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2020-12-16 11:35:56 阅读（150）
既然事件营销如此重要，那么如何做好事件营销呢？让我们来看看什么是事件营销？一般来说，当我们能够通过掌握新闻规律，将事件制造成具有新闻价值的事件，并通过具体操作，传达新闻事件，从而达到广告的效果时。这就是事件营销。这个定义是胡说八道吗？没关系，你只需要记住，好的事件营销可以事半功倍！为什么要做事件营销？低成本连接用户是为了利用事件本身的势能。这就是事件营销的最大意义。互联网上最有价值的东西是用户的眼睛。事件本身吸引了许多用户的注意，因此它们可以以非常低的成本与用户建立“联系”。接下来最关键的问题，如何做事件营销？我在网上搜索了一圈，发现大部分方法都是废话，比如制造事件的步骤:确定传达目标。分析当前的舆论环境。制定话题传达方案。组织主题实施步骤。这是一个“看似正确，不能操作”的方法论，那么该怎么办呢？事件营销的关键是品牌营销很难依靠事件营销直接营销新产品。以前也有可能，但现阶段互联网通过事件营销产品越来越难。因为，现在用户在互联网上的注意力越来越分散，一个简单的事件营销地图很难处理产品销售，所以建议我们放弃依靠事件营销来做产品销售。用事件营销巩固或唤起用户对你品牌的记忆。假如品牌记忆被唤起，产品销售后期自然会有预期。以下是科比退役时杜蕾斯的广告，只要让用户想到你的品牌！当用户想到你时，自然会有销售。现在很多事件营销的图片都是靠“双微”，即微博、微信，主要靠图片传播。这里要注意的是，即使你做了9张，每次只能发一张。一些*花了很多精力制作9张图片，希望用户能看到。然而，9张图片的宣传很差，每张图片都被收集起来，用户只知道你的内容，这是一个更多的转换步骤。如果只有一张图片，用户可以直接看到，宣传效果自然会提高很多。有的企业喜欢在朋友圈发9张连格拼图。这张图片的冲击力确实很大，但是如果你想让用户进行二次传播，那几乎是不可能的。因为用户不会保存你所有的图片，然后按顺序发送。因此，这样，虽然看似效果很好，但二次传播能力却大大降低。综上所述，高质量的单图是事件营销的最佳选择。最重要的是，事件营销必须把握事件传播阶段、事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期三个阶段。每个阶段的营销方式都完全不同。以友谊船为例。首先，在事件传播期的这个时候，事件在互联网上发酵。这一时期的关键点是抓住事件。通过微博、百度指数等快速抓住网络传播事件。然后开始做自己的“友谊船”，记住，主要是品牌。没有人看到太多的文字描述产品。这一阶段的营销就是改变友谊船的文案。第二，在事件爆发期间，很多后知后觉的企业在这个阶段看到了友谊船的事件，然后开始跟进。但在此期间，朋友圈里已经到处都是友谊船企业了。我们可以看到一艘友谊船翻了。此时，用户已经开始麻木。你看过这么多友谊船的文案吗？没有吧！你不想看到两个人坐在船上的背景，对吧！此时，企业如何营销？不仅要改变文案，还要改变船的颜色，改变恶棍的颜色。想象一下朋友圈里一艘黄色的友谊船，这时突然出现了一条红色的船？你会点一下吗？第三，事件营销的黄金周期在事件衰弱期约为12小时。这时，已经有朋友会发“谁TM再发友谊船翻，我就让我们的友谊真翻”。这表明许多人已经厌恶了这一事件。那么这个时候，从友谊船进入用户的角度来看，就是“找死”。那怎么办？直接做一个“谁TM再发友谊船翻，我就让我们的友谊真翻”的传播图，打一个企业LOGO，能不能再做一波？这就完成了整个事件营销周期。最后，不要在第二天做前一天的事件营销，让全世界嘲笑你！好了，事件营销就这么多。总之，事件营销以单图品牌营销为主，注重事件传播前、中、后三个营销周期。祝大家好运！
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