揭露丨点赞营销背后的故事

如今，点赞营销在微信朋友圈非常流行，甚至催生了点赞经济，养活了点赞党。但在这些“集赞”活动中，有的是商家为了增加人气的营销创新，有的是“挂羊头卖狗肉”，甚至挖“坑”等你跳。分享的文章揭示了赞美营销背后的故事。集赞送礼现在在朋友圈很流行。只要消费者收集商家规定的赞数，就可以获得免费旅游、化妆品和各种优惠券。成本低，人气高，让商家热衷于点赞活动。但让消费者防不胜防的是，由于微信个人账号的应用相对容易，涌现出许多“李鬼”，也充斥着消费陷阱。　　刷新微信朋友圈，经常能看到朋友“求赞”吗？或者你也转发了新闻，收集了规定的拇指数量，你可以得到免费旅行、优惠卡、化妆品和其他礼物？如今，点赞营销在微信朋友圈非常流行，甚至催生了点赞经济，养活了点赞党。但在这些“集赞”活动中，有的是商家为了增加人气的营销创新，有的是“挂羊头卖狗肉”，甚至挖“坑”等你跳。　点赞免费游港澳免费游港澳“其实是坑人购物团”“收38个赞，免费游港澳！十多天前，成都市民林小姐在刷微信时看到了这条“诱人”的信息。她立即转发，很快收集了38个赞，然后上传到发起活动的微信公共平台。她很快收到了来自香港和澳门的贵宾券。她兴冲冲地赶到深圳，却没想到上了购物团的“贼船”。“导游的态度很横，直接要求我们购物。“事实证明，林小姐通过收集赞扬获得的贵宾券实际上是香港和澳门流行的“零负团”旅游的翻版。通过多次强迫购买价格高、水分高的商品，她获得了高额佣金，并支付了香港游客的旅游费用。商家收集赞的营销信息像病毒一样传播，收集赞“来自星星的你”女主角的口红，送票，送餐券...现在，在微信朋友圈，收集赞的礼物很受欢迎。这些诱人的信息被朋友圈的朋友大量转发，很多人甚至召集微信朋友帮忙点赞。但并非所有的“集赞”都能换来好礼，有的商家往往以“活动过期”为代价、因各种原因食言，如“送完礼物”。“朋友圈的营销其实是微博等平台营销成熟后的补充。四川大学商学院副教授牛永革认为，在朋友圈做营销，用户之间是自发的，信息可以像病毒一样迅速传播。朋友圈搞营销已经司空见惯了。“集赞送礼”应该说是一种新的营销方式。著名品牌营销专家李光斗告诉记者，“其优势仍然是利用熟人关系，通过口耳相传形成规模。”　　2毛钱买一个赞，两小时内全部到账，有需求，有市场。面对流行的“集赞”，“卖赞”应运而生。昨日，记者在淘宝上输入“点赞”二字，共搜索2264件宝贝，价格在0.2-1元之间。有商家发布了“微信刷赞，全网最低”的广告，30天内售出43975件。“我们都是真人点赞，保证两个小时内全部到达，买多了额外的礼物。一位卖家告诉记者，要“买赞”，微信在购买前需要设置为“添加我作为朋友需要验证”，然后一个接一个地接受朋友的要求，“这样你就可以看到朋友圈的新闻，大拇指。记者发现，在相关评价中，不少买家表示是为了“积赞送礼”，分享了点赞飙升的截图。在微信的“互赞”群里，每天都有成千上万的“集赞”信息，“赞”也卖得很好。一位网友说:“长期点赞，0.5元一次。月卡60元，年卡550元，钻石卡1000元，随叫随赞。”　　律师表示：名称不一致的“集赞”涉嫌虚假宣传“对于名称不一致的“集赞”活动，商家涉嫌欺诈、误导性虚假宣传，是一种严重的不公平竞争行为。四川徐兴律师事务所律师姜勃说。至于商家反悔或拒绝的情况，姜勃认为，“从法律上讲，这属于民事‘要约行为’，收集‘赞’是承诺。根据《合同法》的规定，商家必须依法履行承诺，否则将属于违约行为。当消费者权益受到侵害时，姜波说：“网民应该保留商家发布的微信赞扬截图。如果商家违约，他们可以向工商部门投诉或向法院起诉。“微信回应:钻空子“李鬼”会被封号，让消费者无法防范。因为申请微信个人账号比较容易，出现了很多“李鬼”。山寨账号在微信上做正规企业的logo，普通用户很难区分。这些“山寨”账号发布的集赞内容，不仅没有丰厚的礼物，还充满了消费陷阱。对于朋友圈大拇指营销，微信回应说微信不是一个营销平台，对于诱导共享行为的报告，经核实后，将处理诱导共享的公共账户，并将继续坚决打击违反微信公共平台服务协议的各种内容和行为。目前，微信以企业名义申请的公共账户需要工商等第三方资格认证；但对于个人申请的公共账户，不能进行资格认证，一些不良企业“利用漏洞”。微信表示，一旦发现此类信息将被坚决打击，情节严重的，将被暂时封存或永久封存。

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