罗辑思维为什么会火？

1、2012年12月21日，知识型视频脱口秀“罗辑思维”正式上线。2013年8月9日，“罗辑思维”推出了“史上最不合理”的付费会员制，仅半天就耗尽，轻松入账160万。2013年12月27日，“罗吉思维”二期会员招聘，并限制微信支付，24小时内招收2万会员，入账800万。“罗辑思维”推出的58期视频平均点击量超过100万，微信微信官方账号“罗辑思维”粉丝超过108万。“罗辑思维”的口号是“有种、有趣、有料”、“敲自己，让大家开心”，做大家“身边的读者”。在罗吉思维运营初期，外界将罗吉思维的普及归功于罗振宇自身的魅力：首先，罗振宇之前的工作领域属于传统媒体。他长期担任中国商业新闻频道的主持人。他有很强的组织节目的能力，能够有效地把握“秀”的分寸，将熟悉的话题与陌生人紧密结合。其次，罗振宇也理解互联网的逻辑。最后，罗振宇的知识广度、经验和人脉超过了绝大多数互联网行业。[1]总之，可以简单地理解为：传统媒体人的内容积累 新媒体的渠道优势=罗吉思维的成功罗吉思维的成功可以被视为传统媒体人成功转型的积极教材，但其意义并不局限于此。包括罗振宇本人在内，罗吉思维的成功被视为“自媒体”[2]商业模式的成功实验。自媒体强调互动广播，观众参与互动，甚至创造内容。“我们媒体”圈可以分为三组：第一个模型是潘石屹模型，在产业链上成长媒体，潘石屹实际上是SOHO中国媒体，他表演、表演、演讲、微博、博客关注，回到自己的产业链，形成整个产业价值；二是以魅力个性为核心的媒体人建立产业链，如薛蛮子、罗永浩、郭德纲、郎咸平、周立波；三是自媒体，如“罗辑思维”。[3]2、 为什么罗辑思维罗辑思维“厨丁解牛”会火？[3]2、 为什么罗辑思维罗辑思维火了？首先，本质上，罗辑思维搭上了信息时代的顺风车。在信息泛滥的时代，人们需要可信的知识来源和可靠的知识。同时，他们还需要有效地利用自己的空闲时间来提高时间的价值，而不是浪费时间。除了仅用于内容消费外，人们的自由时间还应该更多地用于内容共享和创造，而共享和创造的价值远远大于消费。在互联网时代，无论利基市场有多少利基，你都可以找到志同道合的人形成社区，互联网可以总结你的个人力量。这种力量就是“认知盈余”。认知盈余是受过教育，有自由支配时间的人。他们有丰富的知识背景和强烈的分享欲望。当他们通过高效多样化的沟通渠道形成社区限制时，随着“认知盈余”时代的发展，更多的自由时间的力量被利用，罗吉思维就是这种力量的聚集地之一。其次，罗吉思维定位准确，成为整合资源的平台。罗吉思维定位：打造自由人自由联合的知识社区。由于价值观的相互认同，罗辑思维的用户被高质量的内容所吸引。罗吉思维的目标群体：10万人相信罗吉思维的质量，认同罗吉思维的内容和运作模式，期待罗吉思维更好、更成功。罗吉思维不追求广泛的服务，甚至不需要传统大众传播中数百万人和数千万人的传播[4]。罗吉思维的目标成员：发自内心地热爱知识产品；相互信任；愿意采取行动，真正采取行动。未来，当所有产业的本质都是媒体的时候，所有的产业链都必须成长为自己的媒体。未来市场只有两种必然:一种叫资源，一种叫运营资源。未来只有两个角色可供选择：一是成为资源，二是成为整合资源的人。罗吉思维所倡导的工匠生活方式(U盘生产方式:自带信息、无系统、随时插拔、自由合作)是应对未来市场的有效途径。最后，罗吉思维的焦点是时代的热点和敏感话题。罗吉思维的重点不仅包括当今主流社会关注的热点，如房价、慈善、民主、反腐败、法制、政治体制改革等，还包括泡妞、找工作难、读博无用等生活话题。在阅读的旗帜下，以史为鉴，以洋为中用，立足国情，中国万岁也帮助它避免可能带来的政治麻烦。3、罗吉思维的“野心”罗吉思维最初只是一个互联网视频产品，但现在它已经成为一个实践互联网思维的知识社区。自媒体知识社区现在不仅包括视频，还包括MP3、微信微信官方账号、微博还包括正式会员、书籍出版物、有道云笔记本、百度贴吧等。由于市场演变首先是产品为王，然后是渠道为王，再过渡到内容为王，未来是社区为王。内容在互联网时代毫无价值，因为内容太多了。一旦互联网时代分散，就没有所谓的粉丝经济，只有所谓的社区经济。社区经济的底层密码是让一群沟通合作成本更低、兴趣点更相同的人结合在一起。社区由兴趣相同的人组成，人们依附于各种社区。人们期待着联系，渴望发展，关注新事物，拥抱变化，同时也有归属感。罗振宇在《夜观天象》一文中阐述了罗吉思维的初始运营思路:1)推出自媒体视频；2)在APP上免费推广，靠粉丝奖励；3)帮助其他自媒体人创造产品；4)寻求合作。罗吉思维社区经济的发展大致可以分为三个阶段，罗吉思维在不同阶段的运作重点也不同：第一阶段是罗吉思维自媒体的品牌建设阶段。这一阶段主要是输出脱口秀视频，在微博和微信上推广，积累口碑。甚至在新浪微博上@罗振宇，大部分都能得到自己的回复。罗吉思维最初几期的内容是由团队自己策划的，吸引了大量的观众。然而，罗振宇在视频节目中也承认，仅仅依靠团队自身的知识限制，很难保证罗吉思维的长期高质量内容的产生。第二阶段是罗辑思维知识社区的形成阶段。罗辑思维知识社区从罗辑思维开放投稿开始形成。从此，罗辑思维开始逐渐发挥自媒体的“互播”优势。在内容方面，罗吉的思维将其“众包”给了大多数观众。有了前期积累的数十万粉丝，即使只有一小部分与他们互动，也能产生相当多的热点和材料。罗吉思维脱口秀视频的内容质量也开始稳步提高，都是社会潮流。第三阶段，罗辑思维社区经济探索阶段。真正的社区经济探索可以看作是从招募会员开始举办活动，罗吉的思维将长期处于这个阶段。从招聘到会员，罗吉思维开始实验社区经济的运作模式。这种模式分为两类:一类是群内互动；一种是社区电商，就是一起赚社区外的钱。最后，它延伸到其他行业，形成更大的势头和共鸣。群内互动的尝试包括帮助会员相亲，女会员附照片、简介、微信号，在微信微信官方账号上广告，征集意中人。社区电子商务的尝试是正在进行的“吃霸王餐”，已经在200个单位收集了1万多个席位。吸引外部商家免费参与这些活动，通过罗辑思维合作平台的新引力和社区成员自身的人脉。另一个例子是，乐视免费为罗辑思维会员提供高清电视作为福利，这也是罗辑思维知识社区的吸引力。这两种模式的后续操作模式有很大的想象空间。例如，如果一些会员想找工作，他们可以通过社区迅速传播到外部。另一个例子是，许多会员想旅行，寻求企业赞助，社区帮助广告，会员帮助协调组织等，类似的行动召集将是低成本和高效的。组建社区的人一起做，在社区内外互动，这是一件非常快乐的事情。除了服务，罗吉思维还可以借助社区制作产品。比如推出罗吉思维的月饼，首先是在社区筹集资金，比如500份，1万元，限会员，一天抢，筹集500万资金。然后将月饼的制作包括法律顾问、财务顾问等问题展开，让会员认领。最后，接受全社会关于罗吉思维月饼的联合定制。赚钱后，支付会员工资，留下20%做公益事业，其余80%与原股东分享。网上称类似的运营模式为预售电子商务或饥饿营销。一般步骤如下：1）打造品牌，积累声誉；2）建立社区，聚集对产品感兴趣的准确用户；3）先收钱再生产，利用原材料的时差赚取利润。4)分批放货，培养粉丝忠诚度。5)扩大产能，然后扩大产品。[5]目前，使用“众筹”生产的小众产品的流行运营模式也类似。外界对罗吉思维成功的持续怀疑来自两个方面：1）如何稳定、持续、标准化地产生真正的启发性思维；2）如何在“商业化”和“高质量”之间保持平衡。除了定期脱口秀，罗吉思维对标准化内容的努力是坚持微信微信官方账号每天早上6:30发布的60秒语音信息。选择早上6:30发布是为了争取每天第一次开始阅读的碎片化时间，即早上上厕所的时间[6]。对于罗辑思维的未来趋势，或者罗辑思维的会员如何服务，罗辑思维团队也在不断的实验中不断进步。与传统媒体相比，自媒体只需要很少的利润就能生存。虽然罗吉思维的定位是知识社区或“我们媒体”，但其线下活动不是严肃的阅读俱乐部，而是相亲、吃霸王餐和其他看似无关的“有趣”活动，不偏离定位，这只是向人们展示社区的力量，未来的互联网时代可能是无数“小而美丽”社区的时代。结论：自媒体或社区电子商务是未来几年的流行趋势之一，“罗辑思维”正站在趋势的前沿。学习是一种永恒的趋势。当互联网的浪潮不断涌向社区经济时，当罗吉的思维已经摸着石头过河时，我们应该继续站在河边观看，论证浪潮是否存在，还是试图建造自己的过河船？这篇文章有点胡说八道，希望与你一起学习和成长，分享最新的信息和想法，相互监督，不断行动，把圈子建立成集体学习和行动的典范，建立一个相同的“小而美丽”组织，影响更多有梦想的人。

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