2020-12-18 11:07:28 阅读(193)
2016年3月7日是宝马100周年纪念日。当宝马积极准备生日活动时,梅赛德斯-奔驰并没有错过这样一个热门话题。两个相爱和杀戮的品牌总是会有各种各样的话题。3月6日,一张照片在国内朋友圈疯传:“感谢过去100年的竞争。没有你的30年,我其实觉得很无聊。这段话有多耐人寻味啊!奔驰想说什么?梅赛德斯-奔驰比宝马早出生30年。我是老大哥和前辈。。。与宝马竞争的100年并不无聊。这就是爱。。。嗯,很多人自动转发整个微博和朋友圈。我真的认为梅赛德斯-奔驰这次利用了这个机会吗?!粉丝们还是很热情的:网传宝马回应奔驰:“君生我未生,我生君已老!“没有办法确定是宝马的官方回应,还是宝马粉丝太急于为宝马制作图片和文案。后来据说奥迪也看中了这个热点,玩了一个:好像总能看到一个奥迪从奔驰和宝马相爱相杀中冒出来。国外很多经典广告案例都在玩。为什么这么多人参与转发,为什么奔驰在宝马生日前一天成为热点?1、在奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯等各个行业找到合适的竞争对手。。。选择好的竞争对手,做好标杆,与自己的产品性能和目标客户群一致。只有在同一个数量级,我们才能有一种话题感。2、选择合适的话题选择什么样的切入点,用什么话题借势,接近大钱,这些都很重要。梅赛德斯-奔驰这次是宝马100周年生日事件,生日是什么话题引爆非常重要,嘲笑?祝福?3、做好图文图文在借势话题中非常重要,如何突出对手,文案如何让用户有感觉,如果没有感觉,就不能引起分享的兴趣。就像奔驰的海报一样,至少每个人都认为内容很好,所以很多人真诚地分享它。4、引爆社交话题可以裂变传播,必须引爆社交媒体,激发大家传播。中源发送的内容在哪个平台,然后需要更多的KOL来放大节点、媒体等参与推广。我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩世界杯社交营销》,主要讲两家车商在上届世界杯期间如何友好地玩正能量的“互相推”。营销不一定要撕扯,互相伤害不利己。早些时候,许多快速消费品和电子商务企业都打过类似的营销战。真正意义上的对比营销借势,要建立在同等互尊的原则上。
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