微信对手Q的逆袭值得其他公司借鉴

从数据来看，手Q还是比微信领先很多。根据易观最近发布的2013Q1移动IM市场数据，手Q在累计账号数量和活跃账号数量上远远领先于微信(累计账号总数12.2亿，手Q占38.07%，微信占27.97%。;活跃账户总数为6.2亿，手Q占42.54%，微信占23.38%。然而，在舆论热度上，Q远低于微信，导致用户普遍认为Q不如微信，这是舆论和用户心理的作用。微信是手机产品，实时性略强于手Q。微信是手机产品，诞生于移动互联网时代。它最大的卖点是以更低的成本取代短信。微信的目的是取代短信，实现手机-手机交流，而手机Q则是手机-手机/PC交流。如果看交流方式的多样性，手机Q比微信好，但问题是这是一个手机IM工具。用户使用它的目的是实现手机之间的直接交流。手机和手机直接交流的最大特点是实时性强于QQ。短信可以随时发送到对方的手机，微信也可以立即发送到对方的手机。如果手Q没有发送信息，它可能会发送到对方的手机或电脑上。计算机接收信息的效率低于手机，降低了手Q的即时性。也许这就是为什么微信不急于进入PC端，否则微信真的会成为另一个QQ，目前的微信网页版本足以补充PC端。微信的产品功能更适合手机QQ手机PC时代的产品。手Q是PC端的延伸。由于产品团队在PC端的交互设计思维中运用了QQ在PC端的早期发展，虽然手Q使用方便，但不符合手机IM的交互形式。微信从一开始就建立在手机上，之前也有模板抄袭。因此，在现成产品的参考下，微信的整体互动设计结合了手机的操作习惯，尤其是气泡对话框与苹果Android的短信对话框非常相似，这让用户感到友好，认为它是一款可替代短信的手机应用，手Q之前的产品对话形式与PC端相似，最近的产品升级与微信相同。此外，手Q不能轻易模仿微信的语音信息功能。手机和手机之间的微信语音信息交流非常方便。手Q的早期产品没有语音信息功能。即使当前产品具有语音信息功能，上述手Q发送的语音信息也不能确定接收者将使用哪种终端接收。如果使用PC，语音交流非常不方便。可以看出，微信的许多功能都是围绕手机用户习惯设计的，现在手Q团队在调查用户使用习惯市场后选择模仿微信，这表明微信确实更符合手机使用习惯。与手Q相比，微信受到了众星捧月的待遇。因为是后起之秀，是一个新话题，舆论的焦点一直围绕着微信。手Q诞生已经10年了，用户和舆论已经习惯了它的存在，没有太多的新鲜感。因为这是一件新事物，当用户谈到微信时，每个人都可以说两句话来介绍微信，但当谈到Q时，没有必要多说。用户对微信更感兴趣，就像前不久“微信收费”这个话题一出来，很多用户就像炒锅一样讨论。有些人并不缺乏关注的话题。微信关于枪支预约、收费、战斗运营商、移动支付、公共账号等，围绕微信进行了一波又一波的讨论，围绕手Q的话题是比较微信。微信在舆论和用户关注上超越了手Q，百度指数上手Q和微信已经不在同一个量级了。做产品需要做品牌，做品牌需要舆论关注，就像做明星一样。微信是移动互联网的明星。属于腾讯的微信和手Q，可以明显感觉到微信是舆论的宠儿，而手Q则太差，这与创业者对微信的支持是分不开的。蜂拥而至的企业家选择微信平台实现创造财富的梦想，使微信不仅仅是一种移动社交工具，而是被想象成一个无所不能的创造财富的平台。因此，微信的一举一动都影响了很多人的心。舆论媒体特别关注微信，形成了一种不说两句话就落后的氛围。吸引追随者最有效的方法是引诱他们。微信做到了这一点。微信自推出以来就有无限的想象力赚钱空间，因此吸引了大量追随者来掘金。微信造富运动吸引了企业家狂欢盛宴，导致微信更加关注，赢得了舆论关注和媒体曝光。而且手Q能给创业者带来的惊喜太少，市场想象空间也很有限，所以也很少有人问津。手Q承担QQ负担太重，微信轻装上阵手Q是QQ在PC端承担的，所以手Q需要承担太多来自PC端的负担。初期手Q只是PC端的衍生品，产品设计需要围绕QQ进行，所以整个手Q看起来很臃肿，是移动端QQ的翻版，负担太重。没有微信，用户无法比较，只能使用手Q，但当微信出现时，用户发现微信相对简单的产品设计是用户在移动终端上真正想要的。既然微信和QQ可以联系自己的朋友，为什么不选择微信，既方便又省钱呢。然而，现在腾讯将增加微信的负担，不断推广公共账户、当地生活服务、电子商务等业务，使原来的轻产品越来越重，这不一定是一件好事。作为一种取代短信的移动产品，微信的产品形象也有助于微信用户飙升。其产品形象非常接近移动IM用户的认知，QQ的品牌影响力太强，很难摆脱QQ是PCIM工具的形象。如果手机用户想要选择移动IM应用程序来代替短信，微信将不可避免地成为首选。QQ拥有8.5亿用户，手机用户接近11.5亿。目前，微信拥有4亿用户和5.5亿用户。然而，作为一种替代短信的产品，微信拥有7.5亿手机用户市场。手机Q只剩下3亿QQ用户，微信的移动IM形象比手机Q更容易受到手机用户的青睐。QQ给了微信生存空间。微信今天离不开QQ提供的足够的增长空间。QQ让微信用户将QQ上建立的朋友关系引入微信，极大地促进了微信用户的增长。这就是他们兄弟之间的友谊。虽然微信和手Q两个自己的孩子也会吃醋，但腾讯肯定会支持自己的孩子，打击其他竞争对手。腾讯最强大的是它的QQ有其他社交应用程序不可动摇的社交关系，这是腾讯14年的积累。腾讯愿意将这种关系借给微信，创造了微信的短期爆炸性发展。米聊天的发展证明了这一点。结论为什么手Q做不到微信？事实上，微信还没有超过手Q。例如，手Q现在是一个24岁的成年人。他的身体发育已经完成，现在正处于增加经验的精神训练阶段；微信是一个12岁的孩子。他正处于生存和发展的高峰期。现在舆论关注的焦点是谁长得快。当然，这是微信。但在微信身体发育也完成后，再比较微信和手Q谁的成就高，那才公平有意义。最后，研究这个问题的价值在于了解如何制作社交产品面对腾讯，特别是在移动社交领域，微信和手Q属于腾讯，但他们是真正的竞争对手，微信对手Q的反击值得其他公司学习。

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