h
2020-12-16 11:36:59 阅读（151）
不管你是不是碧昂斯的粉丝，你都必须承认这一点：她的团队有完美的营销理念。而这种新的营销手段，我称之为“惊喜营销”。对于她的团队来说，宣传作品不再是无休止的公关之旅和漫长的推广过程。相反，一部作品突然悄然推出——这一手段给她带来了爆炸性的话题和井喷式的销量。什么是“惊喜营销”？证据表明，惊喜是强大的营销工具之一。当营销人员有能力通过极大的激情、参与和惊讶来建立产品价值时，结果往往会非常令人震惊。让我们来看看碧昂斯和她的团队如何以不同的方式震惊观众。LEMONADE–最近，碧昂斯联合HBO发布了HBO和专辑发行(2016)的短片预告片（teaservideo），下周六将直播一个名为“全球首映”的项目。但是这个小预告并没有说这个项目会是什么:恐怖片？新专辑？一个音乐mv没有人知道会是什么，这种不确定性带来了巨大的话题，让粉丝们开始热烈讨论碧昂斯的行为是什么。当粉丝们在HBO上观看“全球首映”项目时，他们发现碧昂斯实际上制作了一张全视觉概念专辑。在HBO直博的半程中，碧昂斯在Instagram上宣布将在tidal、Amazon和itunes上发布新专辑——粉丝们完全出乎意料。(图为碧昂斯发布lemonade的IG页面)当然，现在说这个策略是一个巨大的成功太早了，但如果这和她2013年专辑的发展趋势一样，这个惊喜营销可以是碧昂斯的商业价值和专辑再次突破纪录，现在巨大的舆论优势也指向这个营销，会再次给碧昂斯带来巨大的成功。“FORMATION在单曲发布(2016)50年超级碗前夕，碧昂斯在她的官方网站上发布了单曲和MVFormation”。与大多数歌手不同，碧昂斯并没有先发布单曲，而是惊讶地发布了单曲MV。碧昂斯为她在超级碗半场的表演奠定了舆论基础，前一天晚上发布了单曲。BEYONCÉ-早在2013年，工作室专辑(2013)，碧昂斯就运用了惊喜营销的理念。她发布了一张包含所有MV的个人同名工作室专辑。itunes直接发布，没有任何推广和前期通知，唯一的推广也来自发布后的社交网络宣传。有些人会怀疑这样的零宣传是否会严重影响销售，但令人惊讶的营销也会导致同样令人惊讶的结果：这张专辑空降了美国Billbord排行榜的榜首，成为世界上最快的专辑——预计将卖出500万张。对于大多数公司来说，品牌如何实现“碧昂斯效应”是非常困难的。然而，该公司仍然可以尝试将惊喜营销应用到整体营销策略中。1.在用户购买产品后，提供一些意想不到的产品，并赠送一些神秘的礼物。比如有的产品会在广告上写“买就有神秘礼物”等等。这种方法可以激发顾客的好奇心，让他们更愿意购买你的产品。什么是神秘的惊喜对顾客来说并不重要，重要的是“神秘”。2.独家特销为您的客户带来独家包销和惊喜的概念。许多品牌都会有“刮开奖品”和“撕开中奖”的广告，顾客可以通过刮图层或撕开贴纸来看到他们的购买带来的折扣。这给顾客带来了参与感和兴奋感，尤其是当他们得到最好的折扣时。3.意想不到的宣布，不要拘泥于提前几天宣布销售/产品计划，尽量将产品发布会意想不到的发布。邮件营销是这种营销手段的最佳工具。标题可以命名为“大促销！在接下来的一个小时内购买，享受50元的折扣，或者对你的客户来说最好的其他内容。这种方法为客户创造了兴奋和紧迫，极大地促进了他们的购买欲望。
以上就是关于什么是“惊讶营销”？碧昂斯的新型营销手段的相关介绍，更多什么是“惊讶营销”？碧昂斯的新型营销手段相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对什么是“惊讶营销”？碧昂斯的新型营销手段有更深的了解和认识。
推荐阅读
最新文章
猜你喜欢以下内容:
一 客户顾问-张三 一
