“双十一”：分层市场，屌丝至上。

钓鱼岛经济是一种参与经济、共享经济和匹配经济。除屌丝经济板块外，中国市场还分为政府色彩浓厚的“公务消费”市场和区域化的“土豪经济”。“土豪经济”既有市场分割的一面，也有本地化、精细化的服务。然而，大型企业崛起的理念仍将成为屌丝经济的一流专家。去参加联想平板电脑新产品发布会，现在心里想的都是“双十一”。奇怪吗？不奇怪吗？  “双十一”的本质是，今天中国屌丝节的双十一是不正常的，JD.COM商城在“双十一”营销预算上的投入比自己的“六一八”还要大。线下土豪坐不住了。一些超市巨头坚决抵制“双十一”，而苏宁则决定自己玩电商节。然而，苏宁犯了一个逻辑错误。“双十一”不是阿里的双十一。虽然阿里花了大约半年的时间准备战争，但淘宝品牌和天猫的电子商务都打了鸡血，但“双十一”的本质是中国屌丝节。土豪思想上自觉不自觉地是反屌丝，爱拼资源，追求“高大”，还没开始，就已经棋差一招了。  在中国电子商务发展的过程中，长尾理论和规模经济理念仍然指导着电子商务的实践。在实战过程中，虽然电子商务的库存相对少于线下企业，但不可避免地会被库存打败。凡客最近提供了一个案例。长尾理论和规模经济之所以仍然是电子商务的一种思维模式，是因为亚马逊是一个高大而完整的榜样。亚马逊不仅继承了沃尔玛的光荣传统，而且从大数据和云计算中获得了新的驱动力。但严格来说，这条路需要大量的资源，实在太难模仿了。顺丰和大润发算是土豪，他们最初投资电商的预算是1亿元。只有王府井百货公司连1亿元都拿不出来。阿里今天的一骑绝尘与雅虎以40%的股权换取10亿美元有关。超级电商平台投资10亿美元，是“双十一”的支撑和基础，今天简单粗暴却给力。电子商务残酷竞争的另一面是，即使有更大的土豪劣绅现在在电子商务平台上投资10亿美元，用户也不会迁移。就像阿里用更多的钱推来推去一样，这不完全是钱的事，而是生命的事。微信产品用户体验一流，通过通讯录和QQ群导流。而社会定位和社会资产就是腾讯的命运。可以肯定的是，在用户经济时代，虽然每个人都羡慕土豪劣绅，想和土豪劣绅交朋友，但用户经济时代并不完全是一个争夺资源的时代。但完全不拼资源是绝对不可能的。很多电商想拼资源却拼不起，拼不起资源，也没有那种生活。需要指出的是，阿里一直提倡C2B，这是一条小而美、追求专业化的道路。再延伸一下，就是“精益电子商务”。然而，“精益电子商务”在中国非常先进。阿里巴巴的崛起不是靠C2B，而是因为“屌丝经济”的崛起，正好符合擅长平台经济的阿里巴巴。中国市场极其复杂，是腾讯、百度、阿里、360的典型分层市场、58同城等大型互联网企业依托分层市场的“底部市场”进行反击。除屌丝经济板块外，中国市场还分为政府色彩浓厚的“公务消费”市场和区域化的“土豪经济”。“土豪经济”既有市场分割的一面，也有本地化、精细化的服务。然而，大型企业崛起的理念仍将成为屌丝经济的一流专家。   屌丝经济中的黑马屌丝经济是一种参与经济、共享经济和匹配经济。在屌丝经济的大潮中，小米手机不小心成了黑马。说起来有点有趣。智能手机大玩家以社区经济为导向，吸引用户深入参与，快速迭代产品，注重用户体验，原本是珠海的魅族。我毫不掩饰地成为了魅族的粉丝，因为魅族的创新在中国这个山寨王国已经很有价值了。刚换了魅族MX3，必要的。但必须承认的是，小米手机不仅是魅族门徒，而且超越了魅族，成为智能手机市场上的一大冷杀手。为什么呢？这个道理说起来很简单。以北京市场为起点，在中国打造全国品牌至关重要。权威人士告诉我这个观点，不能透露他的名字，你知道。北京拥有极其丰富的媒体资源、营销人才和产品经理。雷军在IT行业积累了深厚的人脉。因此，小米手机比蓝色更绿并不奇怪。现在粉丝经济和人才经济都在努力打造“参与经济”的商业模式。这种商业模式仍在艰难探索中，小米手机还没有成功。所以，我也很关心如何玩联想平板电脑的新产品发布会。如果只定位在企业市场和教育市场，联想一定是OUT。  如何玩中国屌丝节？回到“双十一”这个话题。半个月前，我写了一篇文章，提到“双十一”不应该太关注价格战，而应该成为一个网络狂欢节。事实上，当时已经隐约认识到“双十一”的商业价值，以及其定位和规划的偏差。“双十一”是互联网时代真正挑战春节、中秋节等中国传统节日的重要节日。现在仅仅在电子商务圈有一定的影响，显然做一些调整已经太晚了。这里提醒电商和线下商家，明年的“双十一”一定要躁动，今年你可能已经错过了机会。更多的屌丝思维，结合土豪打法、政府资源、商业智慧，未来的中国屌丝节一定会很好玩。人艰不拆。但我还是想说，我觉得JD.COM商城、1号店甚至顺丰都有一些OUT。现在唯品会更接地气了。大企业的职业经理人很容易陷入职业误解。他们不会理解“亲”这个名字，意思和原子弹一样。亲爱的，你会参加双十一吗？ 

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