电商网站应该怎么做氛围运营？

1、目前各大电商网站频道页面的前沿信息架构倾向于传统保守的楼层形式。主要原因是频道页面面向更广泛的用户，因此需要提供足够的信息来命中尽可能多的目标用户。QQ网购各大二级场馆的运营是针对特定、细分、准确的用户群体进行的深度营销。结合QQ网上购物“精致有趣”的总体目标，我们在最近推出的许多二级场馆做了许多新鲜大胆的尝试，其中体育户外博物馆的解决方案是最具代表性的。体育户外餐厅面向热爱自然、热爱生活、热爱体育的人。这个群体有非常鲜明的群体特征，比如好奇心强，喜欢新奇有趣的东西等等。基于这些特点，我们构思了体育户外博物馆的整体氛围运营解决方案，并对每个细分场馆进行了仔细的分析和审查，最终确定其表达形式应该是声音、新颖和有趣，加上一些小惊喜的感觉。沿着这个大方向，我们细分了每一个不同的场景，挖掘了目标用户的关注点，大大改造了整体信息架构，最终确定了方案的主题是“身临其境，如春风”。2、主要创意团队-QQ网购改版项目组的整体氛围运营理念已在QQ网购的主要二级场馆陆续推广，后续场馆的设计和运营将完全按照这一理念进行。3、在体育户外馆的方案中，为了营造真正的户外氛围，我们在场景材料的选择和组合上下了很大的功夫。所有的风景图都是由设计师精心挑选的材料制成的，并精心设计了适合每个场馆的动画效果和合成音轨，试图让每个场馆都给人一种身临其境的感觉。例如，在第一个屏幕上的登山徒步旅行场所，我们在山顶的背景上添加了逼真的浮云，以及划破天空的鸟类。再加上精心合成的风和鸟鸣，用户可以感受到站在微风吹拂的山顶上，看到小山的感觉。这些效果的制作完全遵循逐步增强的理念，只实现webkit核心的高级浏览器，其整体效果可与flash媲美，制作成本相对较低。目前，该行业的电子商务网站还没有这种三维的氛围运营模式。我们的创新点在于各种感官维度的精致结合，以及适合场馆主题的整体氛围解决方案。目前，主要电子商务网站只使用CSS3技术来实现微妙的体验优化案例，我们专注于整体氛围的解决方案，而不是角落的修改和美化。下面详细介绍了每个场馆的氛围设计。在场馆的背景上，经典的crossfade效果应用于登山和徒步旅行，以呼吸的节奏变化。结合绿色溪流的美景和潺潺的水声，用户可以感受到站在阳光明媚的溪流旁呼吸新鲜氧气的感觉。野营郊游场馆的气氛设置在森林中的空地上。三五朋友搭帐篷的时候，天已经晚了，萤火虫在半空中飞舞，蟋蟀在耳边唱歌...一切都那么舒服，生活那么美好。为了体现自行车的速度和激情，自行车装备场馆专门为骑自行车的人增加了进场动画。进入动画后，背景音是车轮在柏油路上滚动的声音。虽然画面已经静止，但如果用心去感受，还是能感受到骑行时发自内心的自由和快感。钓鱼装备，我觉得钓鱼应该是人生最惬意的事情，青湖，碧波悠悠，小鸭子自由游泳。还有什么比这种情况更能让人明白，什么是生活？这种创造力的产生源于我们对自然最原始的热爱。当产品需求到来时，我们首先想到，既然技术已经成熟，我们有什么权利不让用户感受到更真实的自然呢？因此，经过一定的技术研究和尝试，我们仔细设计了每个场馆的氛围，包括材料的选择、整体效果的结合以及促进业务的估计。从目前流行的情感设计来看，环境的替代感也是一种情感设计。通过环境氛围的设计，用户可以感受到钓鱼或野营的快乐，从而希望进行类似的运动，进而导致相关设备的购买。这种整体氛围的解决方案很好地满足了二级场馆精准营销的需求，是产品侧和运营侧划时代的里程碑。在整体氛围运营方案的大方针下，我们对每一个不同的场景进行了细分，并产生了详细的立体氛围方案。设计侧精心挑选图片材料，仔细合成图片；前端开发侧调查技术难度和各种实现效果之间的细微差异，然后以小组脑爆炸的形式确定最终细节点。这个想法是QQ网上购物中最具代表性的二级场馆之一，其他场馆也制定了相关的解决方案。以这个想法为例，最难实现的部分是如何让用户感觉更真实。真相是一件非常主观的事情。为了让用户感受到真相，我们在很多细节上下了很大的功夫。比如萤火虫的闪烁和飞翔，经过无数次的测试，得到了组内成员的普遍认可。其他场馆也是如此。每部动画都经过了几十次尝试和比较，背景轨道也被重新合成和替换了很多次。最终目的是让整体感觉更真实。七、展望电商网站的氛围运营，必然是整个行业的大趋势。对于各种不同的操作场景，我们都应该能够产生适合它的氛围操作解决方案。从微观的角度来看，它可以增强用户体验，而从宏观的角度来看，它是电子商务网站运营形式的新突破。通过这种形式，我们将能够在细分市场上取得显著成就。创新的意义在于，它为电子商务网站的整体氛围运营提供了一个完整的解决方案。我相信，创新的成功将对后续的二级场馆运营战略产生深远的影响，并在一定程度上对行业电子商务网站的运营思维产生积极的影响。

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