困得住的神经猫，困不住的新营销

最近在朋友圈里，一款“围神经猫”的游戏让很多人如痴如醉。就这样一款极其简单的搞笑游戏，就连我这样远离互联网核心圈千里的人，也深受其影响。昨天，我妈妈突然拦住我，问：他们怎么一步就被神经猫困住了。。。虽然我关于游戏随机地图和盗版的精彩故事（自我感觉），但我妈妈似乎没有感觉到我的知识有多深刻。最后，她留下了一句话：“让我问问你阿姨。“额头，瞬间额头三条线 泪崩。内心OS：“一个即将进入广场舞年龄的人，不要练习小苹果，学习什么神经猫。故事讲到这里，似乎有点无聊和跑题。其实说了这么多，主要是想表达一个意思，一个小游戏的传播可以这么深，连我妈这样的县级市人都可以参与其中。因此，我们进一步认为，当京东和淘宝通过疯狂刷墙影响低线城市人群（虽然炒作大于现实，但从另一方面解释了人群对他们的重要性）时，如果能有一款类似神经猫的小游戏，植入品牌信息，不会事半功倍吗。抱着突然“悟出大道”的心态，她把这个想法告诉了一个在北京一家公关公司工作的同学，她给了两个字“呵呵”。看到两个字的那一刻，我瞬间体会到了用过无数次的字——泄气的球，比如堕冰窖。Why？她给了我两个原因：第一个是我太离开了。事实上，许多公关公司已经开始使用这种HTML5。除了游戏，包括邀请函、活动等，许多公司都开始这样做。现在很多公司的品牌部门都在招聘HTML5的设计师，开始展示自己的实力；第二个来自她自己的无助。虽然这些东西刚刚兴起，但市场红利仍然很大，但越早越好。但是她服务的互联网公司一直犹豫不决，因为她对ROI非常迷信，对这种效果不是特别直接。他们多次提到类似的想法，但最终都被“我们再想想”拒绝了。嗯，其实我可以对她遇到的问题有一点了解。互联网公司做品牌，一般会有点“拿不起”和“放不下”。拿不起意味着：因为这种新的传播方式在很多情况下要么是无名的，要么是席卷世界，很少有中庸的存在。这使得许多企业不容易下定决心尝试，特别是在试错机会相对较低的公司，如果第一个不成功，很难允许第二次尝试；不能放手意味着：这种新的营销模式沟通相对不那么直接，在许多情况下很难直接监控效果，企业不容易放弃现有的方式，虽然不那么明亮，但可以直接看到尝试新事物的效果。但正是因为这种买不起放不下，企业往往错过了传播中“先入为主”和“潜移默化”的红利。一方面，由于过多的流程或过多的考虑，企业不能在新的营销传播方式兴起时迅速进入，吃第一口“蟹肉”，直到每个人都厌倦了这种营销，最后只能看到“蟹壳”；另一方面，企业最终错过了很多传播的机会，因为他们不相信微妙的结果。现在微信朋友圈，毫无疑问，传播力最强的内容有三种，一种是灵魂鸡汤，一种是伪科学，另一种是HTML5游戏或活动。这三种沟通对品牌沟通没有那么直接，更多的是从侧面影响用户。如果企业不能接受这种明显的绕道方式，就会失去社会营销的地位。这三种沟通对品牌沟通没有那么直接，更多的是从侧面影响用户。如果企业不能接受这种明显的绕道方式，就会失去社会营销的地位。特别是随着品牌沟通渠道的增加，许多企业在沟通中感到不知所措。与以前基本控制电视和媒体的方式不同，现在可以说有各种各样的沟通，比如现在，电视、媒体、微博、微信等大沟通渠道，小沟通渠道有贴吧、知乎，现在几乎很难找到覆盖所有人的渠道。许多做广告和公关的人感叹，“现在传播越来越难了”。而且随着90后的兴起，相信会有越来越多的企业品牌部体会到这种“无力”的感觉。当企业无法控制沟通渠道时，沟通的重点需要从以前的媒体控制到当前的内容制造。但对企业来说，对外合作往往容易，对内合作难。因为这将涉及到许多跨部门、制度、需求、报告等一系列问题，任何问题的改革都可能是企业的手术——不可避免的痛苦和出血。有点类似于忌病忌医。虽然很多企业知道应该改变，但由于害怕手术，在纠结和挣扎中错过了一次又一次的治疗机会。说了这么多，事实上，实施新营销的关键在于企业自身的态度。毕竟，对于不同的企业来说，没有统一的方法——所以，一、二、三个解决方案。。。就在刚才，公关公司的朋友通过微信告诉我，她看到她服务的公司老板在朋友圈里分享了神经猫。她特别想评论一句话，但考虑到她不敢工作。让我帮她说这句话——被困的神经猫，被困的新营销。 

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