《纸牌屋》引爆中国视频网站自制剧旋风

2014年被称为自制剧的第一年，《纸牌屋》引爆了中国视频网站自制剧旋风-中国视频网站自制剧的现状和前景分析。2014年，从优酷土豆到搜狐视频再到腾讯视频，对自制剧的投入不断增加。据艺恩统计，今年国内网络自制剧数量将超过1700集，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等都在大力投资自制剧。值得一提的是，这些自制剧不再是低成本的小打小闹。除了大投入、精细化制作，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加入。可谓声势浩大。为什么人们突然增加了对自制剧行业的投资？网络自制剧的商业模式能走得通吗？今日新闻观止与大家探讨视频网站自制剧的话题。 网络自制剧《纸牌屋》带来的旋风网络自制剧爆发是全球性的，美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应正在全世界发酵。网络自制美剧凭借“大数据”的敏感嗅觉，让美国Netflix成为主流视频网站。纸牌屋的成功对中国视频网站具有很强的刺激性和启发性。一方面，网络可以拍摄高质量的电视剧，最终有强有力的论据；另一方面，纸牌屋的商业模式和盈利模式让很多人眼前一亮——网络剧还能这样玩吗？易恩咨询表示，今年国内网络自制剧将迎来爆发点。2013年网络自制剧产量不足1000集，2014年各大视频网站预计投资约1500-1700集，产量增长约45%。由于视频网站的开放性，自制剧的内容更加广泛，每个网站也有自己的产业化重点。比如搜狐就是娱乐路线，比如《屌丝男》。腾讯是悬疑推理和惊悚片路线。从地摊货到主流剧，网络自制剧正在发展。2009年之前，视频网站应运而生，在市场混乱的情况下，以软色情、粗俗故事、低成本制作短片。随着国内网络视频用户数量的不断增加，这类短片已成为广告营销市场的新宠。此后，视频网站的版权意识开始觉醒。在大力打击盗版后，视频网站的数量也从300多个急剧减少到10多个。同时，电视剧版权价格的飙升，一方面使得视频网站资源短缺，另一方面导致同质化严重，观众不忠。在被动竞争的情况下，视频网站也试图找到掌握主动权的新途径。此时，德剧《屌丝女士》在中国大火，为视频网站提供了灵感。网络自制剧在网站资源独家、点击率提高、避免“抢剧”成本高、可植入广告、多重开发等方面具有优势。网络剧开始从简单的博客点击转变为视频网站的重要策略。搜狐的《屌丝男》、优酷的《万万没想到》等网络剧应运而生。2014年，网络剧质量进一步提升。最显著的标志是，过去大咖不愿意出演，或者只愿意客串。现在，这些人已经开始全身心地投入其中。据腾讯视频披露，陈冠希将于2014年主演《探灵档案》、杨幂和余文乐将出演《微时代之恋》、黄海波“卖”了奇怪的咖啡，郭涛将测试默剧《生命指向北方》。。。此外，邓超、文章和其他明星也表达了拍摄网络剧的意图。目前，高质量的网络自制剧已经呼之欲出。花了五年时间，中国网络剧正逐渐从地摊转变为主流。利润模式仍在探索网络自制电视剧的春天似乎真的来了，现在电视剧主题狭窄，逐渐老化，只是为年轻人考虑电视剧，大多数年轻人会在网上追逐韩剧和美国电视剧，所以，网络自制剧市场空间很大，也很容易培养品牌。另一方面，网络自制剧的主题可以无限扩大（目前电视主要是间谍、家庭和服装），可以与世界流行的主题同步，如幻想剧、跨越剧、校园剧、犯罪心理剧不能在电视上播出，网络可以，传统电视很难实现，但可以在互联网上完全实现。此外，网络自制剧还具有制作、广播和运营三点一线的优势。在早期阶段，有必要进行详细的市场调查和用户群分析，让有经验的影视制作人参与早期调查，让他们了解互联网的需求。而这些，恰恰是电视台很难做到的。未来，网络自制剧必须朝着“大制作、大明星、大导演”的方向发展。虽然网络自制剧的盈利模式还在探索中，但前景不可估量，优酷的自制剧甚至在探索海外发行模式。据统计，网络自制剧的投入成本仅为同类电视剧成本的三分之一。根据易观智库的调查数据，网络自制剧主要是低成本喜剧和情景喜剧，分别占51.6%和42.9%。在过去的两年里，许多视频网站都试图为广告商“私人定制”、通过贴片广告等方式回收成本。现在的问题是视频网站还是以买剧为主，网络自制剧的回报远不如买剧。专家指出，现阶段的网络自制剧还不足以帮助视频网站整体盈利。说到盈利模式，网络自制剧还在探索中。与影视制作公司的资本链一样，热钱也存在于网络自制剧行业。由于市场的高度关注，它本身就是一个非常完美的资本市场，其前景是不可估量的。此外，在利润模式方面，除了广告收入外，未来还可以通过付费点播渠道。当然，前提是内容足够好，观众有期望，付款方式简单。按下一个按钮，你必须全额付款。当然，如果电视台和网络剧能够开辟更好的合作模式，网络自制剧的利润肯定会加快。

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