《星星》热潮之后，互联网从业者能学到什么？

产品质量是保证1、产品定位决定命运——高富帅 虽然《星星》的受欢迎程度已经大大超出了制造商的预期，但早期定位无疑对于决定一个产品的未来非常重要。(1)遵循韩剧20年不变验证的成功经验——“王子” 曲折的公主爱情故事。韩剧从来没有标榜过太多的文化内涵和深层含义，也就是主要偶像带来的粉丝经济。各种元素混搭：外星人、穿越、爱情主线也穿插悬疑线，除了取悦主流观众外，还能吸引潜在观众。（2）豪华明星效应：主演全智贤、金秀贤、朴海镇，看超级客串阵容（3）观众清楚，韩国电视剧的目的是娱乐和娱乐。帮助人们“逃避”现实生活的压力。但最重要的观众是女性。这里可以举一个“星星”定位的例子:像很多粉丝吐槽“说好的床戏怎么办？一直盖着被子聊天吗？其实韩剧和美剧不一样。韩剧的定位适合全家一起看，老少皆宜，床戏很少。因此，根据产品定位的特点，床戏估计我们永远不会出现在这里。相应地，互联网创业的产品定位也非常重要：选择潜在市场或成熟市场；准确定位目标客户群；有效解决用户的痛点，在短时间内实现高增长。要做好定位，我们不仅要依靠佛陀的指导，还要积累长期的行业嗅觉。2、产品质量有保证。欧巴桑编剧韩剧之所以能从美剧、日剧等传统偶像剧中脱颖而出，很大程度上是因为剧情设计。90%以上的韩剧编剧都是家庭主妇，这也是不争的事实。因为韩国电视剧大多以女性市场为导向，主要是家庭剧和爱情剧，而韩国欧巴桑(阿姨)也完美契合这个职业，感情细腻，时间充裕，善于做梦。韩国编剧在剧中有一个不可动摇的低水平。只要编剧和电视台同意并开始拍摄，他们就可以选择导演、主角、配角、场地和服装。此外，导演不能在拍摄过程中改变剧本，演员也不能随意修改台词。著名编剧的工资也可以和大牌演员相提并论。互联网产品的核心灵魂是产品经理。与韩剧编剧类似，产品经理负责产品定义，参与产品研发，有权修改和管理产品功能的生命周期，并对产品的最终结果负责！同样，如果剧集收视率差或即将被电视台砍掉，编剧也可能被替换。3、不以“满足用户需求”为目的的产品是流氓：神奇的第21集从商业角度来看，无论是女性市场的韩剧《星星的你》还是男性市场的美剧《纸牌屋》，本质上都是完美满足用户需求的产品，也可以说是先有用户需求后才有这两种产品。《星星》让无数痴情的男女高呼过瘾。还整合了科幻、穿越、外星人、悬疑等各种剧情元素，超出了用户的满意预期；《星星》第18集收视率已超过30%。由于呼声过高，制作人将原来的20集延长到第21集的大结局。Happyending！韩剧中只有这种“以用户为导向”的意识。这里提到的用户需求是指真正的用户需求，而不是盲从用户。只有分析需求，剥茧，发现本质，才能做出超出用户预期的产品。要做到这一点:用户吐槽渠道必须畅通；和用户坐在一起，看看他如何使用产品；提高普遍需求的优先级。4、产品开发：韩国精益创业不同于国内电视剧拍摄后的包装销售。一般来说，20集韩剧可以在编剧完成15集后开始拍摄。一般来说，新剧只能在放映前制作4~6集，然后每集只能在前一周完成。这种类似直播的方式很疯狂，但也让剧集在制作过程中根据观众反馈进行调整。在电视剧播出过程中，广告和赞助商也可以根据收视率来决定广告量。例如，LINE在第十集结束后投入了广告，情节中的植入完美地取代了短信；例如，在《星星》中，金秀贤多次穿高领毛衣，因为观众在网上表示不喜欢高领毛衣，制片人后来采用了低领毛衣。精益创业的思想。现在市场上投入了一个极简主义的产品原型，然后通过不断的学习和有价值的用户反馈快速迭代和优化产品，以满足目标市场。韩剧无疑将精益创业发挥到了极致，可以在一部剧中无数次调整产品。在产品开发中，不断学习和快速迭代精益创业的极简原型，不仅有助于产品更好地适用于市场。同时，用户的反馈互动和市场的良性认可也会使内部疲惫的开发团队“充满血液复活”！火爆背后，靠营销策略支撑1、粉丝营销:爱你不容易！这需要太多的勇气。韩剧从来不缺粉丝，但金秀贤的粉丝竟然在情人节买了整版报纸广告，这是前所未有的事。戏剧、漫画、歌手、演员的粉丝，一直是其周边产品的主要消费群体。淘宝的“星星同款”产品也达到了16万。在国内剧火爆的同时，各大粉丝站、贴吧、话题组分别成立，大部分都是粉丝自发成立的。产品的粉丝来自古代，但苹果说第二，没有人敢说第一，真正把粉丝文化变成营销文化。庞大的粉丝群不仅是品牌的优质资产，也是品牌忠诚的维护者和布道者。能达到“我虐粉丝千百次，粉丝待我如初恋”的品牌更是凤毛麟角，有能力hold粉丝的品牌才是营销集大成者。想要有粉丝，首先要聚集粉丝。苹果各国的专卖店是果粉的“教堂”，比如国内小米社区、魅族社区、游戏社区，都是值得学习的榜样。2、事件营销:初雪怎么会没有炸鸡啤酒？“炸鸡 “啤酒”成了话题头条，这与故意、多次描述有关。现在让“炸鸡” 啤酒已经成为情人14年的标准套餐。上海天文台还与某企业合作追逐《星星》，进行大结局直播，与星迷互动。而天文学家也否认了都敏俊和奥特曼是邻居的谣言，这一事件使原本冰冷的天文台变得非常可爱。对企业来说，事件营销主要是考验营销的应变能力，能够及时创造和把握事件。2013年底，由于习大大在庆丰包子店的一餐，这家以平民路线为主的企业莫名其妙地火了起来。换句话说，作者几天前去吃了一顿“主席套餐”。至于炸鸡啤酒能不能给中国亏损1000亿元的家禽行业打一剂强心针？我们拭目以待吧！3、社会营销:教授救我！当你在朋友圈看到《星星》的话题时；当你的微博再次刷屏；当你总是关注明星评论...是的，你已经被营销了！甚至当你看到这篇文章的时候！以前可以选择不看电视，不看杂志，不看广告。但在移动互联网时代，每个人都是自媒体，我们一直被各种信息包围。微博一直标榜“重新利用自己的碎片时间”，但现在连我们的整个时间都碎片化了。虚拟空间和现实空间抢占了我们的眼球，导致了我们整个生活和工作的巨大变化(不相信吗？回头看你参加大型会议的时候，从前排往后看，台上嘉宾在聊天，台下观众在用微信群聊天取笑嘉宾)。在产品推广过程中，社会营销就像病毒一样，杜蕾斯的鞋套，以及无意中插柳的凡客体。社会营销的影响是裂变。并非所有的产品都适合社会化营销，碎片化、通用性强的产品都非常适合。4、营销渠道:亲爱的，所有教授都叫你看《星星》。国内视频由PPS制作、乐视、爱奇艺、迅雷四家分发商，据说加起来已超过10亿。再加上国内各大“新闻制作平台”铺天盖地的宣传，你不能不在乎。《星星》在中国的流行也与许多明星的追求有关。伊能静、高圆圆、赵薇等微博分享，再加上粉丝的二次分享，渠道顺利传播。俗话说，“酒香也怕巷子深”，渠道质量与营销方案的成功有很大关系。传统行业将营销渠道与销售渠道混为一谈。但是互联网的营销渠道不一样，目标很简单，就是让你的话尽可能多的目标用户听到。不得不举“红米” Qzone”、“牧马人 “京东首发”“京东首发”UPS 奥运会是巧借东风的经典方案。营销渠道很重要，但最容易被忽视的星星背后的“韩流”这个词最早是由中国媒体提出的。自1999年以来，《蓝色生死恋》、《冬日情歌》、《天堂的阶梯》等爱情悲剧以及《浪漫满屋》、《英雄春香》、《我叫金三顺》等爱情喜剧而闻名，《大长今》的收视率席卷亚洲。作为韩国政府推动的文化产业，它最直接地推动了韩国的饮食、旅游、民俗等相关产业。1、良好的创业环境：SBS电视、HB娱乐、裴勇军等韩国电视剧市场环境成熟，链条完善。从《星星》的角度来看：SBS电视：韩国有三个聚集电视台，即MBC、KBS、SBS电视台。但规定这三家电视台必须在统一时间内播出同一类型的剧集，导致竞争激烈，粉丝必须在唯一时间内做出自己唯一的选择。这也导致了这三家公司竞争激烈的局面。HB娱乐:作为该剧的制片人，该公司还制作了许多高质量的电视剧，拥有众多的明星。但在韩国也有很多这样的制作公司。Keyeast：明星经济公司。十二年前的《冬日恋歌》让亚洲认识了“长围巾” 裴勇军的微笑形象，十二年后的“高领毛衣” “长刘海”金秀贤冷脸形象再次席卷亚洲。是的！金秀贤是Keyeast公司创造的明星，而Keyeast最大的老板是裴勇军。可以说，金秀贤已经继承了裴勇俊的衣钵。2006年，由于Keyeast的上市，裴勇俊个人一举成为韩国娱乐界最富有的人。而且这次金秀贤的成功，再一次证明了裴勇俊从演员到老板的成功转变。2、流水线上的男神:如果韩剧VS移动互联网把“戏剧制作”比作“互联网创业”：国产剧是传统的创业模式；美剧是敏捷的创业模式；韩剧是正宗的精益创业模式。你在路上属于哪个梯队？3、长腿欧巴，第二季再见，我也是《星星》和《纸牌屋》的粉丝，就像尊敬的王岐山“王大爹”一样。下一季再见。【本文由“日事清”产品市场负责人Bobleo原创，转载时请注明。】

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