一个成功的营销传播过程，应满足这些条件

几美元评论：当前的网络营销和营销服务与传统的线下叫卖没有本质区别，仍然是直线的。话说得有点死，但理不糙。即使在社会化进程中，网络营销和营销服务也没有改变。未来，网络营销和营销服务将不可避免地面向对话、沟通和沟通。本文仅涉及传播时代、营销发展和未来营销的第一部分。让我们从媒体进化和发展的路线来看看网络营销和营销服务的发展。这更像是梳理沟通路径，走你的路┏(゜ω゜)=☞从人类历史的角度来看，我们今天的许多传播行为都是基于人类长期传播能力的进步，人类传播能力的每一次革命性进步都对人类的思想、行为和文化发展产生了巨大的影响。这种影响是持久的，深刻的积累和微妙的影响着人类文明的形成。人类传播的历史经历了语言传播、文本传播、印刷传播、电子传播、互联网传播、移动传播六个阶段，现在正处于移动传播时期。1.语言传播时代，在语言出现之前，我们可以将人类传播中使用的媒介推断为各种“拟势语”——表达态度或手势。我们不知道当时拟势语的具体情况，但我们可以从一些民族遗留的习俗和一些古老的艺术形式中看到，比如中国戏剧表演中的大量动作。在现代人的生活中，也有拟势语的残留现象，比如我们经常用手势来表达语言难以描述的含义。与语言相比，拟势语的传播既原始又缓慢，信息在传播中必须简短，严重限制了文化的发展。为了实现发展，人们必须生活在一起，相互交流。在人类社会的相互交流中，语言已经成为人类最早、最重要的交流工具。那么，语言是如何创造的呢？归功于人的劳动。经过这种长期的劳动，他们逐渐养成了特殊后肢行走的习惯，前肢变成了“手”，发音器官也逐渐发生了质的变化。人类祖先必须共同工作，以抵抗猛兽的攻击或获取生活资料。相互协调的劳动要求使他们逐渐觉得他们必须交换对事物的看法。科学家们发现，长期劳动使人类具有学习语言的潜在生理功能。劳动促进了人脑的发育和人类思维的产生，形成了语言的生理条件和意义元素，逐渐产生了语言。2.口语在文字传播时代是有限的。当人类社会生活在一个小而分散的家庭或氏族群体中时，人们可以通过口耳相传来完成信息交流。然而，人类社会进一步发展到更大的氏族社会和部落社会阶段，仅仅依靠口头交流是远远不够的。文字是逐渐产生的。人类的祖先最初使用实物来帮助记忆和人之间的交流。这些实物包括结绳、刻契、结珠和讯木。文字画是一种记录各种事物的图片交流工具。比如丈夫离家三天，妻子在兽皮或树皮上画三个太阳。但是，文字画不是文字，只是象形文字的前身。为了更好地表达思想，促进人际交往，经过长期努力，古人逐渐简化、整理和丰富记忆图片，使其具有发音和语义，使图片文字化，代表了特定的语言组成部分。从具有强烈个人色彩的图片发展到以象征性图片作为社会和每个人都认可的代表性文本，这是从非文本到文本之间差距的飞跃。这样，文本首先从象形发展到语音系统，从用图片或文化绘画来表达复杂的概念，到用简单的字母来表达特定的声音。在形成和发展文字的过程中，书写文字的媒介也越来越轻。从石头、木头、竹子到树皮、动物皮革、沙草纸、丝绸和纸张，思想和知识的保存和积累越来越容易，使社会组织和社会文化的重大变化成为可能。写作和写作的记录能力极大地改变了政治和宗教制度。建立了图书馆，记录了宗教经文和教义，建立了学校。艺术和科学开始发展。将疾病的治疗方法付诸文字记录，记录了对各种自然特征的观察和解释。从那时起，人类就解脱了需要记住整个文化的繁重任务，并在几代人的脑海中再现它，这些任务可以保存、积累和从后代那里学习。3.在印刷传播时代，中国人在汉代发明了纤维纸，在唐代进行了雕刻印刷，在宋代进行了活字印刷。然而，中国古代印刷在很大程度上受到当时政治、经济和社会条件的限制，技术发展长期停滞，从未达到更高的阶段，大众媒体也未能在中国蓬勃发展。现代西方印刷术是德国人谷登(J．Gutenberg)标志着发明铅活字印刷机。从技术角度来看，古登堡和他未来的大众媒体所做的是将机器放入沟通过程中，复制信息，大大扩大了一个人分享信息的能力。4.随着大众报刊的出现和流行，电子传播时代人类传播活动的速度明显加快。1844年3月，莫尔斯在美国华盛顿国会议事厅发布了世界上第一份有线电报，内容是圣经中的一句话：“主啊，你创造了多么奇迹！”（WhathathGodworght?）因为电报也给改变世界的政治和商业带来了希望，时间和空间的消失对一个看似无限边界的国家来说意味着更深层次的特殊意义。隐喻和符号的重复使用将描述现代通信如何改变美国人的生活。早在1838年，当莫尔斯试图赞助国会的工作时，他就预见了20世纪“地球村”的出现。他写道，“地球很快就会传播到通信神经中，他们会以思考的速度传播这片土地上的新闻，这样地方就会变得相邻。”“5.互联网传播时代的网络传播是以计算机通信网络为基础，实现其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，整体形成了散布式网络传播结构。在这种传播结构中，任何网络结都可以生产和发布信息，所有网络结生产和发布的信息都可以非线性地流入网络。同时，网络传播具有人际传播的互动性，观众可以直接快速地反馈信息并发表意见。此外，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限性。总的来说，它是一种多对多的网络传播模式。网络传播整合了传统媒体与网络媒体、公共关系与个人体验、口碑与流行文化、员工与氛围等泛元素，为与众多利益相关者互动提供了独特的方式。一个成功的营销传播过程应满足以下条件：1。网络传播应选择有效的方式进行。这是指传统的方式和网络方式。传统的方式无非是报纸、杂志、电视、广播、户外广告。POP、交通工具等，传播的内容必须集中在消费者的兴趣上，网站最重要的内容和消费者最感兴趣的内容必须清楚地解释。网络渠道是指搜索引擎登录、发布软文、网络论坛和新闻组、广告交换登录、友情链接登录等。2.网络传播应以简明的方式表达。再好的传播主张，如果不能准确表达，就不能传播。如果传播过程失真，则表明方法选择错误。3.网络传播技能必须一致。整合营销传播对营销具有重要意义的原因是整合传播。传播技能的整合是网络整合营销中最简单、最常用的应用。它是指将各种沟通方式有机结合起来，以相同的策略和节奏作用于消费者的各种感知，实现相同信息的有效沟通。4.网络传播的主张必须持续执行。假如一个传播主张日夜变化，消费者就会对你的网站形象和品牌产生认知混乱。一般做得好的网站品牌，其传播主张往往比较稳定，使消费者有一种稳定感和自豪感，从而形成品牌忠诚度。5.网络传播提倡区分自己的品牌和竞争对手的品牌。内容与服务同质化现象日益普遍，日益严重。直接的结果是，每个网站的内容和服务大多势均力敌。对消费者来说，各品牌的同类网站都是一样的。竞争对手可以模仿、抄袭甚至超越内容和服务的质量、功能、包装等。那么，还有什么法宝能区别于同类，让消费者情有独钟呢？那就是网站的品牌和品牌形象。消费者中只存在品牌价值，无法替代。网站品牌形象的建立和品牌价值的转变只依赖于沟通。6.网络了解消费者的行为。网络营销传播的核心内容和主要部分是了解消费者的行为。但是在现实中，网络营销人员往往把注意力集中在沟通工具和计划上，而忽略了他们想要服务的真正对象。加强互动，是了解消费者行为最有效的方法，运用得当，可以收到立竿见影的效果。6、移动互联网时代的移动互联网，就是将移动通信与互联网相结合，成为一个整体。4G时代的开放和移动终端设备的突出将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业将带来前所未有的飞跃。1、用户体验第一：如果一种商品或服务想要成功，在移动互联网时代，谁更了解消费者的需求，如何理解消费者反映简单、准确的用户体验，将决定其爆炸能量的大小，必须从与消费者的第一次接触开始，越准确越好。2、盈利策略不应急功近利：这些客户可能只使用手机的简单功能。在盈利模式策略方面，他们需要企业化、简单易懂的指导。移动互联网的强大平台已成为一个全方位、立体化的平台。3、找到业务的核心竞争力：该项目与该项目的位置密切相关的信息是最致命的形式。这种集定位、搜索和精确数据库功能于一体的服务必将手机提升到一个改变世界的领域。森合万源的创新是颠覆性的，所谓的核心竞争力只是暂时的。在产业链竞争中相对被动的情况下，你手中最大的分量是市场份额和业务创新能力。市场份额使你有更大的发言权和议价资格，而业务创新能力决定了你的“卖点”。4、把握新的移动营销模式：移动互联网品牌文化、移动互联网营销模式和传统营销，通过口碑传播吸引更多的客户，然后参与互动，移动互联网营销模式和传统营销最大的区别，是直接让正确的客户对企业说正确的话，冷广告营销最终会在这个时代慢慢下降。5、整合产业链以外的资源：只要能把握移动互联网的前提，把握产业强大的资源，相关节点就能有效整合产业资源。

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