文章如何更有“黏度”，如何让公众号的粉丝增长达到预期效果？

这个微信官方账号成立已经快一个半月了。这些时候，一个问题一直萦绕在耳边，那就是如何定位这个微信官方账号的内容，应该建立什么样的写作风格。最初的想法很简单，是个人博客搬家，毕竟，从中年人喜欢新浪博客搬到文学艺术小新鲜阁楼只有一年多，想写一些游记分享在朋友圈，移动网页文本阅读体验不好，想搬家，有“小石头星期五”。随着越来越多的朋友关注，我不知不觉地走上了迎合用户的道路。如果你想看面试经验，我写了如何修改简历的文章。我曾经想当然地认为，不被用户带走是一件非常简单的事情。当我真正对一个产品负责时，我发现很难做到。写得越多，就越像工作报告，为了制作内容而制作，好的个人博客呢？我不想做内容制作和运营官方账号，以达到粉丝数量的目的。我到底想要什么？今天，我听了《大象公会》的创始人、前凤凰周刊主编黄张进先生的在线分享。结合几天的思考，我发现大象分享了好文章的距离。我做了什么尝试？大家都是谁 从20多人的关注到今天的近600人，微信官方账号基本来自三个地方。20%来自亲戚朋友的关注。他们不会因为你的内容不符合他们的意愿而轻易通过海关，但当内容过于工作化，与他们无关时，他们不会有太多兴趣。保持注意力的原因是接近。75%的朋友来自各大产品论坛和社区，关注分享帖。毫无疑问，他们最想看的是干货贴纸。此外，即使鸡汤、故事、游记和食物可能有相同的兴趣，他们也不太可能打开它们，因为在关注之初，他们对这个账户给予了“干货”的期望。太多违背预期的文章会导致关闭。专业是保持关注的原因。5%的朋友真的很少见。关注分享的旅行笔记或鸡汤可能是朋友的朋友，也可能是朋友的多方朋友，甚至根本不在互联网行业。这些朋友基本上没有所谓的干货贴纸的意义。如果它们仍然很涩，它们基本上可以扔进垃圾桶。同时，稳定性也很弱。保持注意力的原因很有趣。如果把这几天写的文章分类，基本都是情感、专业、阅读笔记、投稿小说、游记、热点评论。鸡汤情感文章阅读量很好。为什么？这个原因应该从微信朋友圈的属性开始。微信朋友圈是一个半开放的沟通渠道。一方面，任何主题都可以进入。另一方面，你基于熟人创建的朋友圈将帮助你过滤掉你群体不感兴趣的内容。毕竟，志同道合的人是朋友。情感鸡汤是唯一能穿越这个屏障的主题。每个年龄段都需要鸡汤。其实我们打着攻击鸡汤的幌子，只是鄙视不在自己年龄的鸡汤。总有一种鸡汤适合你，总有一种鸡汤击中了你的心。在每天出生的8万多个公众号码中，有无数的情感类别。为什么很少有人能被记住？因为他们成功地从情感认同转变为身份认同。前者来得快，走得快。你可以从别人那里感受到生活的温暖。这就是为什么有些人只能抄鸡汤大全，短时间骗粉。然而，陆琪、大冰等人可以让一大群粉丝喝鸡汤，直到他们死去。身份认同是维持粉丝的关键，它来自于高度可识别的个人写作风格。身份认同也会导致更有趣的现象，即增加粉丝的自我认同。你爱鸡汤，骂你的人不多，最多也攻击鸡汤本身，但你喜欢罗永浩，有很多人骂你。为什么？由于身份越来越强烈和清晰，越来越多的人不同意。讨厌是坏事吗？不，恰恰是好事。你在锤粉面前骂罗永浩，他不会放弃罗永浩加入你，但会更支持罗永浩把你当作傻X，当你为读者建立身份时，也会有同样的效果。包括微博大V英式无品笑话，也建立了群体身份认同，认为只有智商高，才能理解梗。同样是追热点的评论文，我有什么区别？追热点文章尝试过一次，来自之前沸沸扬扬的武大辩论队队名。我不想写这样的题材，但作为一个实验，我写了一篇文章。毫无疑问，阅读量很高，我第一次意识到摩擦热点的力量。当然，与当时流传较广的文章相比，还有两个因素同样重要，除了写作上的差距。一是先发优势，读者需要表达的情感已经被猛烈宣泄。第二，题目的选择，与我的《宋仲基引发的血案》这样的题目相比，那篇文章的题目是“我就是想睡宋仲基怎么了？》更贴近读者的心理诉求。大多数转发的人对网友的评价表示不满，分享的原因是为了表达自己的观点。一个强烈表达略带火药味的标题，读起来真的解气，自然转发。对于一个依靠转发传播的平台来说，自然收效不错。这里需要提到的是，微信朋友圈的信息传播主要靠转发。是什么决定了你是否转发？黄先生提到了一个有趣的现象。门户网站上阅读和评论的色情暴力新闻数量很高，但在微信上却很低。低的原因是人们不转发，也不传播。为什么喜欢看却不转？因为朋友圈有塑造朋友形象的功能，你转了这样的内容，别人怎么看你？同时，转发保健和鸡汤的原因是转发者会觉得对朋友有用，大象公会的文章转发可以告诉朋友我在读这么深的文章，从而表现出很高的假装能力。可见，是否转发，题目怎么写，原因很大。如果说专业文章因为读者稳定而销量不错，那么阅读笔记就太差了。究其原因，过于专业的名词和平铺直属，按照黄老师的话说，就是反人类的写法。刺激悬念是成功、有趣、最重要的特点，阅读清爽的文章是设置阅读奖励，通过不断让读者逆转期望和快乐，最常见的案例是相声的负担和笑话，意外的起起落落，突然意识到读者自然对阅读更感兴趣。建立个人写作风格最重要的是对微信官方账号写作的启示。有干货的文章不难写，难得的是对干货的反复理解才能简单地说出来，毕竟教科书多，有趣的教科书少。情感认同是起点，但要认识到它的廉价，身份的认同才是坚定而有价值的。通过颠覆读者的期望构想，在文章中设置阅读奖励，让读者开心。通过转发和传播，朋友圈可以表达读者的感受或反映转发者的品味，使标题更具吸引力。大象协会的高转发文章大多依赖于后者。 

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