内容在社群中疯传的三大密码

不断组织各种社区分享，精疲力尽，但内容传播还是像一个受不了的阿斗，一直在枯萎？有没有可以像病毒一样在自己的社区传播的内容，每个人都主动自发，就像给他们发红包一样？对于内容的病毒传播，我们先来看看《疯传》这本书是怎么说的。在分析了成千上万的信息和产品后，作者总结了提高沟通能力的六个原则。这六个原则是社会货币、诱因、情感、实用价值和故事。只要你有这六个因素，你的产品、思想和行为就可以像病毒一样扩展。而且，这六个原则不需要平均，如果其中一个原则太小，可以增加一个原则来弥补。内容在社区中疯传的三个密码是否也适用于多对多连接属性的社区？一碗梁粉认为，如果内容想在社区中“疯狂传播”，至少有三个关键要素：社区成员不一定非常关心我的相关品牌或企业，或社区组织者是否高大，特别是对于不是由精神领袖主导的社区组织。所以要想在这个社区推动内容传播，内容是否“与我有关”是非常重要的。我的形象，我的故事，我的朋友，即使是我最精彩的经历之一，只要传播的内容有一个界面，让用户快速生成自己的版本，那么这个内容就离“疯狂传播”不远了。看最近疯传的购买豪车证、购买豪宅证等，就是一个很好的例子。《疯传》中提到的另一个因素是实用价值（PracticalValue），也就是说，你对人有什么好处，如何放大这个好处等等。一碗梁粉认为，从感性和理性的角度来看，对社区成员的利益诉求分为对物质利益或精神利益的追求。典型的物质利益可包括：红包、折扣券、优惠券等。至于精神利益，可以包括:能不能表现出我的力量和调性？能体现我的尊严吗？等等。当然，物质利益是短暂的、一次性的，对精神利益的追求相对持久和温暖。在《疯传》一书中，人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的依据。人们喜欢分享，因为他会认为这是他个人身份的体现，会让他们看起来更聪明，更聪明，更受好评。也就是所谓的“社会货币”（SocialCurrency），是的，也就是正能量。如果一个内容能让社区成员传播，表现出他们的爱或道德优越感（即所谓的社会货币），即使是荒谬到奇怪的孩子丢失和农民工票丢失的故事，人们也有很强的传播动力。这里进一步提到“我们需要调整游戏规则，以满足人们向朋友炫耀身份的需要，建立他们想要的形象。“事实上，社交网络的兴起大大降低了公众表达爱意、参与公益和慈善事业的门槛和成本”，可以通过简单的行动分享来帮助他人。这无疑是一项非常划算的业务，以增加他们的社会货币。在举几个栗子之前，我们将引入几个关键指标来衡量社区传播的几个维度：传播驱动力类别：以上，要么“与我有关”，要么有物质或精神利益需求，要么能够表现出爱或优越感。传播动力指数：社区传播的主动性衡量指标，人们想要主动传播的意愿强度。时间成本指数:指社区组织运营商为了做这个内容需要花费的时间成本。接下来，让我们逐一分析一些病毒社区传播的经典案例和技能。社区中具体的传播实用技能和方法：会员访谈想象一下，你几十年来有多少机会被一个具有媒体属性的平台采访？路人甲的角色扮演太久了？一碗梁粉在培训和分享中经常举出的例子就是当地乡亲赵翼这家消费者会员制茶叶公司。他们有自己的会员制度，每年收费2999，除了传统意义上的产品分销（据说毛利润最低），还安排了一个特殊的团队对会员进行采访，谈论他们的生活经历，谈论他们读什么书，喜欢听什么音乐，可能会受到谁的影响，他们通过什么方式了解公司。对许多人来说，这是他们有生以来第一次被企业如此倾听和尊重。因此，采访发布后，他们将在朋友圈和微信群中分享。该公司还利用这一点，在他们的朋友圈中进行了一轮又一轮的用户积极传播。每个用户都是媒体。理论上，朋友圈可以影响他们所有的粉丝。只要你有很好的内容让他觉得与自己有关，他们就愿意主动传播。当然，《疯传》：人们不仅会分享信息，还会讲述相关故事。传播驱动力类别：“与我有关”传播驱动力指数：强时间成本指数：中等（可能是下午访谈和内容编辑时间）智力众筹或资源众筹和京东等众筹，我们在这里谈论智力众筹和资源众筹。什么是智力众筹？例如，一位社区成员开了一家新餐馆。每个人都聚在一起，投入时间、精力和精力为餐馆取名。这是社区成员的智力众筹。什么是资源众筹？据说正和岛有江湖应急令的特殊待遇。如果一个企业在一年内遇到资金或资源危机，企业可以在社区内发起江湖应急令。其他企业社区成员有义务主动帮助危机企业链接资源，度过危机。这就是我们所说的资源众筹。传播动力类别：“与我有关”，“利益诉求”传播动力指数：时间成本指数强：高，需要花费大量的时间和精力。很多品牌都在用我和品牌的故事互动，比如我之前文章里经常提到的知乎五周年、头条新年特刊等等。最经典的是《我和微信的故事》，什么时候注册微信，第一个朋友，第一个朋友圈，在朋友圈再次成功刷屏。传播驱动力类别：“与我有关”、“突出个性和爱”传播驱动力指数：强时间成本指数：少，与大量传播相比，制作H5时间成本很低，各种标题，各种代言：这里经常举一碗梁粉的例子是他们自己的优步标题的例子。在我们的微博、微信、app等位置展示，收集了100个努力工作的南京人形象。“拼”代表着奋斗，同时也体现了我们人民的优步 想象一下拼车产品的经济性、环保性和趣味性。当无数优步终端用户打开时，你的形象或大头照片会出现吗？有没有一夜之间变成网络名人的节奏？传播动力类别：“与我有关”传播动力指数：强时间成本指数：少，相对于大量传播，制作H5时间成本很低，每天晒很多例子，比如很多跑步应用在朋友圈，每天跑多少步，历史成就，朋友成就等等。另外一个例子就是背单词应用，背多少单词，每天放在朋友圈里各种晒等等。当然，恐怕与微信无缝对接的微信运动是最开放的。许多减肥小组可以让小组成员互相监督，也可以成立管理委员会，轮流坐着，让每个人都参与管理，让你真正觉得你是社会主义的继任者。这也是社区组织者带领大家一起做一件事的最好体现，比如带领大家在年底前实现将体重控制在标准体重范围内的具体目标。传播驱动力类别：“与我有关”，体现了坚持这种精神的优越感！传播动力指数:时间成本指数强:重大危机发生后，各种爱心接力祈福往往体现在捐款或爱心扶助行动中。传播驱动力类别：是时候展示你的爱了！传播动力指数：强时间成本指数：少回顾，回顾，规划社区活动，如果内容像病毒一样在社区传播，必须满足以下几点：这必须与我有关（不与你母亲有关）物质或精神利益（真的不能送纸吗？)展现个性、爱心、优越感！(幻觉:我是观世音)恩，一篇超长的文章，上碗梁粉！ 

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