短平快与深度阅读，有着根本上的区别！

　　“自媒体”这三个字，与UGC(用户生成内容，UsersGenerateContent）密切相关。从早期的BBS应用，到后来的博客、微博，甚至今天的微信公众账号，用户生成内容的工具都在不断变化，但这种趋势不仅没有减弱，而且越来越强劲。虽然单一的“我们媒体”很难继续，在博客时代大量非常著名的博客，今天不再继续——例如，博客女王徐静蕾博客，最后一个日志是2010年11月——但整个“我们媒体”的情况，可以说是一个接一个，张三不写更多的李四，从趋势来看，没有消退的可能性。　　在我的定义中，所谓的“我们媒体”是由个人（或少数人）创建的具有强烈个人风格特征的数字媒体形式。个人建立非常重要。虽然从业者不多，但也不是自媒体，因为这些机构媒体缺乏强烈的个人风格特征。自媒体本身就有非常明显的风格或好恶，比如“平衡报道”、“客观中立”不感兴趣，他们想要突出自己的观点立场——这是机构媒体会故意避免的。因此，“我们媒体”的核心是主观立场，而不是客观立场，通常有自我替代感，如一系列的“前台表演”动作。2010年4月，新浪微博发起带绿丝带的活动，参与者将在微博名称旁边多一条绿丝带，表达ta对青海玉树受害者的哀悼。鉴于我的大学和新浪数据部门有业务合作关系，我要求了一点数据。截至某一天，V字认证用户51%悬挂绿丝带，非V用户仅占20.5%，粉丝数量排名前2000的大V增加到57%。——这些数据不是抽样获得的，而是全样的。显然，我们不能说V用户比非V用户更有爱心，也不能说V用户比非V用户更关心新闻（2010年4月青海玉树地震闻名全国）。我们只能得出结论，实名认证的V用户更愿意“表演”爱的存在。从广义上讲，是否有商业目的可以被视为“我们媒体”。狭义地说，“我们媒体”应该有利益需求，不一定是一种商业模式，而是会故意追求物质利益。换句话说，它有一种商业操作技术。在博客时代，在巅峰时期，中国声称有1亿博客；微博只是新浪家族，声称有5亿账户，即使今天仍有6000万日活跃账户。微信公众账号约300万。广义来说，博客、微博、公众号都可以视为自媒体。但公平地说，许多博客用户、微博用户和官方账户主持人可能不会认为他们是“我们媒体”，特别是未经实名认证的——因为他们基本上没有故意操作或商业需求，这纯粹是一种爱好。正因为如此，自媒体极易死亡，没有兴趣就会轻易放弃，因为没有特别的目的。在讨论了“我们媒体”之后，读者可能会有一种感觉：“我们媒体”是一群特殊的人，整个信息领域是“我们媒体”和读者是两组人？答案显然是错误的。与传统媒体传播者受众壁垒明显的情况相反，读者和自媒体传播双方往往易位。例如，微博的转发。当一个用户看到另一个用户的微博时，ta是“我们媒体”的读者，然后ta发现微博很有趣，所以他按下了“转发”按钮，当时ta立即成为了一个传播者。如果ta在转发的时候写了几句话，显然ta又成了内容贡献者。这里的转型，可能是几秒钟的事。因此，阅读这种信息接受行为与传播这种信息发送行为密切相关，几乎无法分割讨论。这就导致了自媒体时代的电子阅读具有以下强烈的特点:不社交，不阅读。每个人都在做自媒体，ta能覆盖的一个传播范围，其实就是ta的社会弱化关系 强关系的范围。每个人都在阅读自媒体。ta能读到的信息范围实际上是ta的社会弱化关系 能够推动强关系的范围。　　从过去发展的历史来看，早期的自媒体阅读已经完全进入了社交时代，并不是自媒体从一开始就创造的。UGC并不完全等同于自媒体，尽管没有UGC就没有自媒体。BBS就是一个典型的例子。BBS通常不会被视为一种自媒体，因为其中“人”的因素很少。BBS是由帖子组成的，重点是内容，而不是写内容的人。虽然BBS盛行的时候有一些所谓的BBS虾，也就是著名的网络ID(比如方舟子其实是BBS作为ID出名的)，但毕竟很少。BBS在页面构成中，用户ID的位置不是很重要，重要的是人。早期BBS甚至没有这样的功能:把这个ID写的内容收集起来，一目了然。对读者来说，专门阅读某个ID是非常罕见的，人们只是对内容感兴趣，对“人”不感兴趣。真正催动自媒体概念的，其实是博客。虽然自媒体这三个中文字因为微信公众账号而流行，但其英文wemedia诞生于2005年，也是博客兴起的时期。博客和BBS都以UGC为核心，但最大的区别是博客强调“人”，博客是以“人”为主导的出版工具，除了各种模板主题（theme）外部，侧栏插件（widget）这也给了博客主人一个巨大的空间来充分展示自己：相册、豆瓣插件、座右铭、友谊链接、自我介绍、大头像等等。在我看来，博客把“人”推向了互联网，然后是SNS、随着微博等网络服务的兴起。人们习惯于在网上展示自己，用技术工具充分诠释自己的人格。因此，阅读博客和阅读BBS帖子的区别在于，读者有这种可能性：因为它是由这个博客写的，所以我读了它。然而，阅读博客是一件麻烦的事情，因为博客通常是个人写的，大多数人纯粹是出于兴趣和爱好。是否发布新内容已成为一件意想不到的事情，这与机构媒体通常每天更新完全不同。从读者的角度来看，了解博客是否更新的唯一方法是不断访问博客页面是否更新。如果读者关注十几个博客，刷新博客页面显然是不现实的。因此，博客中出现了一种“订阅”，即RSS阅读。将博客的RSS源放入一个工具中，就可以像收邮件一样收集博客的最新更新内容。这给读者同时关注多个博客带来了便利。在博客时代，通过RSS阅读完成了相当多的博客阅读。Googlereader是RSS阅读中非常有名的，国内也有鲜果、抓虾等，都是百万当量级用户的规模。然而，RSS阅读也有一个致命的缺陷：传播双方的互动并不容易。因为在使用第三方工具（如谷歌）时，读者完成阅读的平台不在博客页面上，如果你想表达一点观点，也点击原始链接回到博客页面——路径很麻烦，所以很多人如果不是特别说，懒得回复什么。当读者普遍处于沉默状态时，作者的积极反馈动机逐渐下降，内容输出越来越少，导致读者越来越懒得阅读博客。这个恶性循环是我认为博客衰落的核心原因。即使在今天，一些专业的博客背景发布系统（行业称为CMS、内容管理系统）也非常优秀，远远超过微信公共账户或新闻客户端的“我们媒体”发布系统。然而，写作的最佳动机来自于阅读后的反馈。当这个链接丢失时，写作可以开始，但它是不可持续的。但以博客的形式，它确立了读者阅读某人的观点而不是观点的逻辑。它突破了BBS以内容为核心人为辅助的模式，带来了以人为本的阅读模式，成为后来自媒体形式的默认逻辑。回顾自媒体的历史，我们会发现这种逻辑非常重要，几乎可以称之为转折点。　　严格来说，博客离社交很远，原因是博客主和读者之间互动不多。然而，在博客圈中，有一个产品隐约显示了这个阴影，但不幸的是，运营商没有意识到这一点的重要性，放弃了武术，最终关闭了。本产品为MSNSpace服务，是基于MSN账号的博客服务。当你的MSN朋友在你的Space上更新新内容时，一颗小黄星会出现在ta的头像名字后面，提示你的朋友更新，并鼓励你点击阅读。点击后，您到达Space页面，想随便回复几句，不需要跳转，非常方便。小黄星和RSS阅读都解决了如何知道博客是否更新的问题，小黄星可以让你很容易地与博客互动。小黄星本身是基于“朋友关系”的机制，这是一个固有的社交工具。然而，我不知道为什么，MSN后来愚蠢地删除了小黄星的设计。在缺乏读者反馈的刺激下，Space的写作逐渐被遗弃。几年后，微软宣布关闭该服务，博客可以将内容导入博客服务提供商Wordpress。小黄星的意义在于，当阅读和社交嫁接时，写作就成了一件有动力的事情。如今，博客作为一种单独的服务，在商业上已经被证明是失败的，但日志写作在许多社交网络上并不少见。例如，国内Qzone和国外Facebook都配备了日志服务，用户众多。微博的出现，社交网络的出现，无情 阅读向前推进了一步，所以今天，如果你想从媒体开始，一旦你失去了社交网络的支持，你就会立即失败。早年，一些著名的博客主一开始对微博非常抗拒，包括微信公众账号。慢慢地，他们都加入了。微博上有一个“转发”按钮，在Twitter中成为RT。事实上，RT是用户自己的发明创造，用户多，被Twitter接受为官方功能。至于国内微博，一上来就有功能。无论是早餐还是新浪腾讯等微博。微博还有一个“评论”功能。到目前为止，Twitter还没有注意到评论的功能，但在中国，微博的评论有很强的BBS味道：建筑。在twitter中，一条微博下可以有上万条评论的盛况是罕见的。Twitter更强调信息流(即RT)，而微博则兼而有之。在微博页面上，对于一个用户(或者我们说一个自媒体)来说，最重要的模块在右上角:有多少粉丝，有多少评论，有多少转发。这些数字越大，正反馈越强，用户使用微博的驱动力就越大。经验表明，很多人早上打开微博，第一眼瞄准的不是微博上的timeline，而是右上角的模块。我曾经在微博上开玩笑说，如果我写微博，十天没有新的转发和新的评论，我可能就不会写了。这种感叹等到了很多人的认可。社交阅读把写作变成了一个“游戏”的过程。其实游戏之所以如此吸引人，让一些人沉迷其中，是因为游戏有很强的反馈:杀死一个怪物，获得一些资金，获得一本书的智力，等等。过去的写作反馈很少。在没有互联网的情况下，无论是在报纸上写专栏，还是努力写一本书，反馈都很少，也不及时。互联网出现后，反馈开始出现。BBS在博客全盛时期仍然不落后的原因是它的反馈更清晰。微博的出现结束了BBS和博客的衰落，它的致命武器是：反馈。反馈是建立在社交网络上的。在微博手中，没有社交不阅读的时代正式拉开。　　我订阅了很多微信公众账号，深化社交和阅读，但我慢慢发现，在大多数情况下，我不会打开很多公众账号，特别是当微信4.0在模块中折叠订阅公众账号时。我经常遇到这样的情况：我在朋友圈里看到一个朋友分享了一篇文章。点击查看后，我发现这篇文章实际上是我订阅的官方账户之一。但是路径很有意思:我不是打开微信官方账号看，而是通过朋友圈看。我把我的经历发到了朋友圈的状态，得到了很多认可。其实微信微信官方账号在很多地方都很像博客的RSS阅读:订阅。博客以桌面互联网为主，微信以手机为主。但它也与博客有着非常关键的区别：博客的RSS阅读可以共享，但共享所依赖的社交网络非常薄弱（谷歌直到后来才推动谷歌 这种社交服务应用不广)，微信的社交网络很强，朋友圈粘度也很高，分享后点击阅读的可能性很大。传统媒体真正意义上的噩梦从这里开始。如果传统媒体在互联网兴起后进入下降阶段，那么在博客兴起后的UGC时代，由于内容供应份额的减少，传统媒体进入了雪崩阶段。当阅读需要伴随社会关系时，它们立即进入“悬崖”阶段，即自由落体的下降速度。因为即使传统媒体开设各种社交网络账户，也不可避免地缺乏个性化，难以建立人际关系（不是说他们没有粉丝，而是说他们没有社交网络，粉丝是单向的，社交网络是双向的），缺乏这种关系，没有社交阅读，传统媒体供应，匹配阅读问题。无论是前端收费的付费阅读模式，还是后端收费的广告模式，阅读量消失后，后面什么都没有。“整理者”的概念出现在社交网络时代。组织者本身不是原创信息，而是改变传播路径。其实微博时代很多大V都是玩的。

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