你知道什么是百万亚瑟王吗？

——你知道百万亚瑟王是什么吗？分析游戏营销，首先整理出几个重要事件和时间节点，同时以游戏百度指数为重要参考。百度指数只取“百万亚瑟王”，方便行文涉及游戏。、“扩散百万亚瑟王”整体曲线接近，数量少，有兴趣的可以自己研究。5月27日和28日是第一个相对较大的宣传节点，盛大首先宣布6月28日是国家服务第一次测试时间，打开第一次测试激活码预订，同时在恶魔开展数百万画家组活动，收集卡片画家，邀请著名漫画家颜凯、张王和恶魔站长作为评委，同时使用微博传播。5月28日，“百万亚瑟王”百度指数从之前的平均每天不到1000提升到3688，2天后缓慢下降，平均维持在2500左右。在盛大自己的网站中，妖气和百万亚瑟王的用户重叠度最高，其最成功的10万个冷笑话系列吸引了大量二维用户的关注。因此，本地化卡也与妖气合作。6月9日，官方声称首次测试激活代码预订超过25万，推出“百万亚瑟王”游戏助手应用，同时开始下载游戏助手应用发送起点硬币活动，下载“百万亚瑟王”游戏助手发送500起点硬币（价值5元），同时邀请不同数量的朋友获得价值10元至2000元起点硬币，让盛大用户最大的网站用户：起点用户参与。但由于这段时间是利用自己的平台进行宣传，外部用户覆盖面不多，百度指数变化不大。6月17日，百万COS天团活动开始。6月18日，盛大继续通过自己的渠道推广百万亚瑟王的百万大集会活动，包括盛大游戏、盛大文学、盛大在线、盛付通、恶魔、群英站、盛大无线。在此期间，数百万画家组活动发生了一个意想不到的插曲，评委张王的评论在微博上引起了很多争议，张王在6月21日公开回应引起了一些争议，也让游戏曝光，6月22日百度指数创下新高：4880，平均约2000。当盛大宣布6月28日“百万亚瑟王”国服首次测试时，只有Android用户才能因为苹果的审核而参与测试，这让外界产生了一些疑问。虽然6月28日没有测试，而是发布了激活码，正式测试时间推迟了一周，但百万亚瑟王的百度指数仍达到14487，比以前高出1万左右。七月四日，盛大的安卓版《百万亚瑟王》首次测试当天，游戏百度指数达到25593。7月10日，官方宣布完成百万目标，游戏公测日期定在7月18日，iOS与安卓双版同步。之后，盛大的营销才真正开始。微博上的第一个舞台。7月11日，盛大在微博上开始了#二次入侵#的话题活动，只是小规模参与。7月15日，微博名人@使徒以漫画的形式参与转发了5000多次。虽然游戏名称没有曝光，但话题可以传播。7月18日，@使徒子、@小矛等微博漫画作者在李铁根、天才熊猫、兽易小星、马里奥小黄、妖精等用户的转发下，绘制了植入百万亚瑟王游戏的漫画，最终转发量超过2万。从这些用户微博每天发布的内容和粉丝质量来看，粉丝中有很多二维漫画感兴趣，大部分属性也与游戏相匹配。微博上的另一个大手笔是娱乐明星。7月18日和7月19日，快乐大本营的五位主持人谢娜、何炅、吴昕、杜海涛和李维嘉先后在微博上发布了包含邀请码的广告。此外，唐嫣、刘忻、赵奕欢甚至AV女演员波多野也有相同的操作方法。虽然这些人在微博上获得的转发量不大，但他们获得了足够的曝光率。如此大的投资也使得大量不知道百万亚瑟王的微博用户在短时间内关注了这款游戏，并对它产生了兴趣。然而，这位明星的微博发布在操作方法上确实有些简单粗暴，应该有改进的空间，当然也可能与可控性有关。盛大还购买了7月18日微博手机客户端进入页面展示广告(公告价格96万，盛大有折扣，具体不透露)和微博话题BANNER，获得了更多曝光。此外，《百万亚瑟王》的微博也运营得很好。据说盛大游戏市场负责人陈芳亲自监督，日常内容、话题、活动和与用户的互动不断。第二个舞台是ACFUN和比利两个弹幕站。这两个网站聚集了大量的二维用户，是百万亚瑟王游戏中最直接的用户群。盛大不仅购买了广告，还邀请了这两个网站上的名人，比如@祈祷、@12dora等人在微博、AB站等平台上传播和推广游戏。每个游戏门户网站都有第三个舞台，主要是173、传统游戏媒体，如新浪游戏、多玩等，以及少数手机游戏媒体。传统端游的宣传推广方式，如头条、焦点图、要闻、激活码发放等，盛大做起来自然熟悉。搜索引擎关键词包括百度和360、搜狗搜索引擎“百万亚瑟王”、“扩散百万亚瑟王”、“扩散MA”等相关搜索关键词。传统手机游戏广告。@我不熟悉游戏葡萄君介绍的admob移动广告、iaps等iOS推广渠道。～线下广告，CJ在上海地铁龙阳路等车站广告结束前，CJ累计观众20万，覆盖面可观。同时，线下广告在微博等社交平台上促进了二次传播。以上是主要部分，当然不是全部，整体营销推广成本在1000万左右。自7月18日公测以来，《百万亚瑟王》一直保持在畅销榜的前三名。可以说，它取得了阶段性的成功。这种营销起到了一定的作用，有的超出了表面上看到的部分。去年日本仅次于百万亚瑟王《Puzzle&Dragon》手机游戏精品，收入一度超过《Puzzle&Dragon》后面跟着，当然后劲略显不足。后来进入韩国后，常年排名第一，之前在台湾省也很成功。韩国、台湾、中国大陆的版本都是韩国ACTOZ安排的。事实上，在7月18日正式公测之前，大量游戏用户已经体验过日服和台服。国服开通后，一些外服用户自然会返回。同时，在此之前，游戏也吸引了大量用户，只是因为日服和台服的一些门槛（语言和付费），他们只能等到国服开始后才能体验游戏。这部分用户密切关注国服的消息，盛大是否营销都会进入游戏，这部分用户在评估效果时可以减去。盛大自宣布国家服务以来，虽然有少量新闻推广，但真正的爆发始于5月底。最初的计划应该是在密集新闻曝光一个月后，6月28日的双版本第一次测试，大约半个月的公开测试。整体推广周期控制在5-6周。然而，苹果的审计扰乱了这一步，同时，在公开测试中，客户端优化并不令人满意，准备工作仍然略有不足。7月18日公测前后进行的大规模营销，从选定的平台来看，面向的用户非常准确，主要是对二次元风格的东西感兴趣的用户。事实上，从公测前几天大量用户流失的反馈来看(看不懂剧情，一直被引导操作，新手指导不好等。)，如果没有一些二次元爱好，真的很难玩。微博(选择的名人和段子手也比较准确)、AB站、恶魔是二维用户大量聚集的场合，受众重叠度高，流失率远低于普通用户。当然，损失的主要问题也与客户端的优化有关。正如我之前提到的，如新手教程不友好（例如，许多新手甚至不知道如何在BOSS战前点击卡设置战斗卡组，导致大量BC点浪费，指导非常不友好）、客户优化(下载频繁的资源包)、一些菜单选项，中文艺术(强敌出现等中文字体和风格丑到爆)、汉化(英文缩写太多，BC、AP、EXP之类的，对于二次受众用户来说自然并不难，但对于大众用户来说却不友好)。《大掌门》、魔卡幻想》、《我叫MT》等卡牌游戏的流行培养了一批卡牌游戏玩家。由于手机游戏内容相对匮乏，主要依靠活动粘贴用户。此外，它们占用的时间不多，生命周期短。因此，许多卡牌游戏玩家喜欢尝试新游戏，玩过几款卡牌游戏或同时玩过几款卡牌游戏的人并不少见。覆盖这类用户后，如果游戏有品牌或特色，可能会被吸引。覆盖这些用户后，如果游戏有品牌或特点，它可能会被吸引。7月18日公开测试前后的大规模营销一方面吸引了大量用户的关注和进入游戏，效果明显（第一天下载榜第一消费榜第二）。另一方面，它引起了广泛的舆论讨论，成为短期内的焦点。社会学中有一个术语叫做群体效应，是指在一个系统中达到一定数量的东西可以维持和发展，最典型的是在街上抬头，如果有很多人同时抬头，即使没有异像很多路人会好奇加入，游戏在早期积累的用户有时可以发挥这个作用，如快乐网络上升偷蔬菜，抓住停车位，即使在年初，《我叫MT》吸引了大量WOW玩家后的发酵行为，也吸引了很多对主题和游戏了解不多的用户。这不同于从众效应。它是由人类自然的好奇心、寻找共同话题、担心过时等心理行为引起的。虽然《百万亚瑟王》还没有达到这一点，但它应该反映在一些特定的群体中。通过邀请奖励的设置，让用户自发传播几乎成为许多新游戏推广的标准手段。然而，手机游戏的自传播设计仍有很大的改进空间，其中大部分对用户几乎没有吸引力。同时，用户很容易通过刷喇叭来实现这一目标。他们可以在早期阶段学习网易等终端游戏公司的推广机制。在以渠道为王的国内市场，盛大走上了不同的道路。一方面，游戏本身的质量和品牌为宣传和推广带来了基本的保障和便利。另一方面，从用户的准确性来看，这条不同于传统手机游戏推广的道路似乎最适合“百万亚瑟王”，如果你使用一些人所谓的传统手机游戏推广模式，你甚至无法达到今天的效果。当然，这条路不一定适合其他游戏，即使是盛大的游戏也很难复制。

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