讨论一下视频平台建设问题

2020-12-17 15:09:49 阅读（154） 评论（0）

在前一篇文章中，我提到电视行业的互联网变革需要从终端到平台的变革。现在我们来讨论一下视频平台的建设。如今，视频网站还没有探索出一个好的产业模式，仍然深陷购买版权、依靠片头广告盈利的状态。主要视频网站的困境表明，这种看似“行业标准”的行业模式实际上是一个典型的非可持续陷阱。恶性循环首先体现了非可持续性。由于版权成本一直很高，视频网站需要花费大量资金购买版权，因此大多数视频网站都在寻找或正在寻找财力雄厚的“干爹”。由于许多视频网站相互竞争热门内容，版权成本一直在上升。由于大量资金被用作版权购买，带宽资源作为良好用户体验的先决条件，没有获得足够的精力和资本投资。为了筹集资金，视频网站不得不延长片头广告时间，导致用户体验进一步恶化，从而衍生出各种广告屏蔽插件。一旦版权成本跟不上，无法赢得热门内容，视频网站的知名度就会下降，从而影响广告收入，从而缺乏购买版权的资金。此时，如果没有重金注入，视频网站将逐渐萎缩。另一方面，即使注入大量资金，视频网站也会投入更多资金，从而促进版权费用的增加，因此需要更多的资金注入。如此重复，视频网站最终会陷入死循环，无法自拔，最终导致自己成为资金黑洞。其次，非可持续性体现在发展误区上。由于互联网用户缺乏忠诚度，他们经常去任何地方观看视频，因为他们有独家内容和免费内容，很少关注网站本身服务的优缺点。只有当你有相同的免费内容时，你才能比较两家公司的服务。这导致视频网站对独家内容的不懈追求，忽视了网站本身的成长。视频网站缺乏对技术、大数据和内容资源的投资。同样的图像质量不能降低带宽，也不能实现定向广告和定制推荐，核心竞争力逐渐丧失。在理想化的前提下，我想为您提供一些需要市场检验的模式改进，当然，这是一种理想化的状态。广义上，视频网站是一个类似线下电影院的平台。人们去电影院看电影，但电影院不制作电影。视频网站也不生产视频，就像人们进入视频网站一样。但是电影院没有版权，只有票房分账。那么视频网站能不能分广告呢？广告内容方70%，视频网站30%。这样，视频网站总是有收入，可以将收入投资于购买带宽、编码技术和大数据分析。将网站从版权成本中解脱出来，凭借用户体验的优劣进行竞争，是不是更好？除了购买带宽使用户观看更流畅外，改进视频编码技术也是改善用户观看体验的一种方式。一旦获得专利，它将是一个强大的竞争障碍。在大数据方面，让用户获得定制内容将大大提高用户的体验和忠诚度。同时，定向广告可以根据用户的需要进行广告。一方面，它减少了用户对广告的厌恶，另一方面，它可以提高广告效率，从而提高广告单价。传统的电视广告效率太低，但单价很高。互联网定向广告模式很可能是压倒传统电视行业的最后一根稻草，实现这一点的视频网站将获得行业变革的最大红利。自制剧模式也是将视频网站从版权成本中解脱出来的一种手段。但是我认为，目前视频网站还没有足够的资金来投资和制作高质量的影视剧。没有Netflix高达1亿美元的大手笔，纸牌屋就不会诞生。然而，国内视频网站仅仅制作低成本、低质量的喜剧，回报率仍存在疑问。

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