APP推广中的这些误区，谨记。

2020-12-17 14:25:42 阅读（152） 评论（0）

Appstore等主流应用商店、GooglePlay中有成千上万的应用程序，一个应用程序脱颖而出绝对不容易。在推广过程中，一些重要点往往被忽略。这里列出了各种误解，希望一些企业或团队的推广项目不要付诸东流。1.单纯寄希望于行业关注或病毒传播，被应用商店或媒体强烈关注，当然是好事。但如果不结合明确的推广活动，那只能是白天的梦想。成功的App营销包括良好的媒体推广和社交推广，但营销推出的核心方案应包括付费推广。2.过分关注CPI(costperinstallation)低水平的CPI很好，它确实是衡量预算最大产出的指标之一。但是如果用户只安装应用程序并不能解释这个问题，因为真正高质量的用户会带来好处。所谓高质量用户，是指那些注册并经常使用应用程序支付服务的人或任何其他符合您应用程序模式的用户。所以关注CPLU(costperloyaluser)才是王道。3.广告渠道太窄了。如果只选择一两个表现最好的广告渠道来投入所有预算，真的很省心。在收效方面，这些渠道可能还不错，但不可能最广泛地覆盖潜在用户群。因此，本地和全球的渠道都应该包括在计划中：例如，在印度，我们应该考虑与Admob合作、InMobi、像Komli这样的渠道合作。4.忽略渠道之间的优化，仅仅通过各种渠道进行推广是不够的：某些渠道对特定的应用程序可能更有效。因此，定期比较各种支出和收效会更清楚地把握最佳投放方案。5.忽略渠道内的优化，将资金转移到最佳表现渠道只是第一步——要真正实现收入最大化，我们必须深入调查，直到特定的广告、竞价和目标选项。也许一个渠道中最强大的广告会在另一个渠道中失败，或者在一个表现不佳的渠道中找到最有价值的流量。6.最强大的广告继续饱和，每个人都喜欢千里马——但如果你发现一个优秀的广告，注意不要过度依赖它，以免导致观众疲软。定期更新广告，避免效果下降。7.多种分析和报告混淆判断绝大多数广告渠道会提供一流的反馈来跟踪结果，但对整个战斗应该有一个全面的视角。不幸的是，如果报告列出了各种不同的渠道，那么面对所有的数据和分析都是混乱的。因此，要找到一个可靠的合作伙伴，整合整个营销战场，一目了然（包括激励、无激励、实时竞价、社交网络、电子邮件、2D等应用营销手段）。8.激励渠道的投放过于吝啬，激励下载渠道对刺激下载量和忠实用户的产生非常有效——但不包括半途而废。在推出激励渠道时，我们应该确保在应用商店中投入足够的资金来实现排名上升：通过排名上升获得的有机用户是该渠道的真正财富。9.快速爆发是指在很短的时间内投入营销资金来刺激下载量和忠实用户的手段，这将推动应用程序排名，然后进一步生成更多的有机下载。但是，如果你只停留在排行榜的前端，耗尽你的资金，它不会带来最好的好处：这种有机反应需要一段时间来酝酿。“爆发然后维持”是最好的策略。前期推广要配合后续几天的广告推广来支持新的排名，这样才能产生更多的效果。大多数传统媒体机构都是在传统媒体上成长起来的，没有100%的媒体合作伙伴专注于移动。虽然他们中的许多人可能在搜索引擎和在线推广业务方面有很好的实力，但他们可能不精通移动广告。在如此快速的移动广告空间中，跟上最新的发展并不容易——特别是如果移动不是主营业务，只有专注于移动空间的合作伙伴才能提供应用营销的长期成功。

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