网站分析：流量变化原因分析

1、直接流量直接流量通常是指访问者直接输入网站或从收藏夹中访问网站的流量，但实际情况要复杂得多。所有无法获得介绍源的流量都被归类为直接流量，如聊天工具QQ、MSN或电子邮件客户端的流量，因为没有源信息而被归类为直接流量。在了解了直接流量的组成后，我们将分析直接流量变化的四个原因。1、品牌广告品牌广告是直接流量变化的第一个原因。所谓的品牌广告，我的理解是除了网站名称或网站没有任何信息。场景分析：品牌广告最直接的目的是让用户记住并访问网站。如果网站简单易记，用户会直接记住网站地址并访问网站。这就导致了直接流量的增加。如果网站较长，用户将记住网站名称或slogan，然后通过搜索引擎访问网站，这与直接访问无关。这是我们以后要介绍的。2、热点事件是直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件包括正面事件和负面事件。无论是网站自己制造的病毒营销，还是因为某个错误被网民发现和放大。当网站因热点事件而受到广泛关注时，流量肯定会增加。场景分析：热点事件导致直接流量变化的原因非常简单。想想我们通常如何获得这些信息，以及如何与朋友分享这些信息。是的，QQ或MSN的聊天工具。当我们在QQ群中看到链接信息并点击访问时。这次访问将被记录为直接流量。3、内部访问是直接流量变化的第三个原因。内部访问是指网站或公司内部人员访问网站产生的流量。通常，网站会屏蔽内部IP的访问量，但如何不屏蔽或因某种原因无法屏蔽，内部访问已成为影响直接流量的主要原因。场景分析：网站或公司内部员工将如何访问自己的网站？搜索引擎搜索公司的名称？找网站广告点进来？他们必须直接输入网站访问网站，最糟糕的是把网站放在收藏夹里，然后点击访问。大多数浏览器都有网站提醒功能，内部员工每天都需要频繁访问网站，所以直接输入网站域名的第一个字母，然后选择网站访问是最方便的方式。因此，内部员工的访问量大多属于直接流量。这里要特别注意的是，如果你网站的内部员工数量少，不会对流量和指标产生太大影响，但如果员工数量多，肯定会对直接流量产生明显影响。4、营销活动营销活动是直接流量变化的第四个原因。营销活动包括各种专题、抽奖、打折促销活动。营销活动最重要的影响不是直接流量，而是如果活动本身有很大的影响，那么肯定会对直接流量产生影响。该方法类似于热点事件对直接流量的影响。场景分析：我们可以将营销活动理解为另一类热点事件。朋友在聊天工具上分享折扣促销信息，点击访问的流量将被记录为直接流量。一些网站甚至雇佣兼职工作在活动推广中发布消息或链接。因此，营销活动也会导致直接流量的变化。2、付费搜索流量付费搜索流量是指通过在搜索引擎中购买关键词和竞价搜索结果广告空间而从搜索引擎获得的流量。简单来说就是SEM流量。比如百度竞价排名流量，GoogleAdWords流量等等。与其它流量相比，付费搜索引擎流量变化相对较小，可控性强。让我们分析几个可能导致付费搜索引擎流量变化的原因。本文介绍的付费搜索引擎流量不包括搜索引擎内容网络部分的流量。1、关键词匹配模式的匹配模式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常有三种匹配模式：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配模式决定了搜索结果中显示的广告数量，从而进一步影响了网站关键词的流量。当我们调整广告系列关键词的匹配模式时，会影响流量。场景分析：在其他因素不变的情况下，我们将关键词“网站分析”从准确匹配调整为广泛匹配。此时，当访问者搜索“北京网站分析”和“网站分析笔记”时，他们会触发“网站分析”这个关键词。更多的显示通常会给网站带来更多的流量。2、出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽视质量因素，出价策略直接影响广告的数量和排名。在搜索结果的不同位置(左、右、第一、第三)获得广告的点击量是不同的。调整关键字出价会直接影响广告的位置，从而影响关键字获得的流量。场景分析：在其他因素不变的情况下，调整关键词的投标会影响广告在搜索结果中的竞争力，降低广告在搜索结果中的排名，甚至影响广告的显示。在这种情况下，广告获得的点击量和流量都会减少。反之亦然。3、指标题和描述中的内容是修改创意付费搜索引擎广告的创意，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意不影响广告的位置和展示次数，而是影响广告的点击率。点击率高的广告在相同的显示量下也会获得更多的流量。场景分析：访问者如何在搜索引擎中选择结果？依赖于搜索结果中的描述。对广告而言，这些描述就是创造力。与访问者搜索内容相关性越高，访问者点击越多。SEM永无止境的优化方向是不断优化创意，提高点击率。因此，当我们修改关键词的想法时，会影响广告的点击率，从而导致付费搜索流量的变化。4、调整广告时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时和7*24小时的关键词在流量上会有很大的不同。投放时间直接影响广告的数量，进而影响广告的点击和网站的流量。场景分析：一般情况下，除凌晨2:00-8:00外。访问者搜索的活跃时间是其他时间。广告时间的长短和时间段的选择会直接影响网站获得的流量。当我们在搜索引擎中调整广告的显示时间段时，付费搜索带来的流量肯定会受到影响。5、竞争对手是影响付费搜索流量的第五个原因。与前三个原因相比，竞争对手的影响更多，也更复杂。竞争对手对付费搜索关键词的匹配、竞价策略、创意修改和交付时间的调整都可能影响我们付费搜索的流量。场景分析：当我们购买与竞争对手相同的关键字时，投标策略往往决定了双方广告的排名。双方的广告创意将争夺访客的关注。匹配时间的调整也可能使双方在更匹配的关键字和时间段内展开流量竞争。付费搜索流量的变化。6、购买关键词的关键词数量是影响付费搜索流量的第六个原因，类似于上述匹配模式。新的关键词可以给网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效，当关键字覆盖到一定范围时，新关键字对流量的影响很小。除了关键词的数量，关键词的质量也会影响流量。扩展搜索量高的关键词也会影响流量变化。场景分析:扩词和调整创意一样，也是付费搜索引擎优化的一个方向。为了吸引更多的流量，有必要为广告增加更多的展示机会。SEM经常使用各种方法来扩展他们的词库，如：获取竞争对手的关键字，寻找访问者真正搜索关键字，参考站点搜索关键字，等等。每当扩展一批新词进行测试时，或多或少会影响付费搜索带来的流量。7、投放区域是影响付费搜索流量的第七个原因，也是最简单的原因。区域对流量有限制作用。当一个地区的流量增加到一定程度时，就不能再增加了。增加交付区域意味着增加新的访问群体。这也意味着流量的增长。场景分析：北京和上海的广告效果必须不同。新的区域范围将带来新的访客和新的流量。A、付费搜索品牌词流付费品牌词是付费搜索流的子集。这些关键词通常是网站名称、网站域名或品牌名称，以及这些名称的扩展、缩写、谐音或错别字。对我的博客来说，品牌词是“蓝鲸网站分析”。我们将这类关键词统一归类为网站的品牌关键词。除上述影响付费搜索流量变化的原因外，对于付费品牌关键词流量的变化，还有一些具体原因。这些原因导致了付费流量中的品牌关键词。　　1、品牌广告是影响品牌词付费搜索的第一个原因。正如我们在分析直接流量时所说，品牌广告会影响直接流量和搜索流量。当网站域名在品牌广告中不容易记住时，对品牌关键词的影响会更大。场景分析:访问者通常懒惰，依赖搜索引擎。假如网站的域名在广告中不够简单。他们更愿意记住网站的中文名称。然后通过搜索引擎访问网站。这导致了品牌词流量的增长。　　2、软文、新闻软文、新闻是影响付费搜索品牌词变化的第二个原因。软文和新闻是网站主动发起的营销活动，对访问者的覆盖面很大。如果软文本或新闻稿写得好，它将吸引访问者继续下一步，并通过搜索引擎搜索文章中的网站名称访问网站。场景分析：链接不能添加到软文本和新闻稿中。但是为了推广，会有网站或者公司的名字。访问者在软文中找不到网站入口，只能从搜索引擎中搜索网站名称。这将导致来自付费搜索的品牌词流量变化。　B、付费非品牌词流付费非品牌词是付费搜索流的另一个子集。付费非品牌词的定义非常简单。除了付费品牌词，剩下的就是付费非品牌词。付费非品牌词也可能包含许多类别子集，如：商品名称词、类别词、商品属性词等。每个子集的关键词都有自己的特点和规律。在这里，我们不再细分，只把这些词作为非品牌词来分析。　1、竞争对手竞争对手是影响付费非品牌词的第一个原因。类似于影响付费搜索流量的原因，当新的竞争对手出现在我们购买的非品牌词中，或者这些竞争对手购买与我们相同的词时，会影响付费非品牌词的流量。有朋友可能会问，竞争对手不会影响品牌词吗？是的，但通常我们可以通过品牌保护来阻止竞争对手，搜索品牌词的访问者有更强的目的。因此，影响相对较小。场景分析：当竞争对手调整非品牌词的匹配模式并扩展词时，它将与我们现有的关键词重叠。当我们查看变化的非品牌词时，我们可能会发现竞争对手的广告出现在我们的广告前面。在这种情况下，竞争对手会影响我们的非品牌词流量。　　2、热点事件是影响非品牌词支付的第二个原因。这里的热点事件不同于之前导致直接流量变化的热点事件。主要针对网站上某些内容或商品的热点事件。当这种热点事件发生时，不是针对网站，而是针对某些特定的内容或商品。此时，如果网站购买相关关键词，将导致非品牌词流量的变化。场景分析：当一本书成为畅销书时，访问者会直接搜索书的名称，而不是搜索网站的名称。如果你在这个时候也买了这本书的关键词，它会影响付费非品牌词，而不会影响付费品牌词的流量。自然搜索流量(SEO流量)自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量，也可以理解为SEO流量。因为现在几乎所有的网站都在优化自然搜索流量，自然搜索流量变得不那么自然。网站可以通过调整关键词、页面结构、内容写作、链接和锚点来影响自然搜索流量的变化。我们来分析一下影响自然搜索流量变化的几个原因。1、搜索引擎收录的网站页面数量是影响自然搜索流量的第一个原因。收录的数量会影响网站获得的流量。但是这里有一个二八原则。大多数页面的收录量变化不会对网站流量造成显著变化。通常只有少数关键页面的变化会影响流量。但即便如此，网站收录量的变化仍然是我们需要关注的原因之一。场景分析：当搜索引擎中包含的网站数量发生变化时，我们看到最直观的变化是关键字数量的变化，导致流量的关键字数量减少，但流量本身的波动可能不大。当收录量开始增加时也是如此。收录量作为获取搜索流量的门槛，短期内不会对流量产生明显影响，但长期来看还是需要我们关注的。2、标题描述优化标题和描述优化是影响自然搜索流量的第二个原因。这与SEM的创意优化非常相似。它通过优化搜索结果中的标题和描述来吸引访问者的注意力，并通过提高点击率来增加流量。与SEM不同，自然搜索中对标题和描述的修改并不像SEM那样立竿见影。往往会有一定时间的延迟。场景分析：这里的情况与SEM的创意优化非常相似。不同之处在于，我们通过修改页面中的meta标签来调整网站在搜索结果中的呈现。由于一个词带来的总流量有限，单页标题和描述的修改也不会立即带来显著的流量变化。但当我们统一修改某个频道或一类页面的标题和描述模板时，肯定会影响网站流量。3、排名、外链排名和外链是影响自然搜索流量的第三个原因。这也是两个主要原因。排名的变化直接影响流量的变化。第一页和第二页的流量有很大的不同。外链是影响排名的主要因素。

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