巨头结成利益联盟，合作之余更多的还是博弈

摘要：过去两天业内最大的消息应该是阿里巴巴切断微信数据接口，随后与新浪微博联合发布的微博淘宝版。一旦确认，相关消息就引起了骚动。在阅读了相关评论后，我发现大多数人对微博淘宝版本持乐观态度，但也为一些基于微信的淘宝客户创建……过去两天业内最大的消息应该是阿里巴巴切断了微信数据接口，然后与新浪微博联合发布了微博淘宝版本。相关消息一经确认，就引起了骚动。在阅读了相关评论后，我发现大多数人对微博淘宝版持乐观态度，但也担心一些基于微信的淘宝企业家。有些人甚至说，阿里巴巴的举动等于间接判处口袋通的死刑。我的观点是，大多数人高估了巨人，低估了企业家。微博淘宝版能否产生预期的效果还有待考虑。虽然口袋通讯暂时受到打击，但它也带来了转身的机会。 先来看看微博淘宝版，这是阿里入股新浪微博三个月后双方合作进一步推进的结果。从目前可以获得的信息来看，本次合作的核心是双方的账户交换和数据共享。淘宝卖家可以直接在新浪微博淘宝版发布商品，并通过后台进行商品管理和商业状况监控。社会巨头和电力巨头的婚姻给了你无限的想象空间，对阿里来说，由于电力人口红利期和主要平台转移，阿里流量资源日益紧张，这将在很大程度上满足阿里对流量的渴望，新浪微博也借助阿里电力布局商业化迈出了一大步。理论上，淘宝卖家可以获得更多的展示机会。买家可以直接查看商品和卖家信息，甚至完成购买，而无需跳转到淘宝。新浪微博庞大的用户群和快速的信息传播特点也给了卖家很大的展示空间。 依托社交网络巨头和电子商务兄弟，微博淘宝版有望成为社交电子商务的第一批品尝者，但经过仔细分析，合作也有很大的变量。 从用户的角度来看，微博淘宝版推出后不可避免的影响是微博页面上的广告会泛滥，微博用户体验的下降可能会进一步给活动压力下的新浪微博带来压力。 从卖家的角度来看，微博淘宝版只给卖家一个在淘宝站外展示的机会，能否玩取决于卖家的运营能力。这些淘宝卖家不了解新浪微博的媒体和社交属性。从淘宝和天猫完全购买属性到部分媒体和社交网络的微博平台，很容易适应。事实上，在此之前，大量的电子商务玩家已经进入了微博，但从目前的情况来看，大多数电子商务卖家仍然缺乏对社交媒体的了解。对于一个连微博都玩不好的企业来说，我很难相信他会在淘宝上玩微博。 此外，巨人之间的合作也面临着巨大的沟通成本。从运营层面来看，双方的合作将面临流程、人员配合等问题，能否完全融合还有待观察。从资本层面来看，阿里巴巴目前还没有完成对微博的控制，这也阻碍了双方合作的进一步深化。微博淘宝版与其说是双方促进合作的结果，不如说是双方因为各自的战略需要而被迫形成的利益联盟。除了合作，还有更多的游戏。 如果说微博淘宝版是巨人的婚姻，那么阿里切断微信数据界面就是大玩家对创业者的绞杀。在阿里宣布切断微信数据接口后，出现了一片骂声，企业家们也再次看到了巨头们所谓的开放谎言。事实上，每个人都应该清楚地看到，无论在哪里，平台的开放只是为了形成一个更大的封闭圈。从这个角度来看，阿里巴巴切断微信数据接口是不可避免的。大多数人抱怨巨头利用自己的优势为所欲为，但也后悔那些依赖微信的淘宝企业家，有些人甚至断言阿里巴巴的举动等于判处他们的死刑。但我不这么认为。与巨人相比，企业家的优势在于转身。阿里切断数据接口将对口袋通信和微信访问等初创企业的现有业务产生明显影响，但也给他们一个转身的机会。一个鲜明的例子就是打车APP，被官方叫停后，他们立即改变了风向，转变了主要的家政服务等业务。 目前，口袋通的情况并不是特别糟糕，阿里巴巴阻止微信数据接口并不意味着完全切断了他们的财务状况。口袋通信可以通过中间页面实现微信和淘宝之间的数据切换。此外，如果他们有足够的勇气，就不可能仅仅利用现有的企业和用户资源来建立自己的B2C平台。毕竟，未来电子商务的移动化将成为一种普遍趋势，目前的移动电子商务玩家并不多。与个人电脑相比，移动终端的竞争还远未达到白热程度。企业和资本都将对这一趋势有很大的幻想。 回到阿里浪的合作事件，巨头的合作肯定会对行业产生很大的影响。无论最终结果是失败还是成功，微博淘宝版都值得期待。失败的企业家不必抱怨，因为阿里巴巴切断了微信数据接口。当有一天你成为一个巨人，也许你的手段会比他们更残忍。

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