2020-12-18 14:11:33 阅读(165)
在线活动运营不仅限于在线、离线资源或有足够的活动预算 o2o活动的效果也很好。用我老板的话说,只要你对计划的活动充满信心,你就应该尽最大努力获得流量。1、根据时间节点(传统节假日市场推广期)给出活动时间表,并初步制定活动主题。时间点(以下论点均基于贵公司网站,当市场和设计部门人员能够给予正常支持时,不再强调);根据自身活动的历史数据(如有),对竞争对手的实力和市场的整体预期进行调查,确定活动的实力,当然,活动的最终确定要和你公司的产品人员或者你的老板沟通。二、确认活动流程方案,最终确定具体实施对接方案,如何呈现,选择规则,预热活动 推广并根据活动设想制作网页原型(Axure可以使用) excel)只要你觉得好用 能和解释你的想法的人都可以。与部门领导和产品人员协商确认 开始进入流程执行阶段。与部门领导和产品人员协商确认 开始进入流程执行阶段。第三,根据之前的活动数据 结合推广渠道的预期,历史同比流量转化数据可以预测本次活动想要达到的效果:流量、转化率 销售额,作为本次活动的最终行动目标和活动结束后复盘的分析依据。此时,可以开始与营销部门人员和网站运维对接,确认推广渠道和网站网页的位置。四、提交确定版原型图和文案 主题与设计与前端对接,开始设计活动页面,此时需要与设计保持密切沟通,尽量让设计师或前端设计师了解您想要的效果,通常如果这个阶段沟通不顺畅,会导致设计或前端反复更改,工作量和工作时间的巨大浪费,所有的设计效果 在设计要求还没有完成的情况下,尽量进行修改和确定。有些公司可能会单独开发活动的通用模板,直接找到设计头图来构建自己的页面。有些公司可能会单独开发活动的通用模板,直接找到设计头图来构建自己的页面。甚至不需要前端设计。5、根据早期确定的选择规则收集选择,并提交设计前端(无通用模板),等待最终页面的链接 根据呈现方式,美感 搭配,价格 销售等因素 调整最终产品布局顺序,当然,这个环节可以在提交前完全确定。六、已完成的链接、材料,提交营销部门,进行活动预热和正式推广,推广渠道包括:SEM 微信公众号,微博,SNS 网盟 硬广,短信 EDM 线下推广 DM单页,appush等等 当然,如果是淘宝天猫 JD.COM等平台商家也可以参与平台的营销工具,比如直通车。毕竟这些平台的流量很好。七、活动正式启动,此时应实时监控页面流量数据,点击数据 转换数据,替换高流量、低转换选项,将低流量、高转换选项调整到显眼位置,提高点击率。七、活动正式启动,此时应实时监控页面流量数据,点击数据 转换数据,更换高流量、低转换选项,调整低流量、高转换选项到显眼位置,提高点击率。整个页面根据销售情况进行调整。在监控期间更换0动销产品。直到活动结束。八、通过对流量来源的分析,对活动结束时的数据进行分析和回顾 整个页面的浏览量,到达产品细节页面的UV 页面点击率、紫外线到有效订单转换率、选择点击和销售,与之前设定的目标进行比较,不同的数据点 分析不同原因,寻找本次活动的爆款,以及单品高流低转的原因。为以后的产品优化做出分析报告 做好数据储备,寻求爆款。以上八项不是完全按照数字顺序进行的。有些事情可以同时进行。单个活动的实施和规划操作并不完全按照这个过程进行。很多时候,每个需要配合这些链接的节点都不会像我们预期的那样顺利。我相信每个人都应该明白,“事情不会像我们预期的那么顺利,也不会像别人告诉我们的那么难。” 我随便做了以上鸡汤。以上并非所有活动都能与一般活动相匹配,仅供个人参考。并非所有在线活动都适用于上述步骤。一些公司可能已经形成了一个相对完整的活动流程系统,因此一些节点可能会有所不同。说了这么多,只是因为最近活动走的坑太多,有感觉。下面简要列出活动各细节的注意事项:一般推广力度尽可能突出价格信号,全减 多少元起 免单 返券 秒杀 赠品等 而且几折的力度可能有点无痛无痒。不过话说回来,这些促销方式就是这些 万变不离其宗。活动预热可以通过各种社交游戏等方式储存流量,通过这些游戏等方式可以发送优惠券等优惠力度。不仅限于常规页面显示的做法。更多的游戏玩法会有更多的想法,今年的奉献祝福,微信图片红包,只有你想不到 没有什么是做不到的。产品布局必须首先关注主要商品 秒杀商品 或爆款商品 最上面,用户在流量pc网页上 通过F形浏览路径访问,首屏布局应尽可能容纳爆款产品,而手机端则应容纳爆款产品 直接是直线浏览,前几屏的商品直接是浏览量最高的商品,确保您的爆款产品在首屏 很重要。选品规则 根据活动的强度选择产品 选品的依据是什么?选品规则 根据活动的强度选择产品 选品的依据是什么? 包括近期销售、好评率、价格等选择依据,当然,超低客户单价商品作为排水噱头更好, 结合上述因素 产品人员需要在页面上铺设主要产品。页面呈现的方式不是由拍脑袋决定的。设计有自己的审美,操作有自己的审美 也许你的直接老板也有另一套美学。此时,在提到页面设计需求时,应确定最直接的方法是参考竞争对手的优秀案例进行需求评估 不需要一样,要有自己的特点(理论好空) 活动页面设计的大原则,符合促销主题,快速直接到达楼层,降低用户运营成本,页面布局美观合理。推广,自己策划的活动专题页面没有地方展示是一件非常痛苦的事情,尤其是大公司,各种类别的主页坑,所以在策划活动时首先要考虑 活动中露出的坑数 这个很重要。推广,自己策划的活动专题页面没有地方展示是一件非常痛苦的事情,尤其是大公司,各种类别的主页坑,所以在策划活动时首先要考虑 活动中露出的坑数 这一点非常重要。仅仅依靠外部排水 或者自己类别的一亩三分地没有任何效果。当然,可以自己控制坑位运维权限的操作可以忽略这一点。以上(商品活动运营流程)是我对活动运营的拙见。希望对大家有所帮助。
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