Whatsapp的创始人说不做广告的原因

漫游浏览器给用户一个“快进”视频广告的按钮。冯哥好开心。每次看到高潮情节突然进来一串又臭又长的广告，看又不愿意，上厕所的时间不够，真的有一种被侮辱、被迫的感觉。Whatsapp的创始人说，不做广告的原因是：“广告不仅仅是审美上的破坏，它会侮辱你的智商，打断你的想法。牛掰公司不屑侮辱用户赚钱。侮辱用户不是互联网的方式。YY的李学玲解读了互联网思维的第一条:“永远站在用户一边，而不是对立面。但是中国的视频广告在对立面走得太远了，到了鱼死网破的地步。首先，互联网上的图片广告通常有一个按钮，允许用户在任何时候删除广告。第二，用户可以在Youtube上的视频广告播出5秒后跳过。言下之意是，如果这个广告在5秒内不能打动你，那么强迫你阅读除了让你厌恶甚至生气之外没有其他效果。这将迫使广告变得有趣和实用。然而，中国的视频网站并没有这样做。他们不仅要求你看完广告，还要和帮助用户逃避侮辱的浏览器玩“二选一”死亡游戏。漫游说要誓死捍卫用户“快进”的权利，但视频网站要誓死维护侮辱用户的权利。现在让我们看看硬币的另一面。视频广告的第一个原因是这是我为用户提供的内容＋第三方浏览器无权更改广告的“包装”服务。如果用户不喜欢，可以不看。“快进”按钮本质上相当于你看电视时手里拿着的摇控器。广告的第一秒，你就转台了。但是视频网站会辩护:你可以转台，但是电视广告还是会在一秒钟内完成。的确，人们不会转向舞台，而是习惯性地一遍又一遍地看同样的广告；如果没有“快进”按钮，有些人即使讨厌在线视频广告也会在一秒钟内阅读。这两个群体显然有“懒惰”或“脑残疾”的症状。视频网站确实失去了浏览部分广告的时间。视频网站的广告是为一群“习惯被侮辱的脑残或懒汉”做准备的。这个群体的时间和精力促成了一个又一个侮辱者的所谓成功。这是纳斯达克上市公司的真实面目，具有互联网概念股的光环。马屎皮面光。视频广告的第二个原因是，如果没有人看广告，就没有钱买版权，影视创作者的回报就会减少，产业链就会崩溃。这种看似光鲜正义的逻辑也臭不可闻。李学玲理解互联网思维的第二点和第三点是：核心竞争产品必须是免费的，竞争越有竞争力的东西就越免费；不要指望每个用户都会给钱，总会有用户给钱。视频网站会说，看，我们也是免费的，所以我们必须通过广告获利。这个概念被偷走了。用更彻底的方式来说，李学玲的话不会被误解，也不会被用作侮辱的通行证：核心竞争产品必须让用户以零成本获得，竞争越激烈；不要指望每个用户都会付出代价，但总会有用户付出代价。广告是一种成本，视频广告是为了让所有用户支付同样的成本。多么愚蠢、落后的商业模式。背道而驰的互联网方式。有人会说，强制播放视频广告是为了“迫使”用户升级为付费会员，从而间接实现“让部分人付费”。但真正的互联网方式是让用户以零成本享受核心产品，吸引一些人以独特的额外服务付费；而不是专注于制造核心产品的障碍，从而迫使一些人为核心产品的顺利享受付费。这一套把戏在网上用了很多年，结果是底裤都输了。目前，中国网络视频的领导者本质上是传统企业。他们所做的是将传统的视频业务完整地移动到互联网上，而不是互联网的血液流入血管。我擅长融资，买版权，卖广告，扩大规模，然后屏蔽和打击新进入者，讲述了几百年的传统故事。不会有互联网独特的产品和商业模式。对创新不感兴趣。不会主动改变这个行业，只想成为旧链条的一员，坐地分赃。这是一个被资本家绑架的行业，而不是互联网产品经理驱动的行业。这就是为什么当一个产品经理只是给了一个“快进”按钮时，用户很高兴，他们似乎被迫跳到了跳楼的边缘。多么脆弱的产品体验，多么愚蠢的商业模式，多么绝望的反击。至于如何在没有广告的视频网站上赚钱，甚至没有版税的明星如何赚钱，冯哥也好奇地向李学玲提出了这个问题。这名学生刚刚免费提供了3000元的线下英语课程，并奖励了100元。李学凌一句话也没说。当然，轮不到他说话了。即使是他自己的教育行业也可能不知道如何赚钱。然而，不同之处在于，他敢于做，有信心，他相信互联网本质上颠覆能量，互联网不能逆转，但必须逆转，他相信只有摧毁旧世界才能迎来新世界，他不敢与用户竞争，敢于与旧世界分手，他相信只要用户站在一起就能看到第一缕新鲜的光。他不抱残守缺，不螳臂当车。互联网的未来，商业新世界的未来，属于这样的人。让冯哥给点营养。作为一个单枪匹马、势力薄弱的自媒体，如何赚钱，如何从零开始冲出来。冯哥的真诚和探索应该能够给那些看起来高大的遗老遗少一些启发。1、广告。但是只放在文章的最后，永远不要放在前面或中间。不要侮辱读者，不要被诅咒，不要喝毒药解渴。放在文章末尾的广告效果远好于放在前面。读者看广告是出于好感，而不是因为被打扰或者被胁迫。2、广告就是内容。像CXO和蔡文胜一起参观以色列这样的文章是广告，但也是内容，对冯哥的核心读者来说是有价值的。广告是一种趋势，无聊，侮辱智商，只能依靠钱让人们看到广告只会无聊。据说韩寒拍的电影里有很多这样的广告。希望这部电影能靠这个赚钱，在网上免费放，看的人越多，这种广告就越值钱。还有杜蕾斯生动有趣的东西，“把广告和内容融为一体”，让网友拍案叫绝，主动传播。对于那些还在视频网站上投入大量资金和臭长垃圾广告的公司来说，第一件事是要求市场部副总裁另谋高就，第二件事是减少硬广告预算90％，第三个是CEO带领球队拜访杜蕾斯。3、打赏。去年，冯哥邀请读者在三篇文章的最后一篇文章中奖励支付宝账户，共计4500元。考虑到支付宝脱离微信系统，操作不便，不缺钱，这种方式是不可持续的。但平均每篇文章1500，足够买柴米油盐了。4、红包。今年，在两篇文章的最后，我提醒因冯哥的建议而赚钱的读者给红包，同时以股票锦囊作为回报。这个操作比支付宝奖励容易得多，总收入5万。只等微信为微信官方账号开红包，让这个过程几秒钟就能完成，靠红包就能过上好日子。5、旅游。冯哥负责规划、质量控制和宣传，并与第三方机构合作开展互联网旅游项目。这个案例属于媒体利用自己的专业、影响力和入口位置“下沉”到传统行业的案例。赚多少就不公布了。自己猜。6、咨询与培训。自媒体兴起以来，社会化营销如火如荼，一些大牌传统报业集团要转型，请冯哥当顾问，一起下单，拿佣金。他们有客户，冯哥有实战和专业，一拍即合。这一收入也没有披露。二是对企业进行培训和建议。听说一位老媒体人靠告诉传统企业所谓的“互联网思维”赚了不少钱。冯哥自愧不如。这不是媒体专长，冯哥口才差，也不想到处跑，很少赚这笔钱。但至少是一种方式，列在这里。7、付费写作。这不是软文，而是阅读和转载量高的硬文。前提是两个，一是付费公司要有干货，二是你的老板要直接深入地与冯哥沟通。愿意出钱，老板自己愿意花时间，一定要有猛料。这样就可以保证质量，三方受益。付费不是买你的观点，而是买你的时间、专业和渠道。付费不是欺骗你的脑残读者，而是通过你到达你的高质量观众。8、冯哥也想搞罗胖的会员，也可以搞，搞行业高层这个群体。但是一搞会员，杂事多，就得线下聚会，就得人情来往，多少还得拉帮结伙。不符合峰哥闲云野鹤的风格，暂时放弃。但只要有合作伙伴出现，冯哥出媒体出人脉，你就能搞定别人，然后各取所需，那就可以马上搞定了。.....峰哥并不觉得有点骄傲，只是幸运，只是惊叹于互联网世界为我们打开了一个我们从未想象过的五彩缤纷的幻想空间。但前提是，你必须放下旧的东西，全心全意地拥抱它。与其继承，不如打翻。对于那些渴望与用户“快进”按钮结束的视频网站来说，这无疑是一只将灭亡的恐龙。卖空他们的股票。预计很快就会有浏览器“无意中泄露”等数据，只要允许，80％用户将主动将上述视频广告X删除。这意味着至少80％广告无效，用户在喝水、上厕所、刷微博、看微信，甚至抱怨。传统广告的基础早已空洞，一直建立在与广告相关的各种从业者层层回扣、数据欺诈、相互掩护的黑色链条中。这是一个共谋制度，腐败不堪。视频网站的价值是建在这样的流沙上。保守估计，它们的真实价值只有当前市场价值的一半。一位视频网站首席执行官曾自信地告诉冯哥，从电视台到互联网的广告足以支撑总市值数百亿美元。但他忘记了互联网抓住了时间，但同时也提高了传统广告的存在价值。他犯了一个叫“刻舟求剑”的错误。最后，我们呼吁所有自媒体人对依赖于欺诈、腐朽和脆弱的传统媒体的传统广告系统产生革命性的影响。

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