发者首选的赚钱平台。8月6日上午，美国CNBC财经电视台报道了苹果AppStore应用商店今年7月的收入，创下新纪录。具体金额没有披露，但明确表示游戏内购贡献很大。苹果首席执行官蒂姆·库克在7月份宣布第二季度每股收益为1.28美元，高于分析师平均预期的1.23美元(TimCook)说：“我很高兴。这是自加入苹果以来最好的季度。“因此，一般推断，一旦单机弱联网游戏开发者被推向安卓市场，依靠其导向列表的重型游戏将通过巨大的流量渠道推动游戏列表。AppStore可能会被腾讯排名前15甚至更多，收入榜将被几大渠道瓜分，寡头竞争更加激烈。苹果不允许这种情况发生，也不会因为一项政策而破坏手机游戏的生态链，导致收入下降和股价下跌。苹果，没那么傻。广告平台提供商不太可能准备大量积累和重新发送苹果来抵制积分墙的推广，而许多即将开放的iOS8界面已经成为支持视频广告的时间问题。经过几年的沉淀，国内积分墙广告平台商有明显的层次划分。面对即将到来的游戏视频广告市场和更开放的苹果政策，他们正在准备什么？现在，移动广告的展示形式有限，Banner、插件，用户在接受时总是有抵触情绪。一线广告平台商正在研究如何让用户接受和享受广告。也就是说，他们正在思考如何提高用户体验，特别是在新的竞争领域——视频广告。要做好基于庞大用户量的大数据捕获和分析，做好准确的互动。准确性，包括DSP和大数据的集成分析，通过用户行为、区域、区域和时间进行分析；互动是从广告创意出发，根据用户的偏好进行推送。用户有什么偏好？首先要回归用户是什么样的。“中国游戏玩家不愿意为轻度弱联网游戏付费，所以单机游戏在积分墙出现之前就起不来了。对于这些玩家来说，他们愿意花时间为游戏费用买单。因此，他们对广告的接受度很高。“点击广告刘浪说，激活、安装、运行广告主要达到的硬指标是可以实现的。“然而，频繁的硬推送会导致严重的用户损失。媒体（单机弱网络游戏开发者接入积分墙）非常担心流量的减少，如何改善用户体验已经成为一个需要考虑的问题。“在过去的三年里，我们已经接入了1.2万多个应用媒体资源，为3000名广告商提供服务，并在这些资源和案例的基础上进行分类推送。例如，一个MMORPG，调用MMORPG玩家聚集的媒体进行推送，推送的标准是“单机推网游”。历史上最糟糕的玩家是吊丝玩家，“年轻，90后”，但他们大多是终端游戏和网络游戏的付费用户。如果他们被引入重型手机游戏，付费转化率将非常好。视频广告是准确推送后给用户带来高质量体验的首选。现在，中国已经开始在游戏中插入视频广告，但缺乏广告商。他们担心用户会因为担心过度消耗流量而放弃插入视频。一线移动广告平台正在努力通过一些技术来判断用户的网络状态，“如果是3G、4G不会有视频广告，但如果是在WIFI环境下，那就另当别论了。“在视频广告方面，我们现在正在测试资源、用户和体验的平衡。只有做好细节，才能有口碑。广告商的口碑转化、开发者的收入口碑、开发者参与广告的用户口碑三个方向也必须平衡。广告平台没有增值空间，只考虑广告商和用户的感受。”刘浪说。截至2014年6月，点入广告给开发者分红超过1亿元，手机游戏占60%。60%的分红比也是整个移动广告平台商目前手机游戏的分红比。因此，即使苹果开启了短代，单机游戏用户不愿意支付的习惯也不会改变，单机游戏的内置支付也不会上升。以积分墙为收入的开发者不会采取行动，也不会同意依赖单机游戏导量的重型游戏。积分墙市场不会低迷。相反，在即将爆发的iOS8时代，国内视频广告可能会迎来另一场用户广告验证的革命。

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