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如何提高Facebook的用户参与度,提高reach的到达率?

2020-12-16 14:42:51 阅读(165 评论(0)

毫无疑问,Facebook上的人数越高越好,这意味着更多的人可以看到你的信息,所以它在曝光和品牌推广方面起着非常重要的作用。如下图所示,在接下来的文章中,我将分为三个环节(也许将来会有补充)来介绍为什么facebook应该降低reach的到达率、facebook采用的算法以及如何提高facebook页面的reach率。(你至少知道一件事的前世,这样才能对症下药。)先说第一个问题:为什么Facebook要降低reach的到达率?信息过载主要有两个原因。一个非常重要的原因是现在信息太发达了,每个人都是“我们媒体”,每个人都在创建内容,所以很容易导致平台的信息过载。此外,facebook每天有10亿活跃用户和10亿人。你可以想象,如果每个人每天都在facebook平台上创建内容,内容参差不齐,很容易导致垃圾信息的泛滥。因此,facebook需要采取这种措施,以遏制垃圾信息的传播,提高平台的用户体验。当用户登录facebook时,首先看到的是主页上的内容,即(news feed)因此,facebook必须关心news feed上的信息质量,用户关心的是有质量的内容,这样facebook才能最大限度地保证用户的体验和粘性。第二点涉及facebook算法。在news 在feed上,他平均可以向用户展示1500条信息,包括您的朋友更新的状态、您的facebook页面的信息,以及那些有很多朋友或许多页面的人 1.5万条消息可以在feed上显示。而且每个用户都不可能看完所有的消息,一般最多只能浏览前300条。所以这些信息的显示顺序是非常关键的(再次)谁排名第一,谁排名第二,这是非常精致的,这涉及到脸书算法,我将在下一篇文章中讨论。但毫无疑问,facebook的Neww有两点。 在Feeeds中,将采取两种措施来显示和清除垃圾内容。Facebook采取措施后,用户参与度大大提高,用户分享意愿也提高。你可能有几个问题。让我列出为什么Facebook不显示所有信息,让用户选择和过滤,而不是刷平台机制?我记得facebook的产品经理在一次采访中回答了这个问题(我忘了原文):只有用户有很多时间浏览信息,然后点击过滤。然而,与大多数人相比,人们的时间成本非常宝贵。Facebook需要做的是提高内容质量,及时有效地展示在用户面前。从长远来看,这对Facebook的发展至关重要。为了赚钱,Facebook降低了reach率。facebook自己也承认了,但他说的更委婉,他们的最终目标是提高用户体验,从而提高公司的收入。因为用户在facebook上很酷,他们会更依赖fb,所以fb相当于掌握流量的入口,所以你也可以看到facebook的年度广告效益正在上升,这当然受到reach率下降的影响。Facebook是唯一一家降低reach到达率的公司吗?现在大多数掌握流量入口的公司都在限制这个reach元素。一开始,一个平台确实会对新用户采取很多相对宽松的限制,但一旦平台成熟,比如采取措施,因为一切都必须基于用户体验。只是有些平台在这方面特别激进,而有些平台则采用温水煮青蛙的方法,用户不容易察觉到这种变化。那么在facebook页面上还有什么特别重要的作用呢?不能在facebook上付费来增加粉丝,从而达到reach率吗?粉丝本身就是Facebook上最重要的因素之一,比如Facebook上他本身就是一个关系很强的平台,如果你喜欢一个页面,那么你的朋友就会更容易喜欢这个页面。与此同时,如果通过广告获得的粉丝,50%的品牌人会回忆起这个广告(留在脑海里的记忆,lol….)在广告中,粉丝对广告商的作用非常大,因为如果粉丝与广告互动,脸书会向更多的人展示这个广告,这意味着你的广告很受欢迎,而且facebook可以不断优化广告的展示价格,让你的出价更低。记住facebook不同于google广告,他考虑的更多的是relationship。记住,facebook不同于google广告,他考虑的更多的是relationship。粉丝数量可以增加你品牌的信任度。同样的产品,客户更喜欢买有很多粉丝或没有粉丝的商家,我认为答案几乎是不言而喻的。特别要注意的是,粉丝不是最终客户。客户有很多种。不要简单地把客户理解为交易客户(认为只有交易客户才有用)。事实上,有些客户可以帮助你分享,有些客户可以维护你的产品,有些客户仍然是你的高质量内容制造商。例如,我的脸书页面通常不是我自己更新的。我在挖掘那些狂热的粉丝。他们的英语比我更真实,更擅长玩,所以我让他们成为管理员,这不仅减少了我的工作量,而且提高了内容的质量。你认为这些粉丝没用吗?所以基于以上两点,facebook现在有意识地降低了reach的到达率,那么我该怎么办呢?在下一篇文章中,我将向您解释Facebook对news的看法 feed的重要算法! 

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