企鹅帝国的游戏生态圈，并非十全十美

市场研究公司Newzoo最近发布了一份新报告，指出2013年全球游戏收入为755亿美元，前十大上市游戏公司收入占其中44%。随着移动游戏的爆发，中国游戏市场的增长将加速，而腾讯预计将成为世界上最强大的游戏公司。根据Newzoo提供的排名，腾讯目前是世界上游戏收入最高的公司。到2016年，腾讯将获得全球游戏市场收入的10%。他说的很有道理，我无言以对作为腾讯游戏的资深高级黑，我不得不承认腾讯在游戏中的成功。根据腾讯公布的2014年第一季度财务报告，由于手机QQ和微信智能手机游戏收入和PC游戏收入的增加，腾讯网络游戏收入环比增长23%至103.87亿元，这仍然是腾讯移动游戏平台没有努力的结果。在客户端网络游戏方面，整个市场一直在缓慢增长，而其他巨头的份额却在下降。只有腾讯逆市增长，增长红利被腾讯家族吃掉。事实上，我很久以前就说过，客户端网络游戏离不开“网吧”的生态系统。网吧一直是客户端网络游戏最重要的沟通渠道，但现在该渠道正处于衰落阶段，腾讯可以依靠QQ客户端作为推广渠道，因此影响相对较小。在网络游戏方面，腾讯社交平台自身的流量和用户足以支撑腾讯在这一领域的平均增长率。随着移动游戏的发展，已经稳定的页面游戏平台格局开始发生新的变化。随着移动终端的快速增长，许多大型页面游戏平台和研发公司开始转向手机游戏。流量移动的趋势相当明显。许多传统的页面游戏平台都面临着当前的增长问题，但腾讯的高活动和粘性社交网络可以确保安全。在移动游戏方面，整个行业现在正处于爆炸性阶段。腾讯今年为移动游戏平台设定的KPI为120亿元，按照第一季度的增长率很容易实现。微信和手Q同时努力，基本保证了腾讯在移动游戏领域的强势地位。现在传统端游巨头之间的差距越来越大。由于与腾讯即合作、竞争的现状，新兴的手机游戏开放者也将使他们不再是腾讯的对手。腾讯在整个中国游戏市场占据主导地位已经成为一个无可争辩的事实。结合以上三个因素的影响，我有理由相信腾讯游戏将继续保持25%以上的高增长率。根据这一增长率，腾讯获得全球游戏市场收入的10%并不是一个疯狂的梦想。企鹅帝国的游戏生态系统并不完美。腾讯帝国金字塔的底层是强大的QQ社交关系链，而上一层是为集团带来稳定现金流的游戏，这是腾讯在资本市场并购的主要保证。但腾讯游戏在快速增长的同时，并不能说完全没有问题，在我看来，以下几个方面可能会成为制约腾讯的因素。一方面，腾讯确实是中国游戏制造商中最尊重版权的游戏公司。2013年1月17日，腾讯游戏与集英社达成大规模版权战略合作。《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、电子版《网球王子》等11部经典漫画的发行权。这是英国俱乐部历史上第一次在中国授权漫画电子版权。这11部作品的批量授权也可以说是中国动漫产业最大的版权合作。因此，腾讯获得了打击盗版游戏的强大武器。另一方面，我们不得不承认，腾讯是中国最擅长“微创新”的游戏公司。它迅速抄袭了山寨市场的成功游戏模式，通过现有版权迅速改变了皮肤，充分借鉴了他人的游戏玩法，然后依靠自己庞大的用户群取得了成功。这一模式确实可以使腾讯游戏无所不能，但对于许多中小企业的创新者来说，这无疑是一场灾难。6月14日，四部门联合启动“剑网”行动，宣布将重点保护文字、影视、音乐、游戏、软件等作品的数字版权。腾讯的“微创新”模式是否会被定义为侵权，这将给腾讯未来的发展带来许多变化。其次，在今年5月国外SuperData市场调查公司的一份报告数据中，王牌游戏带来的焦虑困难显示，全球销量排名前三的免费游戏是“穿越火线”、英雄联盟和地下城和勇士OL。这意味着腾讯代表了世界三大最赚钱的网络游戏，但这三款游戏都不属于腾讯自主研发。除了英雄联盟的母公司RiotGames没有风险，因为腾讯拥有超过90%的股份，其他两款游戏理论上仍然存在一定的风险。第三，平台摆脱困境带来的渠道竞争游戏主机解禁已成为不可逆转的现实。随着Xboxone正式通过国家质量认证中心的3C认证，游戏主机在中国的正式销售已经确定。还有一系列国产盒子的兴起，似乎客厅游戏的热潮即将到来。那么如何再次影响腾讯呢？事实上，我很久以前写过一篇文章。如果没有微信移动游戏平台的崛起，腾讯在线游戏的整体收入可能会在一定程度上下降。在客户端游戏时代，腾讯凭借QQ客户端强大的用户导入能力获得了第一代渠道，在移动游戏时代，通过微信社交病毒共享获得了第二代渠道。前两个时代的顺利过渡主要在于社会关系的顺利转移。对于客厅游戏时代的第三代渠道，我们没有看到腾讯有任何先发优势，也有人质疑社会关系能否顺利转移。第四，游戏解禁带来的市场冲击腾讯游戏的成功，当然不仅仅是因为腾讯社会关系帝国的实力，但这绝对是最重要的因素之一。这背后正是中国大量游戏玩家的支持。如果另一个国家有足够的游戏开发商可以与腾讯的社会关系相媲美，它就不会像腾讯那样成功。经过几十年的封锁，大量的外国游戏制造商无法进入中国，这使得国内游戏巨头能够在稳定的环境中成长，并且很容易成功地代表外国游戏。然而，长期徘徊在国内主流游戏市场的巨头总有一天会涌入中国，他们的影响力远远不如国内游戏巨头。例如，RockStar的GTA5在短短三天内的销售额就超过了10亿美元，其在线游戏《GTAonline》在线人数已超过2000万，必然会对整个国内游戏市场产生巨大影响，腾讯首当其冲地受到影响。当然，我对腾讯游戏的未来相当乐观。以上四点可能对腾讯没有影响，但谁能说一个新的游戏巨头会在未来诞生，打败企鹅帝国呢？

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