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这次Feel App的借势营销,做得很不错

2020-12-16 15:06:05 阅读(174 评论(0)

现在展示身材很流行。朋友们交流最多的是如何健身,是否跑步,如何减肥。自从反手摸肚脐、锁骨夹硬币、A4腰等话题出现后,很多胖子的心都被虐了。这不是在4月9日播出的《娜就这么说》节目中,谢娜也展现了自己的身材,被称为“A8纸的腰”,跳起来倍儿爽。你喜欢谢娜的Feel吗?看完节目,这部分原本是一个华丽的植入广告!Feelapp的植入还是不错的,不仅植入了娜娜的口播,还强调了“身材好”和这个app在对话中的关系。再加上两人的舞蹈,喜剧效果倍增!节目播出后,我开始观察这个品牌的营销情况,从节目中的一点植入,到一个#Feel好身材#的话题,再到谢娜的转发,引起了明星、专家、笑话家和粉丝的积极参与。这个话题是微博1小时热门榜和24小时榜的前几名。截至4月11日,阅读量已超过4200万。这个话题在4月10日的热门榜上排名第六,可见热度非凡。这次FeelApp借用《娜就这么说》有几个关键点:1、场景植入从节目中看到Feel曝光的过程是非常自然的,不同于道具植入,从对话主持人谢娜的身材更好,符合产品的特点,谢娜说她使用了“FeelApp这相当于植入“软代言”,超值!2、从《娜就这么说》节目到话题创作,参与式话题应该在节目播出后建立,但这样的准备也是提前策划好的。从话题名#Feel好身材#可以看出,与节目中植入的结合相当巧妙,会慢慢形成“好身材”=Feel”的感觉。话题是人才创造的。后来Feelapp的很多官方内容都排名第一,一定是Feel策划的。很多网友参与了一天,在热门榜上排名第六。官方发布的Feel 谢娜有很强的参与感,特别是Feel在节目播出后正式发布了节目片段的视频,这也引发了谢娜的转发。笑话手上阵发酵娱乐八卦话题离不开笑话手,很多大影响力还是不错的,比如@扒皮王@粽子粽子粽子粽子粽子等等。歌手、演员、体育专家演员@洪冰瑶演过几部电视剧,歌手@张友ayoyo游戏歌手,大家都喜欢展示自己的身材,体育大V的参与是来送教程的。3、互动活动营销不仅仅是海报建设的话题,还有活动合作。这次Feel的营销也有活动,官方微博 APP活动,活动逻辑可能是这样的,参与“8天终极脂肪燃烧计划”可以“好身材”,看看那些人才的身材,真的令人羡慕,男孩版12万人参加,女孩版27万人参加,似乎女孩更关心身材啊!4、全民参与电视节目《娜就这么说》的关注 谢娜的人气 上榜话题的传播程度 红人笑话手达人的扩散度 参与Feelapp官方活动=引爆全民参与!网友参与网友恶搞品牌5、我们从多维传播中看到了太多的事件。从不同的角度来看,不同的人会阅读它们。例如,在吴奇隆刘诗诗的婚礼之前,有不同的科技、金融和娱乐话题。金融和金融谈论如何赚钱,娱乐自然与婚礼有关。。。(参考文章:吴奇隆刘诗诗谈品牌营销的前戏和高潮!》)这个话题似乎也有多维传播,比如我搜索了一篇文章“目测这个app要火了!很多明星在这里潜伏了很长时间”,讲的是谢娜推荐的Feel,但App上还有郁可唯、盛一伦等明星“潜伏”。还有一篇《范冰冰》,Anglebaby..明星的好状态有自己的秘诀,总有一招可以学!》从明星运动的角度来看,里面竟然有谢娜和Feel!不知道后面还会有什么其他的内容,如果我这篇文章也算了,希望能祝他们一臂之力。6、效果转化任何营销都有转化效果,无论是转发、评论、粉丝、投票、活动参与者等社交媒体直观数据,以及产品订单、APP下载、激活等,从Feel植入“娜”营销,热门话题、互动活动热参与,这些必然会促进其APP下载,从以往的APP推广案例来看,事件营销往往对APP下载起到很大的推动作用。在活动Feel排名中,Appstore免费排名第28位,之前似乎有100位左右。这个榜单的排名标准与下载量、评分、当天激活量、下载转化率密切相关。但总之,这个话题在没有其他广告的推广下起着至关重要的作用。在活动Feel排名中,Appstore免费排名第28位,之前似乎有100位左右。这个榜单的排名标准与下载量、评分、当天激活量、下载转化率密切相关,但总之这个话题在没有其他广告的推广下起着至关重要的作用。看看谢娜真爱粉在Appstore上的评论,你就知道效果了。简单地做一张图片,总结上述观点:植入营销是一种营销,因为你植入电视节目、电影和电视剧,只是为了利用别人的关注、明星的知名度等,但所有的植入只依靠内容,不再做整合营销,驱动力较弱。原因自然是视频IP再强,也需要热门社交媒体的配合。从这个案例可以看出,从知名节目到知名主持人的巧妙植入,需要话题延伸和意见领袖的帮助,引起全民参与,热度直接上升,转型自然形成。

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