啪啪宣布用户数过 2000 万，但产品定位上依旧尴尬。

2020-12-17 15:17:50 阅读（162） 评论（0）

[核心提示]用户数超过2000万，但产品定位仍然令人尴尬。8月26日下午，有声图片移动社区拍照 CEO徐朝军透露，自正式发布10个月以来，用户规模已超过2000万。去年10月8日正式发布，官方透露，每月活跃用户超过35%，站内音频总长度超过19.8亿秒。根据啪啪的数据，目前啪啪iOS和Android用户的比例为1:2。自发布以来，产品的变化一直在不断变化，慢慢地从图片和语音社区向语音倾斜，这主要体现在音频的长度上。音频时间从最初的60秒慢慢增加，从60秒到后来的90秒，在8月14日发布的2.5版本中，普通用户的录音时间从90秒延长到6分钟。在即将到来的2.6版本中，长音频申请的绿色通道将被打开。申请通过后，网页版本将支持128M长音频的上传。录音时间的增加给爸爸带来了一定的数据增长。徐朝军表示，这一变化将爸爸人均在线时间增加30%，长音频播放量超过10%。据透露，爸爸正在与电影和电视剧、热门电视剧、音乐会、音乐节、电视台、广播、视频网站、报纸和杂志进行谈判和合作，形成相应的内容制作和传播机制。根据计划，更多的讲座、有声小说等内容将根据长音频引入。针对长音频的变化，新版本还将支持离线收听功能。爸爸在做各种各样的努力，但不可否认的一个事实是，爸爸在图片和声音之间处于尴尬的位置。不像纯图片社区 Instragram，为了满足用户拍照和分享的需求，Instragram还添加了短视频，可以在一定程度上满足用户在图片中的社会需求。从声音的角度来看，满足用户需求的内容机制和用户生成内容的娱乐机制都值得怀疑。对于用户来说，如果需要播放器或长音频等音频需求，可以使用更专业的音频播放器或Podcast获取内容，类似的产品不再少。比如喜马拉雅或者搜狐听书都是这样的产品，内容更丰富更专业。最近发现的一个现象是，在支持6分钟的音频后，许多用户开始使用手机KTV，录制他们的音乐上传，6分钟可以唱一首歌，相信爸爸在时间设置也做了这样的考虑，但对于手机KTV这个领域已经牢牢保持，对于手机KTV这样的需求显然做得更好。无论是满足用户的内容需求还是娱乐需求，爸爸都有点尴尬，但这样的变化必须进行，爸爸显然不仅想局限于图片和音频产品形式，增加时间可以增加用户的粘性和活动，但不可避免地与Podcast等产品直接竞争，事实上，用户应该养成听Podcast的行为习惯，我个人持怀疑态度。无论如何，在产品中寻求变化是值得肯定的。随着场景的变化，用户的需求也在不断变化。唯一不变的是，产品需要不断地寻求创新和变化，以拥抱用户的变化。

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