新浪微博与淘宝网的社交购物2.0版本

　　8月1日，新浪旗下新浪微博与阿里巴巴集团旗下淘宝发布了“微博淘宝版”等一系列产品功能。合作宣布仅3个月，双方首次公布阶段性进展。基于用户账户交换和数据交换，这两个平台将为数亿用户和卖家提供新的服务体验，加快社交购物2.0时代的到来。　　本次合作对用户的价值主要体现在两点：一是双平台账户交换，降低用户注册登录成本；二是微博分析淘宝商品信息为CARD形式，信息显示更丰富，帮助用户充分了解商品特点，加快购物决策。这些都将大大提高用户的购物效率。双方账户系统的开通表明，当用户账户绑定时，微博用户可以直接登录淘宝平台完成购买和支付。当时用户可以一个账户通过两个平台，大大降低了两个平台登录切换的成本，使购物和信息共享更加方便快捷。“微博将对淘宝产品链接进行特别分析，不再是无聊的短链，而是收集各种信息的名片卡，包括价格、商店声誉和受欢迎程度，为用户提供参考。新浪微博商业产品部总经理程宇表示，这种特殊形式大大提高了信息显示效率，用户可以方便地了解最关键的商品和商家信息，从而节省了一些搜索链接，如果对商品感兴趣，用户可以点击CARD中的“购买”按钮购买，简化了购物链接。CARD显示形式的淘宝商品只是合作带来的第一个实质性变化。下一步，新浪微博和阿里巴巴将结合热点推出“粉丝节”在用户激励制度方面，这两个平台也将促进合作，可以全面开放微博会员和淘宝会员。届时，用户将在微博和淘宝上享受更多的优惠服务。除功能升级外，两大平台还在反垃圾层面合作，营造良好的购物环境。此外，通过账户交换，两个平台将对单个用户的信用评级进行综合评估，信用评级低的用户将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。新浪微博还将与淘宝建立跨平台用户报告信息反馈机制。一旦用户在使用微博的过程中发现疑似非法淘宝信息，可以立即报告，收到报告后，微博平台将及时反馈到淘宝，共同判断信息是否可靠，如有违规行为，微博平台将与淘宝平台联系，相关链接、微博账号及相关商品、淘宝店进行相应的处罚和处理。双方还拥有强大的网络安全团队，未来将继续为技术和机制提供强有力的支持和保障。　　作为本次发布的重要产品，微博淘宝版面为广大淘宝卖家提供便捷的营销服务。通过在旺铺后台添加微博模块，微博淘宝版将帮助卖家一站式运营旺铺账户和微博账户，提高社会营销管理效率。对于许多淘宝卖家来说，微博已经成为其接触大量消费者的重要营销渠道。在微博平台上，丰富的图片是吸引消费者注意力的有效途径，也是卖家最常用的功能之一。所以微博淘宝版简化了微博发布框，除了输入文本只保留图片和表情两个选项。在微博淘宝版的后台，卖家可以点击发布框下方的“宝贝”按钮上传产品。单个微博最多可以显示9种产品，并以CARD的形式呈现。为了帮助卖家分析微博的推广效果，微博淘宝设立了数据中心，提供商业监控、影响分析、粉丝分析、微博页面分析、转化率分析等专业服务，帮助卖家通过社交数据分析优化推广计划。淘宝卖家升级到微博淘宝版，绑定新浪微博账号后，可以通过新的“微博”模块发布微博、管理微博等一系列操作。根据计划，微博淘宝版将于8月5日正式上线，然后分批向商家开放。“我们希望通过一些示范店的效果，探索一些有利于运营和销售的经验，通过微博平台和淘宝对商家进行培训和推广。然后我们会加大开发力度，让更多的淘宝和天猫商家进入微博平台。淘宝产品平台事业部总经理诸寅嘉说。　　今年4月29日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户交换、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。一个是中国最大的社交媒体平台，另一个是中国最大的电子商务平台。之前的合作引起了业界的广泛关注和讨论。对于淘宝来说，这次合作为平台上大量的中小卖家开辟了一个获取流量和用户的新入口，创造了一个全新的营销阵地。同时，基于微博淘宝版的社会属性，在探索大量新用户的同时，可以利用社会关系进行维护和管理，发展成稳定用户，增强老用户对商店和商品的粘性。此外，卖家还可以通过微博的社会传播特点快速塑造品牌。同时，微博将帮助淘宝在用户习惯向移动迁移的背景下占领移动互联网电子商务的入口。对于微博来说，此前与小米手机和奔驰Smart的合作验证了该平台的潜在商业价值。随着跨平台账户的开通，微博可以与阿里巴巴深入整合社交数据和电子商务数据，大大提高推荐信息的准确性，实现商业化与用户体验的更好平衡。更具想象力的是，随着合作的推进，新浪微博和阿里巴巴正在共同打造前所未有的互联网超级账户系统，进而打造强大的用户虚拟生活平台。基于数亿社交媒体用户和数亿电子商务用户的数据交换，将产生大量有价值的消费信息，帮助平台和企业准确把握消费者需求和趋势，实现平台、企业和用户的双赢局面。在这个平台上，网民将能够收到准确的信息推荐。面对感兴趣的商品，他们可以通过简单的操作完成查询、点击购买和支付的整个过程，并及时与朋友分享购物信息。全新的社交购物2.0时代将开启，并将对社交电商格局和未来发展产生深远影响。

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