理一理线上活动运营的通用流程

在线活动运营不仅限于在线、离线资源或有足够的活动预算 o2o活动的效果也很好。用我老板的话说，只要你对计划的活动充满信心，你就应该尽最大努力获得流量。1、根据时间节点（传统节假日市场推广期）给出活动时间表，并初步制定活动主题。时间点（以下论点均基于贵公司网站，当市场和设计部门人员能够给予正常支持时，不再强调）；根据自身活动的历史数据(如有)，对竞争对手的实力和市场的整体预期进行调查，确定活动的实力，当然，活动的最终确定要和你公司的产品人员或者你的老板沟通。二、确认活动流程方案，最终确定具体实施对接方案，如何呈现，选择规则，预热活动 推广并根据活动设想制作网页原型(Axure可以使用) excel）只要你觉得好用 能和解释你的想法的人都可以。与部门领导和产品人员协商确认 开始进入流程执行阶段。与部门领导和产品人员协商确认 开始进入流程执行阶段。第三，根据之前的活动数据 结合推广渠道的预期，历史同比流量转化数据可以预测本次活动想要达到的效果：流量、转化率 销售额，作为本次活动的最终行动目标和活动结束后复盘的分析依据。此时，可以开始与营销部门人员和网站运维对接，确认推广渠道和网站网页的位置。四、提交确定版原型图和文案 主题与设计与前端对接，开始设计活动页面，此时需要与设计保持密切沟通，尽量让设计师或前端设计师了解您想要的效果，通常如果这个阶段沟通不顺畅，会导致设计或前端反复更改，工作量和工作时间的巨大浪费，所有的设计效果 在设计要求还没有完成的情况下，尽量进行修改和确定。有些公司可能会单独开发活动的通用模板，直接找到设计头图来构建自己的页面。有些公司可能会单独开发活动的通用模板，直接找到设计头图来构建自己的页面。甚至不需要前端设计。5、根据早期确定的选择规则收集选择，并提交设计前端（无通用模板），等待最终页面的链接 根据呈现方式，美感 搭配，价格 销售等因素 调整最终产品布局顺序，当然，这个环节可以在提交前完全确定。六、已完成的链接、材料，提交营销部门，进行活动预热和正式推广，推广渠道包括：SEM 微信公众号，微博，SNS 网盟 硬广，短信 EDM 线下推广 DM单页，appush等等 当然，如果是淘宝天猫 JD.COM等平台商家也可以参与平台的营销工具，比如直通车。毕竟这些平台的流量很好。七、活动正式启动，此时应实时监控页面流量数据，点击数据 转换数据，替换高流量、低转换选项，将低流量、高转换选项调整到显眼位置，提高点击率。七、活动正式启动，此时应实时监控页面流量数据，点击数据 转换数据，更换高流量、低转换选项，调整低流量、高转换选项到显眼位置，提高点击率。整个页面根据销售情况进行调整。在监控期间更换0动销产品。直到活动结束。八、通过对流量来源的分析，对活动结束时的数据进行分析和回顾 整个页面的浏览量，到达产品细节页面的UV 页面点击率、紫外线到有效订单转换率、选择点击和销售，与之前设定的目标进行比较，不同的数据点 分析不同原因，寻找本次活动的爆款，以及单品高流低转的原因。为以后的产品优化做出分析报告 做好数据储备，寻求爆款。以上八项不是完全按照数字顺序进行的。有些事情可以同时进行。单个活动的实施和规划操作并不完全按照这个过程进行。很多时候，每个需要配合这些链接的节点都不会像我们预期的那样顺利。我相信每个人都应该明白，“事情不会像我们预期的那么顺利，也不会像别人告诉我们的那么难。” 我随便做了以上鸡汤。以上并非所有活动都能与一般活动相匹配，仅供个人参考。并非所有在线活动都适用于上述步骤。一些公司可能已经形成了一个相对完整的活动流程系统，因此一些节点可能会有所不同。说了这么多，只是因为最近活动走的坑太多，有感觉。下面简要列出活动各细节的注意事项：一般推广力度尽可能突出价格信号，全减 多少元起 免单 返券 秒杀 赠品等 而且几折的力度可能有点无痛无痒。不过话说回来，这些促销方式就是这些 万变不离其宗。活动预热可以通过各种社交游戏等方式储存流量，通过这些游戏等方式可以发送优惠券等优惠力度。不仅限于常规页面显示的做法。更多的游戏玩法会有更多的想法，今年的奉献祝福，微信图片红包，只有你想不到 没有什么是做不到的。产品布局必须首先关注主要商品 秒杀商品 或爆款商品 最上面，用户在流量pc网页上 通过F形浏览路径访问，首屏布局应尽可能容纳爆款产品，而手机端则应容纳爆款产品 直接是直线浏览，前几屏的商品直接是浏览量最高的商品，确保您的爆款产品在首屏 很重要。选品规则 根据活动的强度选择产品 选品的依据是什么？选品规则 根据活动的强度选择产品 选品的依据是什么？ 包括近期销售、好评率、价格等选择依据，当然，超低客户单价商品作为排水噱头更好， 结合上述因素 产品人员需要在页面上铺设主要产品。页面呈现的方式不是由拍脑袋决定的。设计有自己的审美，操作有自己的审美 也许你的直接老板也有另一套美学。此时，在提到页面设计需求时，应确定最直接的方法是参考竞争对手的优秀案例进行需求评估 不需要一样，要有自己的特点(理论好空) 活动页面设计的大原则，符合促销主题，快速直接到达楼层，降低用户运营成本，页面布局美观合理。推广，自己策划的活动专题页面没有地方展示是一件非常痛苦的事情，尤其是大公司，各种类别的主页坑，所以在策划活动时首先要考虑 活动中露出的坑数 这个很重要。推广，自己策划的活动专题页面没有地方展示是一件非常痛苦的事情，尤其是大公司，各种类别的主页坑，所以在策划活动时首先要考虑 活动中露出的坑数 这一点非常重要。仅仅依靠外部排水 或者自己类别的一亩三分地没有任何效果。当然，可以自己控制坑位运维权限的操作可以忽略这一点。以上(商品活动运营流程)是我对活动运营的拙见。希望对大家有所帮助。

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