刘强东奶茶妹妹热恋丨不能光八卦，也学学事件营销

近日，京东CEO东哥凭借自己的绯闻成为各大网络媒体的头条新闻。昨天，刘强东在微博上公开承认了与奶茶姐姐“张泽天”的关系。对于这段关系引起的各种嘲笑，最经典的说法是钓鱼岛创造了一个女孩，然后把它给了富人。外界对刘强东和奶茶妹妹的恋情有各种各样的质疑，很多人认为这只是刘强东为京东上市做的事件营销。难怪这么多人质疑刘强东，因为刘强东的丑闻几乎与公司战略有关。例如，京东的“京”一词来自刘强东的初恋女友的名字。“京东西红柿门”是因为京东已经进入了新鲜频道。“奶茶门”是否为京东上市创造了动力？毕竟，电子商务网站的流量太贵了。刘强东不是做不到牺牲刘强东的个人声誉来换取流量和关注。还记得大明湖畔的“庄佳”吗？这位名叫庄佳的员工还与刘强东上演了一个“京东西红柿门”的爱情故事，后来被许多人认为是一个事件营销。从“京东西红柿门”到“奶茶妹妹”，最终的营销目的已经实现。无论是刘强东的主动营销，还是不得已而为之，两年前，黑马哥还就此事写了一篇专题文章，教大家如何做事件营销。我们不能只看八卦新闻，通过这件事学习事件营销。黑马哥两年前的文章如下：网民们认为这是京东首席执行官刘强东的微博乌龙，吸引了大家观看，并被贴上了“京东西红柿爱情故事”的美丽标签。谁想，这是一个微博营销策划，是为京东商城即将推出的“果蔬频道”而炒作的。无论网民是否仍然相信爱，无论这种牺牲企业领导者形象的营销对企业是有益还是有害，简而言之，它再次在微博上创造了一个热门话题，这是一个成功的沟通。从这个案例中，我们不妨分析一下微博传播的整个生命周期。在微博上，大部分参与的话题讨论都是在曝光率最大的“话题讨论”时间节点，其实并不了解微博传播的全过程。事实上，一些精心策划的事件营销，基本上会有一个相对严格的过程，可以说有一个整个生命周期。完整的微博营销策划一般有以下基本流程，包括事件切入、话题讨论、用户创作、用户引导、案例披露等。无论是京东小番茄，还是立二舔脚趾，基本上都有这些环节。而且在传播过程中，要环环相扣。一、事件切入事件切入，是微博传播的第一环，也是最关键的一环。这一环，不仅要一枪打响，还要“润物细无声”，不要让网友看到线索。因为，在微博上，主动权掌握在用户手中，用户对转发、评论和评论都有最终决定权。因此，在事件开始时，我们必须弄清楚用户的心理，了解用户对什么样的内容最感兴趣。“番茄门”抓住了网民喜欢“窥探名人隐私”的观点，京东的刘强东最初是一个有争议的人物，大量的转发话题和讨论是意料之中的。此外，在进行此类传播时，一般会以网友或第三方爆料的形式切入，让网友有真实感和替代感。正是通过@任七层的爆料，JD.COM的案例拉开了微博事件营销的序幕。2、在某一事件中，经过网民的广泛转发，肯定会有很多有趣的评论和无尽的疑问。这些评论和疑问也是用户创造的内容。无论是正面评论还是负面攻击，实际上都是微博传播的正能量。正是因为女猪脚删帖和“西红柿”敏感词的屏蔽，西红柿门进一步增强了网友的好奇心。让网友更加投入话题讨论，把话题推向高潮。三、热点话题发酵后，用户会因为很多网友的参与而创造出有趣的内容。比如这个“西红柿门”被网友定义为“东京番茄爱情故事”，当当还“落井下石”开始营销。有些事件营销，在这个链接中会给用户一些用户创造指导，有些人说“郭美美”翻译微博，早期翻译版本，是有人计划的。四、用户导入微博热点发展到高潮后，关注度会慢慢下降，此时应考虑用户导入的问题。“番茄门”中，刘强东将热点引入京东在售产品“番茄汁”，立二将热点引入游戏。5.案例揭示了一些微博传播，太秘密了，用户看不到谁做了微博传播。因此，一些事件营销，到最后还是要揭示案例，可以以博客和长微博的形式揭示。案例披露，这是甲方和营销公司加强品牌的最后机会。但在揭秘时的时间节点上，一定要把握好，一般要落后一段时间，以免让网友有被“愚弄”的感觉。好的案例揭秘是“画龙点睛”，坏的案例揭秘是画蛇添足。最后总结了五个环节的要点:1、事件切入:悄无声息，润物细无声。2、话题讨论:火上浇油，静静地听雷声。3、用户创造：动员群众，人们拾柴火焰高。4、用户导入：趁热打铁，一气呵成。5、案例揭秘:画龙点睛，锦上添花。

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