视频对ASO的影响，制作精良的视频可以提升产品购买率

4月25日，苹果上次推出自拍工具主题后，推荐效率工具。不同的是，推荐产品的共性包括App预览(国内:应用视频，国外:Preview），点击编辑推荐产品，直接进入App预览观看精美视频。自从WWDC14苹果宣布支持应用视频（Preview）近两年过去了。起初，每个人都沸热了一段时间，但很快就变得平静起来。最近苹果动作频繁，开发者后台修改，编辑推荐模块调整。据外媒传言，苹果将在AppStore推出竞价机制。这样的消息，把AppStore的关注度推向了一个新的高潮。如果你浏览AppStore列表，你会惊讶于提供应用视频（Preview）App数量少，如下图所示，免费排行榜前十名中只有微信提供，而且主要是配合其海外扩张的野心。应用视频（Preview）至少苹果强烈推荐带应用视频的应用程序（Preview）App，如果你的产品比较好，再加上精美的应用视频，可能会为你的编辑推荐添加一分。行业现状:由于制作难度大，投入产出比难以预测，Preview所占比例较小，导致App应用视频（Preview）比例很小，也为有能力做Preview的产品提供了超高曝光率的机会。分析的具体原因如下：苹果有严格的设置要求，不同尺寸的手机有不同的规格，与其他平台的可移植性较差；构思成本相对较高。如何在30秒内展示产品特性，让很多人望而却步；如果你找不到一家专业的制作公司，否则报价很高，不值得；视频也应该经过审查。多一个元素和多一个风险。不要因为小事而损失太多，这会影响主要应用程序的在线。经过各方权衡，许多CP放弃了制作视频的想法，导致整个市场应用视频（Preview）关注度降到谷底。苹果一直想扭转这种势头，所以上周四(4月21日)，苹果在新修订的精品推荐名单中增加了“趣味自拍”的分类。第一期上榜的五个应用是潮自拍和B612。Facetune，Airbrush和MeShot。效果分析：Preview效果显示自拍应用在中国，选择5不是最好的5，当然，苹果编辑有一套选择标准，目前尚不清楚，但如果有点小心，你会发现这5个应用无一例外地提供视频。当你按照这个想法观看流行的应用程序分类时，你会发现Top10中有4个应用程序提供视频，4个应用程序提供应用程序Watch应用程序。这个比例远高于其他列表。因此，你能推断出苹果推荐时最重要的参考标准之一是视频吗！“享受自拍”也可能是苹果对大多数开发人员的提醒，未来是否会转换为其他分类尚不清楚，但即使苹果真的想这样做，问题是：视频应用程序太少了！(更新:4月25日再次查看榜单时，发现“享受自拍”已经换成了“效率工具”。名单上的五个应用是Post-it、有道翻译，Documents5、扫描全能王和Due，都有视频！猜想再次得到证实)。接下来，让我们来看看推荐两款产品的数据趋势图。图1:Post－it图2:有道翻译应用视频（Preview）它为大多数应用程序开发人员提供了另一个机会（游戏不包括在内）。如果你认为你的产品质量很好，你可以考虑拍摄高质量的视频。目前，无论苹果编辑是否选择推荐，视频都有很大的提高用户购买率。文公子之前讲过如何提高购买率。ASO效果:Preview提高购买率。至于有人问的视频对ASO有没有影响，可以肯定的说是，优秀的视频制作可以大大提高产品的购买率，最大限度的提高曝光流量。如果您的产品正在大力推广，建议在优化应用截图的同时，尽可能制作应用视频。这种简单的A/B测试(无到有)会给你带来意想不到的结果。Preview制作视频的指南可以参考苹果官网。事实上，苹果的审核标准并非一成不变。经过朋友们的测试，苹果在目前的环境下对视频审核标准相当宽松。然而，我们仍然需要遵守一些基本原则。为了方便您，特别提供以下详细的制作指南：首先，您需要了解为什么要这样做，即制作优秀的视频可以给您带来什么好处。拉开与竞争对手的区别(想想如何在150多万应用中脱颖而出)；促进购买，提高购买率，最好优化ASO；增加苹果编辑推荐的可能性。当然，首先，你的产品需要通过海关，以满足用户的需求，视频宣传的内容也应该是真实和可信的。苹果讨厌虚假和过度宣传，一旦报告得到验证，效果就非常严重。其次，在正式开始制作之前，您需要提前构思视频的内容，并遵循以下步骤。列出10多个应用中最吸引人、最酷的特点(头脑风暴)；确定哪些特征需要通过视频反映，并将静态图片显示的特征放入截图中；从步骤2中挑选大约3个显示器。毕竟，太多的用户不记得了。如果视频太紧，会造成观看的压迫感，但会让用户感到困惑。然后是视频制作前需要注意的一些小细节。预览图（必须是视频中的一帧）也非常重要。在缺乏状态下，苹果将选择视频中第5秒的帧作为预览，但最好提前计划放置哪张图片，并将其放入视频中；苹果指出，视频的大部分内容应该来自应用程序，以反映真实的用户体验。不能太商业化，让人觉得像广告，所以绝对不能按照电视或者视频网站宣传视频的思路去做；这段视频会出现在所有本地化的应用商店里。你打算出国吗？假如有，让视频中的内容更加国际化(如Wechat)。这些都考虑清楚了，就可以开始制作了。苹果推荐使用Quicktime和imovie制作视频。视频格式只能是M4V、MP4或MOV，尺寸不能超过500M，iOS8(含)以上系统，根据设备型号和规格的不同要求也不同。参考下表。最后，在制作过程中，还有几点需要注意:使用的音乐。苹果非常重视版权问题；添加必要的解释文本，但少而精细，与应用页面有明显的区别；仔细使用叙述者，除非应用程序只针对一个国家或地区，否则增加叙述者会让苹果感觉更像广告视频，当然，这需要看到审计的主观判断，如果程度掌握也可以使用；内容必须是4 ，适合所有观众；用圆点等符号代替动画手或真实人员进行触摸屏演示；无真实姓名和信息；不要使用真实摄像头，专注于应用程序本身；内部购买项目应提示；除非你有版权，否则不要引用第三方标志或商标；没有促销或与时间相关的信息。

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