县城用户买起大牌来更疯狂

2020-12-18 14:15:24 阅读（207） 评论（0）

在这个国家的西北角，当你在城市里享受“当天到达”的服务时，快递员正在使用骆驼和马来运输货物。在某个不知名的小县城里，当你高呼“再买就剁手”的时候，已经有人轻易地超越了你的网购费用。你认为只有一线和二线城市的人才会知道如何享受国际品牌，但事实上，县用户购买大品牌更疯狂。根据2012年1月1日至2012年12月31日淘宝和天猫的交易数据，发布了《县网上购物发展报告》。报告显示，县域人均网购实力高于一二线城市，网购需求较强。县域网络零售在促进经济刺激内需方面发挥着更加突出的作用：在每100元的网络零售消费中，只有43元是替代消费（即从线下消费到线上消费），而另外57元是刺激性的新消费（如果没有网络零售，57元的消费将不会产生）。1、总体概况2。网上购物的渗透性3。该县的消费能力4。此外，根据《县域网上购物发展报告》，虽然从交易规模和渗透性来看，该县远远落后于一线和二线城市，但从个人角度来看，该县的人均网上购物实力高于一线和二线城市。而且县域用户网购名品更疯狂。淘宝的县域网购发展报告从天猫上提取了44个品牌数据，32个品牌的县域用户人均购买量高于一线和二线城市。包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。以雅诗兰黛为例，这个国际品牌，即使在一二线城市，也永远只属于高端专柜，几乎没有进入过县城。由于缺乏传统渠道，县里大多数人只能在电视上看广告，却不能在周围的商场买到。但即便如此，县域地区的用户也可以通过网购来释放他们对大品牌的消费欲望。根据淘宝的数据，2012年，全县用户平均每人在天猫上花费765元购买雅诗兰黛，而一线和二线用户平均每人只花费652元。这说明县域用户对国际品牌有很强的消费能力。不能线下购买的国际品牌仍然如此，覆盖面相对较广的国内品牌，如红蜻蜓和九牧王，受到县域用户的欢迎，其在县域的交易规模高于一线和二线。以红蜻蜓为例。网购销售的每100元中，县城42元，一二线城市只有31元，其余27元来自三四线、海外、港澳台用户。网络零售显著改善了我国商品流通体系，弥补了县域实体零售相对落后的不足。县域消费者不必到一二线城市购买商品。他们可以通过在线选择、在线支付和物流快递购买当地无法购买的商品。网络零售带来的不仅仅是购物的便利，更是与一二线城市消费者同等的待遇和机遇，是“消费无差别”。根据淘宝的数据，甘肃、青海、贵州等西部地区三分之二以上的网络消费是跨省消费。从一二线城市和县域网购发展的角度来看，现有流通系统的落后在很大程度上限制和抑制了县域网络消费。随着互联网和物流基础设施的发展，我国县域的网络消费潜力将大大释放，向“消费无差别”迈进。随着未来互联网、物流等基础设施的发展，县域将成为未来网络零售和整个经济市场的另一片蓝海。看完这份报告，你还认为三四线城市充满了拖拉机、牛羊、麦田等农村景观吗？

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