从大数据角度，分析陈坤和黄晓明。

近年来，社交媒体(和自媒体)的出现和繁荣可以说对影视业的发展产生了深远的影响。它使影视作品制作的每一个环节都与观众（消费者）直接相关。许多在行业中掌握重要资源的决策者也试图通过分析社交媒体上的信息来评估他们的项目是否具有真正的市场价值。那些走得更远的人，已经在利用这些信息来制造产品或打造品牌，并把真金白银换回来。对于影视行业最稀缺、最受欢迎的资源明星来说，社交媒体也给他们带来了很多好处。它使明星的工作和生活、情绪和感觉“透明”，它使明星前所未有地接近他们的“粉末”和“黑人”，但也使投资者、制片人、广告商和其他群体有更方便、更充分、更三维的渠道来理解和“匹配”他们。以微博为例，明星们的微博真的与他们的事业有着千丝万缕的联系。虽然有迹象表明新浪微博的活动自微信兴起以来一直在下降，但不可否认的是，它仍然是中国影视明星自我表现最活跃的公共平台。为了提升自己的商业价值，大多数影视明星都愿意利用微博等社交媒体来展示自己，宣传作品，与粉丝互动，聚集人气。近日，陈坤微信公众账号试水会员收费制是粉丝关注实现的尝试。我们从大陆影视界挑选了两位受欢迎的男明星陈坤和黄晓明。通过大数据分析，我们挖掘了1.2亿条与他们相关的微博信息，快速掌握了他们在微博上呈现的关键词、社交圈、人脉、影视作品、商业代言等关键内容。接下来，让我们来看看公开的微博信息，告诉我们陈坤和黄晓明什么。 陈坤VS黄晓明2013年音乐选秀节目在电视屏幕上很受欢迎。原本应该属于新秀战场的选秀节目也成为评委和导师展示魅力、创造话题和人气的好平台。黄晓明和陈坤分别出现在热门节目《中国梦之声》和《快乐男声》中。在节目播出过程中，一直存在争议，不仅有效地提高了选秀节目的知名度和关注度，而且重塑了他们自己的公众形象。在《中国梦之声》中，黄晓明展示了自己的明星风范，发表了“二二更健康”的宣言，成功地将曾经的负面标签转化为正能量。在《快乐男声》中，陈坤不断宣传“行走的力量”和他的人生信条“听自己的声音，看自己的心”，试图在摆脱偶像负担的路上走得更远。这两个人，曾经是同学，都来自北影著名的“明星班”——96级表演班。他们在影视剧领域有自己的世界，在综艺节目中有自己的风骚，在社交媒体上有自己的表现。2009年11月16日，陈坤VS黄晓明微博开通了自己的微博账号。“大家好，我是黄晓明，我开微博，请多支持！2010年4月15日，黄晓明发布了自己的第一条微博。截至本刊发布日，陈坤微博账号共发布3674条微博，粉丝5497万；黄晓明已发布1758条微博，粉丝1678万。并且通过对两人微博的分析，不难发现两人有着不同的风格。除了演员、歌手、摄影、艺术等相同的标签外，陈坤的标签还包括编剧、出版、佛教、阅读和自由。黄晓明专注于笑话、冷笑话、幽默、八卦、90后和家。从两人发来的微博内容特色词中，我们也可以看出两人的兴趣和关注点有些不同。在陈坤的特色词中，有许多与西藏、宗教和精神实践相关的词汇，如宗萨仁波切、释迦牟尼、莫高窟和观音菩萨。这些词也是他正在开展的“行走力量”公益项目的关键词。另外，“一日不见如穿三条秋裤”、“想致富，穿秋裤”等也是陈坤拉近粉丝关系的有趣口头语。除了员工、电影、导演、镜头抢劫、微采访、狗仔队等与表演生活相关的词汇外，黄晓明的特色词汇还有更多的家长、朋友、老师、快乐、支持、感谢、帮助等表达情感的词汇。从微博的帖子内容可以看出，陈坤经常在“行走”的路上，他的微博上经常出现藏区的蓝天白云和高山。他的个性签名是：你想要的光彩不一定是我想要的。它的微博文字往往与生活自省相结合，透露出它像“哲学家”一样的思考。黄晓明的个性签名是：少说话，多做事！我不是最好的，但我必须尽我最大的努力。。。这与他近年来创造的公众形象相当一致。他的微博文本经常提供一些充满正能量的精神鸡汤，以展示他生活中的小善良。微博人脉圈与互粉的人重叠度很高。根据粉丝数量由高到低排序，两人TOP20人中有13人相同，重叠度高达65%。但两人并没有互相关注。从他们的微博互动行为来看，陈坤与出版业和公益行业的互动非常频繁，如李连杰的一只基金、邓飞、王克勤等；黄晓明频繁互动的对象主要集中在影视明星、导演、编剧等。他们在微博上影响谁？在陈坤和黄晓明的活跃粉丝中，性别和年龄的分布非常接近。女性约占四分之三，普通用户约占八成。这一比例明显高于微博上用户性别分布和用户类型分布的统计平均值，表明普通女性用户对两者都有强烈的关注倾向。在粉丝年龄分布方面，90后数量最多，约占70%，粉丝偏好远高于微博用户年龄分布的统计平均值，80后远低于平均值，70后更低。陈坤的粉丝平均年龄略高于黄晓明。两人的活跃粉丝在区域分布上存在明显差异。陈坤的粉丝对西藏和西北省有最高的偏好。大胆猜测，如果有西方题材， 请陈坤参与佛教元素的影视剧，应该会得到很好的关注。黄晓明在东北和中部省份更具影响力。同时，可以看出，黄教主在台湾也很受粉丝欢迎，被称为“台湾师奶杀手”，似乎名副其实。一般来说，他们都更受北方粉丝的欢迎，但上海、广东、福建、香港和澳门对他们的热情较低，尤其是广东、香港和澳门。此外，由于他们的活跃粉丝70后成为90后，不难理解，在他们活跃粉丝关注的前50名中，幸福家庭和《小时代》家庭都在名单上，赵、陈晓等湖南卫视热播剧的男女主角也在名单上。从最受粉丝关注的媒体账号排名来看，陈坤的活跃粉丝似乎更关注时事和政治。他们关注的是南方周末、《美国国家地理》、在《三联生活周刊》等相对严肃的媒体账户中，黄晓明的粉丝们似乎更喜欢轻松娱乐的信息，并选择更多地关注湖南电视台的各种微酒吧和综艺节目，如《不断变化的咖啡秀》。此外，奢侈品已成为陈、黄粉丝心中的最爱。香奈儿、迪奥、活跃粉丝关注的企业品牌前十名GUCCI、LV、burberry等国际大牌都赫然在列。他们在微博上的影响力如何？截至数据统计结束时，陈坤的粉丝近5500万，比黄晓明的1600多万粉丝差很多，只有陈坤的30%。但粉丝数量只是微博影响力的体现。在存在各种营销账号、水军、僵尸账号的情况下，要从多个维度考虑，才能更客观地评价微博名人账号的实际影响力。从这一系列的数据对比可以看出，虽然陈坤的粉丝数量是黄晓明的三倍多，但这些反映互动和沟通能力的指标并不与粉丝数量成正比。两者在粉丝参与其微博内容的热度和形成传播能力上没有显著差异。接下来，进行具体分析。A【网络影响力】在社交媒体上，每个人都不是孤立的。因此，考虑到微博的影响力，我们必须同时考虑与微博密切相关的社交圈。在这里，我们观察一个指标——人脉的影响，即某人互粉朋友的影响之和。B[综艺节目提到偏好]为了评估明星对他们参与的综艺节目的宣传和驱动作用，我们在微博上随机抽取了5万用户的《快乐男声》、以《中国梦之声》两档节目的提及为基准参考，再来看看陈坤、黄晓明两人的粉丝对这两档节目的提及偏好。可以看出，陈坤和黄晓明的粉丝比随机普通用户更喜欢看这两个娱乐节目。两位男明星导师的加盟，对于吸引粉丝关注这两个节目都有显著的带动作用。特别是黄晓明在《中国梦之声》中的带动作用非常明显，可见黄教主对粉丝的强烈号召力。与此同时，黄晓明的粉丝们也对陈坤参与的《快乐男声》表现出了更高的热情。相比之下，陈坤的粉丝对黄晓明参与的《中国梦之声》一般都很热情，只比平均用户关注度略高。C【影视作品提及偏好】两人的影视作品提及偏好也从一个角度反映了两人在影视作品中的宣传带动作用。如图所示，陈坤参演了作品《龙门飞甲》、黄晓明参演了《钱学森》和《过界》的作品《精忠岳飞》、一场风花雪夜的事，都产生了很好的粉丝带动作用。相比之下，《画皮》、《中国合伙人》的粉丝带动效果一般。D[商业品牌偏好]对比分析一些商业品牌，我们看到陈坤代言云笔记，黄晓明代言天梭，形成了积极的品牌宣传效果（群体偏好两倍以上），陈坤代言标致308积极效果似乎不太明显。有趣的是，虽然两人都代言过康师傅品牌，但他们的粉丝甚至比随机用户提到的品牌还要少。让我们从微博传播力的角度来观察两人的微博营销效果。以两人的商业微博分析为例。当我们删除水军带来的泡沫数字时，我们发现他们发送的商业微博的沟通效果实际上与他们微博的平均互动值相似。由此可见，其单个商业微博呈现的额外互动数字背后大多有营销推广动作，但实际上并没有有效地传播给更多的真实用户。结论社交媒体是放大镜。对于社交媒体上的普通用户，大数据分析可以从他们的言语中理解他们的性格。通过分析明星账号，至少可以看到：1.只要你努力工作并坚持下去，就很有可能捕捉到你想要锁定的观众。2.在社交媒体上有独特的个人品牌形象，有利于获得稳定的声誉。3.通过展示社会责任感，可以增强跨境影响力。在“表演”时代，如何利用社交媒体创造更具吸引力的公众形象（品牌）是许多营销团队都在热情思考的问题。大数据分析只为“作秀”的效果提供了观察角度和思考起点。下一个问题是:如何让所有的关注都不浪费在数据的海洋和信息的洪流中，每一次谈论都有意义？[附件]方法介绍：陈坤和黄晓明两个微博及其活跃粉丝数据提取，通过数托邦自己的技术消除疑似水军和僵尸账户，共采样15万微博活跃用户（包括陈坤和黄晓明5万活跃粉丝，5万随机新浪微博活跃用户），共分析约1.2亿微博信息。

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