通过运营的一般要素和活动结构来解读一次活动

虽然有些公共账户看到我做得很好，也把过去完整的复制粘贴，但效果是平的，可能他们只看到活动效果的水平，没有从运营规划水平思考这样可能的手段看起来低但带来一些有效的活动，所以本文通过一般的操作元素和活动结构来解释活动，希望与您沟通，分享。1、活动初期认知和精细设计微信官方账号定位：分享微信群讲座信息和干货资源社区。目标用户群:希望提升自己，获得一些新技能的专业人士和大学生。选择兴趣点:定格用户群后，要考虑我们应该满足什么欲望，用什么来满足。用户是小白。他们都喜欢崇拜伟大的上帝，对一切伟大的事物充满敬畏；在工作场所和学习中广泛而共同的需求是什么，即人们喜欢看到和听到什么，最好使用频率相对较高；虽然用户喜欢学习，但他们也想懒惰，做一些值得称赞的事情。这是人们的共同需求。基于这些考虑，我们将PPT资源作为引导用户关注的利益点。事实上，很容易理解，PPT资源和课程在市场上也是最受欢迎的，也赢得了很多PPT专家，大学生的家庭作业经常做课程PPT演讲，专业人士也必须做工作报告，与wordexcel相比，PPT的需求真的不能再大了。如果你做得不好，应用大神的模板是最好的选择。最后，“懒PPT模板”的概念也是用户的痛点。标题内容：有了吸引用户的礼品包，你必须用文案包装，不仅要展示自己的价值来吸引用户，还要让用户觉得这个礼物超出了预期，觉得无论成本有多高，都是值得的。夸张的标题是做一个标题党，用“历史上最完整的”来提升自己的价值，“让你的PPT从此变得牛逼”是中小白的痛点，给他们画一幅蓝图。有了标题吸引点，用户的行为必须用图片和文字来驱动。里面的图片和文字也必须很高，PPT资源丰富的图片和真相，借用淘宝商店的PPT资源文案可以修改（淘宝文案风格也可以很好地学习），简而言之，是为了吸引用户。活动规则：活动的参与规则是用户支付的行为成本。毕竟，没有免费的午餐。用户需要将转发截图发送到官方账户。在设计时，还应注意用户支付的成本低于驱动行为的兴趣点。最好不要在文章中写转发截图，这很容易被用户报告和分享，导致以后无法传播；可以让用户回复关键词参与活动，然后告诉用户转发，降低用户参与的第一个门槛，避免用户懒得玩转发，注意回复关键词，用户走到这一步，自然会转发截图，自然。值得注意的是，规则副本必须使用最直接的词，孩子们能理解，不会理解错误，因为用户是小白人，没有太多的时间来理解，所以尽可能简单和容易理解。如果事先对微信中的限制性规则有透彻的了解，也要注意制定B计划，防止微信的相关限制影响活动效果，因为我是因为新手在路上被坑了。幸运的是，如果我遇到问题，我及时采取措施，这样我就不会被坑得太惨。在设计活动时，我们必须注意每一个细节，包括根据活动调整公共账户介绍、自动回复、菜单栏，形成一个完美的整体，顺利设计整个过程。用户从一开始就看到标题到获取链接有很多链接。如果每个链接只能达到90%的转换率，那么6个链接后的转换率不到60%。因此，在设计时，我们必须运行更多的过程，并以处女座的心态设计每个链接。二、控制活动中的进展(1)在合适的时间、合适的场景中拉新，做合适的事情，让拉新顺利进行。一般来说，微信中最热闹的时间是22点。最好在21:30后发布。首先，让用户在小范围内传播。前半小时酝酿发酵，22:00至23:00容易持续爆发。用户群选择了一个400人的PPT课程群，因为他们只是看到群前的几条信息在分享转发截图并发送PPT资源，所以他们利用这个机会推动了它。一开始，我准备在这个小范围内进行最小可行性测试。不小心，后面的数据飙升，所以我用预览文章的链接分享。但是，可以随时修改文章内容，方便根据活动及时进行；如果是群发推文的链接，用户分享就不能再修改了。用户增长的过程与产品生命周期理论的变化非常相似，从缓慢增长到快速增长，再到成熟稳定，最终增长疲软开始下降。导入期:4月3日晚将活动链接投入用户群后，开始缓慢增长，少数用户开始尝试分享截图，2小时内增长49。成长期:4月4日，在第一波49人的影响下，增长了7倍；4月5日比前一天增长了11倍；4月6日，前两天的储能爆发。只有在网络平台上传播，才能实现这样的指数级增长。在这个阶段，我们也遇到了最多的问题。很多人在后台回复关键词时会犯错误。即使你在推特上反复强调，你也需要根据后台用户回复的关键词进行整理，并将其添加到关键词中，以不断改进关键词库。当用户进入越来越多，无法及时回复时，也会出现用户不满，后台发泄的关键词也应该收集，并设置一个特别舒适的关键词回复。文案的回复也应该有温度来感染用户。4.6日本应该增加更多，因为腾讯已经关闭了官方账户，并自动回复，导致一段时间的错误，无法回复用户。最后，它采取了大规模的紧急措施，以稳定用户的情绪。因此，在未来的活动中，我们必须熟悉平台规则，避免被坑。我们还应该制定一个好的计划，减少错误时的损失，并始终盯着它看。否则，如果我们不知道问题，很容易造成灾难。成熟期：bug的问题就像一盆水，几乎熄灭了用户的激情，增长明显放缓。在活动中，发现之前引爆的群体大多是专业人士。想到同样需求的学生群体还没有引爆，他们就找了几个学生群发了一些测试，但效果非常一般。它不如工作场所PPT学习小组引爆的数量级好。PPT对工作场所的人来说应该更痛苦，而且这个群体更广泛，工作场所的人有一个大圈子和巨大的影响力。在这个阶段，4.9的突然增长放缓是对推文中直接解释规则的测试，突然提高了用户的门槛，导致增长较少。当第二天用回复关键字给出规则时，效果又有了。这一阶段也在不断测试不同的玩法，进行灰度测试，看看是否有办法再次提高增长率。衰退：这可能是所有做过吸粉活动的人最痛苦的时期。最终增加的用户必须一个接一个地离开你。活动的用户肯定不会都是真正的用户。我们要做的就是留住对我们有真正需求的用户。微信官方账号的价值在最近的推文中传达出来，用价值留住真正的用户。(2)保留和推广微信官方账号的日常推文。因为之前的定位也在社区，大波用户进来了解微信官方账号后，开始引导用户根据需要进入不同类别的微信群，现在已经建立了11个群。第一，为了更好地留住用户，第二，有了社区，我们可以与用户进行深入的沟通，进行内容的双向输出。第三，我们正在慢慢探索促进活动和新活动的开展。同时，在日常微信官方账号推文中，也要用其他资源留住一些用户，传达微信官方账号的初衷，真正体现自己的价值。(3)由于之前的活动是以0用户为基础进行的，需要收集用户特征，分析用户肖像，同时与部分用户聊天，询问本次活动的反馈，进行调整优化，以促进下一步活动的有效发展。3、恢复经验来自用户的需求，活动可以转移到用户身上；产品应该分析竞争产品，运营也应该分析竞争产品活动。不同的人在同一项活动中会有不同的效果。有些人可能会再次做这项活动，达到数百万，而许多模仿者基本上没有效果；如果你有一个好主意，你必须依靠实施。每个环节都要以处女座的心态达到100分，这样转化率会很高，0.9^6=0.53，1.1^6=1.77；根据现有可触及的资源进行活动。这个活动只是现有资源的一个小尝试，第一次有很多缺点，所以宝宝要求操作实习，要求老司机带飞。这个活动只是现有资源的一个小尝试，第一次有很多缺点，所以这个婴儿要求操作实习，要求老司机飞行。大三狗，以前有过几次校园市场项目运营的经验，欢迎微信身份证maker603挑逗，希望有机会向更多的前辈学习。 

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