微社区两个关键：“入口”和“话题”

微社区有两个关键点:“入口”和“话题”。入口让每个人都能找到微社区，进去。如果没有“菜单”这样的浅入口，用户很难通过回复关键词来推送链接，或者在文章中添加超链接。这大大提高了用户进入的门槛。社区很有趣，很有吸引力，但用户无能为力。话题是让人进入社区后有话要说。积极的良性互动，正常的讨论，需要操作。BBS采用的众包运营模式暂时难以在微社区复制，每个微社区都相当于一个私人空间，微社区所有者是“版主”。因此，微社区所有者需要投入一定的精力来开展运营工作，如垃圾信息清理、用户问题回复、帖子筛选等。从目前微社区的产品形式来看，要建立有效的微社区，必须有“入口”和“话题”两个关键点。不久前，微信开通了订阅号的自定义菜单申请权限，并提供了这样的入口。谁最适合进入微社区？从数据来看，明星粉丝交流社区是一个非常典型的场景。“曾小贤”微社区火爆背后：微信运营 话题丰富 目前最热门的微社区是“陈赫的微社区”。随着《爱情公寓4》的流行，陈赫也树立了最好的男人形象。他的微信官方账号接入微社区几天后，访问量达到324841次，产生4.8万多个话题。陈赫在微社区发帖，得到13307条回复。新剧四集播放量超过2.2亿次，全网观看用户超过6000万，加上电视观众，观看用户可能超过1亿次。即便如此，324万次访问也是一个非常可观的数字，微社区前一个月的日访问量只有20多万次。为什么陈赫的微社区这么受欢迎？首先，微信公众账号运营已经非常成功。陈赫入选微信十大明星，在芭莎娱乐的支持下，建立了微信互动平台。微世界是陈赫在微信上的个人网站，里面有陈赫来、何新闻、电台、照片等二级页面，而陈赫电台则是他的一些语音和视频内容。与陈坤在微信号页面上的内容相比，更丰富、更有趣，融入了更多无处不在的互动。有趣的功能，再加上明星的吸引力，陈赫的公共账户已经有数百万粉丝了。陈赫本人已经养成了使用微信与粉丝互动的习惯，粉丝们经常翻转他的公共账户。此时，公众账号增加了“互动社区”菜单，接入微社区，入口问题也得到了解决。其次，围绕明星和爱情公寓4题材丰富。社区需要话题和“言之有物”。明星社区从来都不缺这个，因为一个明星周围从来都不缺话题。明星们的八卦、动态、穿着、作品，都是粉丝们可以围绕交流的话题。假如明星们亲自参与，偶尔发言，无疑会带动整个社区的气氛。看看“陈赫”的微社区，可以发现很多讨论的话题都是下一集的剧情预测、剧情讨论、剧中人物讨论，以及延伸出来的青春、爱情、家庭感悟。最后，陈赫及其团队和芭莎娱乐对微社区给予了足够的重视，并努力运营。假如一个社区没有斑竹，没有专门的人力来经营，讨论会零碎，广告会泛滥。会很无聊，会很乱。陈赫的微社区除了有专人操作外，人气极高的陈赫本人对微社区非常感兴趣，在微社区多次与粉丝互动，让大家来社区玩。连续几天主动推送语音、签名照片、文字，多次向粉丝推荐微社区。在录制快乐大本营的现场，陈赫想和粉丝说话，在他的微信官方账号发了一个声音:“……我会继续在互动社区看到每个人的信息。”。这段语音播出后，陈赫微社区的帖子数量以每秒几十篇帖子的速度爆炸性增长；虽然很受欢迎，但也让陈赫在微社区的帖子在几秒钟内下沉。陈赫碰巧对科技产品感兴趣，临时扮演“微社区产品经理”的角色，反馈了很多产品需求。康盛产品团队通过芭莎娱乐与微社区团队的沟通，紧急推出了陈赫的“标签”功能，并在陈赫的帖子中添加了“陈赫来了”的标签。在未来，它还可能实现多个位置的顶级帖子、本质、流行程度、分版和其他需求。陈赫可能会成为微信男神在陈赫之前，和菜头帮助陈坤开发的微信公众平台取得了巨大的成功，引起了广泛关注。“陈坤”以会员制的形式向粉丝收取会员费。有传言说一天收入700万。成为年度会员后，你可以看到陈坤的照片、书籍、音乐等，你可以在讨论区发帖，你可以享受一些特权，不同级别的会员对应不同的特权。和陈坤和菜头合作一样，陈赫的微信公众号背后也有一支专业的运营团队：芭莎娱乐。据该团队称，他们还没有计划在微信上商业化粉丝。无论是会员费还是广告形式。微信身份证，包括微社区，更被视为与粉丝自然交流的“俱乐部”。粉丝们在这里互动，粉丝们在这里与陈和互动，每个人都聚在一起。因此，陈赫平等对待粉丝，愿意借助新媒体平台与粉丝互动，而不是搞特权。这换来了粉丝们超高的互动热情。陈赫非常重视微社区，背后是芭莎娱乐和康盛微社区的运营支持和技术支持。此外，他是一个新明星，加速了他有趣的个性，有机会成为微信的男神，就像微博成就话题女王姚晨一样。不是每个人都是陈赫，有团队支持，有入口，有话题，有运营，可以让你的微社区受欢迎。如果你想受欢迎，你必须有数百万的访问，只有明星或一些受欢迎的活动有这样的吸引力。因此，我认为应该进入微社区的是有自定义菜单的入口。你的观众有共同的话题或共同的兴趣（如豆瓣），你有精力操作。明星，大型微信官方账号，媒体微信官方账号很适合。微信最近开通了自定义菜单权限的订阅号，包括这些类型，刚刚解决了“入口问题”；据康盛微社区官方业内人士透露，微社区正在与手机QQ合作，入口问题即将解决，年后见分晓。你准备好进入微社区了吗？

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